10月13日，神馬搜索宣布推出全新的移動(dòng)搜索交互產(chǎn)品——藍(lán)光模式。

什么是“藍(lán)光模式”?神馬搜索產(chǎn)品總經(jīng)理曾洪雷表示，“藍(lán)光模式”就是一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁(yè)鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動(dòng)搜索交互;另一方面利用大數(shù)據(jù)和知識(shí)圖譜，對(duì)用戶需求和場(chǎng)景的人工智能識(shí)別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。

曾洪雷認(rèn)為，“藍(lán)光模式”一定程度上是對(duì)框計(jì)算2.0版本的一次升級(jí)，將更加有效地組織內(nèi)容并呈現(xiàn)給用戶?？蛴?jì)算是百度在2009年時(shí)提出的技術(shù)概念，用戶在“百度框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能精確返回給用戶相匹配的結(jié)果，框計(jì)算被認(rèn)為是一種流量分發(fā)的模式，用流量換內(nèi)容。曾洪雷認(rèn)為，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)要求更高以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)能力越來(lái)越強(qiáng)，框計(jì)算不能滿足未來(lái)的搜索發(fā)展。

據(jù)介紹，神馬搜索在過(guò)去的兩年建立了搜索的新模式，以便更好地滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。

曾洪雷介紹，采用藍(lán)光模式的神馬搜索主要從兩個(gè)方面創(chuàng)新：

內(nèi)容呈現(xiàn)更符合用戶習(xí)慣

目前，移動(dòng)搜索的主要形態(tài)是網(wǎng)頁(yè)，呈現(xiàn)方式比較單一。曾洪雷介紹，藍(lán)光模式可以將搜索結(jié)果內(nèi)容與圖片展現(xiàn)融合在一起，搜索結(jié)果呈現(xiàn)可以做到接近APP體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)即搜即瀏覽。

曾洪雷在現(xiàn)場(chǎng)演示，例如用戶在搜索“NBA”時(shí)，傳統(tǒng)搜索通常會(huì)把NBA相關(guān)的新聞、球員信息等以鏈接的形式逐條展現(xiàn)出來(lái)。而藍(lán)光模式則將全網(wǎng)的內(nèi)容加以整合和篩選，將賽程、新聞、相關(guān)視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次組織并直接展現(xiàn)給用戶，省去了點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)的步驟，簡(jiǎn)單直觀。

移動(dòng)場(chǎng)景下的搜索行為對(duì)信息的精準(zhǔn)展現(xiàn)提出了更高的要求。“當(dāng)用戶搜索“按摩”這個(gè)詞時(shí)，對(duì)于搜索引擎而言，它需要理解用戶該場(chǎng)景下的搜索意圖，用戶可能需要的是按摩服務(wù)，而不需要像傳統(tǒng)搜索那樣的給出“按摩”相關(guān)的介紹、圖片等。因此神馬利用技術(shù)手段，對(duì)用戶的搜索需求進(jìn)行意圖判斷，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容組織化精準(zhǔn)展現(xiàn)，懂你所想。” 曾洪雷介紹。

大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)引入搜索模型

據(jù)了解，除了在前端體驗(yàn)更符合移動(dòng)特性，藍(lán)光模式還采用了更突破的技術(shù)和更豐富的數(shù)據(jù)。

在技術(shù)突破上，藍(lán)光模式希望通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和知識(shí)圖譜精確滿足對(duì)于用戶多意圖搜索需求。例如當(dāng)用戶搜索“何以笙簫默”時(shí)，這個(gè)詞既是一部電影，也是一部電視劇，同時(shí)又是一部小說(shuō)。對(duì)于搜索引擎而言，它需要理解用戶的搜索意圖，用戶可能是想搜索影評(píng)，也可能是想買(mǎi)電影票，還可能是想看小說(shuō)，這就涉及到搜索引擎對(duì)用戶的“多意圖判斷”。藍(lán)光模式基于更智能的機(jī)器學(xué)習(xí)模型和更豐富的大數(shù)據(jù)知識(shí)圖譜，對(duì)用戶搜索行為的多意圖加以判斷，力求滿足用戶不同意圖的搜索需求。

在數(shù)據(jù)上，神馬選擇了開(kāi)放策略。曾洪雷表示：“把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者接入進(jìn)來(lái)，利用神馬自身技術(shù)以及阿里大數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢(shì)，挖掘大數(shù)據(jù)潛在的價(jià)值并進(jìn)行再加工，用大數(shù)據(jù)放大“小數(shù)據(jù)”的價(jià)值。”例如 “故宮”的搜索結(jié)果中，神馬接入了攜程、馬蜂窩、互動(dòng)百科等十余家合作伙伴數(shù)據(jù)，同時(shí)利用自身技術(shù)將數(shù)據(jù)再加工并有效展現(xiàn)開(kāi)來(lái)，使得用戶在神馬上可以直接獲取跨平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)。

移動(dòng)搜索已悄然變化

神馬搜索是阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，成立于2014年，團(tuán)隊(duì)來(lái)自阿里云。根據(jù)今年3月份的數(shù)據(jù)，神馬搜索市場(chǎng)占有率達(dá)到13.3%，僅次于百度。

藍(lán)光模式被采用以來(lái)，神馬搜索也得到了很大的提升。神馬搜索總裁梁捷介紹，很多垂直搜索類(lèi)目上線“藍(lán)光模式”后，總搜索次數(shù)和人均搜索次數(shù)都有顯著提升，視頻搜索整體播放量上升了30%，旅游搜索中景點(diǎn)頁(yè)面點(diǎn)擊量增長(zhǎng)60%，而高考搜索PV(頁(yè)面瀏覽量)，與去年同比增長(zhǎng)更是高達(dá)152%。

藍(lán)光模式pk框計(jì)算，移動(dòng)搜索已悄然發(fā)生變化。誰(shuí)會(huì)是搜索3.0時(shí)代的佼佼者，我們拭目以待。