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如果你參加過(guò)2013年7月的騰訊開放大會(huì)，那么他們?cè)谧蛱煜挛缗e辦的《移動(dòng).生態(tài)》大會(huì)可能會(huì)讓你有種似曾相識(shí)的感覺(jué)——這次騰訊講的還是那三件 事：多個(gè)移動(dòng)產(chǎn)品所具備的分發(fā)規(guī)模；對(duì)第三方在開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)上的支持；以及把去年分成30億的大餅擴(kuò)大到了未來(lái)兩年100億。

但我們必須注意的一點(diǎn)是，應(yīng)用寶完全這次成為了整個(gè)騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放的主角——任何騰訊移動(dòng)產(chǎn)品中推送的應(yīng)用都必須跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用寶去下載。而不是直接通過(guò)用戶基數(shù)和活躍度更有優(yōu)勢(shì)的微信、手機(jī)QQ或手機(jī)QQ空間來(lái)實(shí)現(xiàn)分發(fā)。那么，為什么騰訊要這樣刻意延長(zhǎng)用戶的下載路徑，僅僅是為了帶動(dòng)應(yīng)用寶的安裝量么？實(shí)際上，騰訊是出于三方面的考量：

***， 在移動(dòng)用戶下載Apps的場(chǎng)景中，會(huì)頻繁出現(xiàn)諸如從Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境到移動(dòng)流量環(huán)境、從有網(wǎng)環(huán)境到無(wú)網(wǎng)環(huán)境的狀況；在每個(gè)月末尾時(shí)，用戶由于流量不足會(huì) 產(chǎn)生下載量銳減的“月末效應(yīng)”；不少用戶仍習(xí)慣在電腦上檢索和下載移動(dòng)應(yīng)用。而在騰訊的產(chǎn)品線中，只有應(yīng)用寶有流量增量更新、電腦推送至手機(jī)等功能，而微 信和手機(jī)QQ等產(chǎn)品，甚至連斷點(diǎn)續(xù)傳的能力都沒(méi)有。

第二，在騰訊眼里，傳統(tǒng)意義上的應(yīng)用商店中，應(yīng)用下載量與編輯推薦決定了哪些App顯示在首頁(yè)，大部分的長(zhǎng)尾應(yīng)用難以冒頭。所以騰訊希望依靠用戶在 手機(jī)QQ、微信等平臺(tái)中對(duì)App下載或分享給好友等社交行為的判定，來(lái)做基于“社交圖譜”和“興趣圖譜”的個(gè)性化應(yīng)用推薦。那么，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)上，還是 作為內(nèi)部“第三方”產(chǎn)品來(lái)對(duì)QQ賬戶或微信賬戶進(jìn)行整合，應(yīng)用寶都更加合適。

第三，雖然騰訊號(hào)稱要對(duì)應(yīng)用進(jìn)行全騰訊產(chǎn)品平臺(tái)的分發(fā)，但實(shí)際上，你很難想象在微信或手機(jī)QQ手打開一個(gè)“應(yīng)用商店”，里面羅列著所有第三方的移動(dòng)應(yīng)用。

這就引出了下一個(gè)問(wèn)題：到底騰訊口中所說(shuō)的“一站接入，全平臺(tái)分發(fā)是什么意思？

這并非如許多人理解的那樣：一個(gè)App在進(jìn)入應(yīng)用寶平臺(tái)后，就會(huì)陸續(xù)被接入到手機(jī)QQ、微信、手機(jī)QQ空間等產(chǎn)品中，推薦給用戶下載。騰訊的實(shí)際意 思是——如果你成為了應(yīng)用寶平臺(tái)的一員，那么騰訊就會(huì)為你開放社交關(guān)系鏈，你的應(yīng)用能夠在微信、手機(jī)QQ等產(chǎn)品中被分享或是直接由用戶“定向推薦給好 友”。

簡(jiǎn)而言之：除了應(yīng)用寶外，你的應(yīng)用在其他的騰訊產(chǎn)品中并不一定能得到真正意義上的官方支持。

這就讓整個(gè)“移動(dòng)開放戰(zhàn)略”變得很微妙了。雖然騰訊昨天宣布的廣告收入零分成，應(yīng)用和游戲收入和合作伙伴3:7分成的政策看上去足夠誘人。但如果第 三方無(wú)法獲得微信、手機(jī)QQ等產(chǎn)品真正意義上的分發(fā)，那么它的吸引力當(dāng)然會(huì)大打折扣——誰(shuí)都知道，進(jìn)入微信、手機(jī)QQ的游戲中心，或是被通知Push給用 戶所帶來(lái)的效果，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)完全通過(guò)“朋友圈”或“好友推薦”這樣的社交分享傳播。

昨天我問(wèn)騰訊開放平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理林松濤，什么樣的應(yīng)用或游戲才能在微信、手機(jī)QQ這樣的平臺(tái)上被推薦或放入游戲中心？他的答案是：會(huì)有一些門檻，但也已經(jīng)向第三方開放。

這是個(gè)很有意思的答案：我們可以看到微信游戲中心中少有的第三方游戲有《植物大戰(zhàn)僵尸2》和《全民英雄》，我們都知道《植物大戰(zhàn)僵尸2》的分發(fā)是奇 虎360、百度等大型渠道來(lái)向游戲開發(fā)商證明自己渠道能力的一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，騰訊動(dòng)用全平臺(tái)資源來(lái)推動(dòng)它是顯而易見的。而《全民英雄》是一款騰訊獨(dú)家代理的 游戲。

所以目前看起來(lái)，在戰(zhàn)略上具有重要意義，或是和騰訊的利益緊密聯(lián)系外，騰訊對(duì)第三方施行真正意義上“全面開放”的門檻還有些模糊不清，像微信&QQ游戲中心、通知推送這樣的重要分發(fā)渠道，仍只是一個(gè)騰訊才知道里面到底會(huì)放些什么的黑匣子。

而上個(gè)月，騰訊的天天飛車月流水超過(guò)4億人民幣，騰訊自己還將在2014年再上線20款移動(dòng)游戲，在這樣巨大的利益下要讓騰訊把全部資源也分給第三 方，顯然是一件不大可能的事情。對(duì)于不少創(chuàng)業(yè)者而言，能夠利用騰訊開放的社交關(guān)系鏈通過(guò)朋友圈或公眾平臺(tái)來(lái)傳播產(chǎn)品也已經(jīng)是一個(gè)好消息了。只不過(guò)，在許下 遠(yuǎn)景之后，早一點(diǎn)告訴第三方自己開放的邊界，還是騰訊必須盡快去做的事情。