6月28日，阿里巴巴旗下神馬搜索舉辦了匯川廣告平臺(tái)代理商季度溝通會(huì)。本次會(huì)議，神馬搜索營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與眾多代理商一道，針對(duì)移動(dòng)搜索大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和匯川廣告平臺(tái)超級(jí)媒體矩陣進(jìn)行了深入交流，通過(guò)解讀行業(yè)現(xiàn)狀及案例分析，幫助更多廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代做到投放速度快、目標(biāo)人群準(zhǔn)，ROI***。這也體現(xiàn)了神馬搜索在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。

隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷的新風(fēng)口正在形成，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述與2016發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)已建成全球***4G網(wǎng)絡(luò)。截至到2015年11月，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)9.05億戶，月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量已突破366.5M，同比增長(zhǎng)85.3%。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，根據(jù)Mobile Marketer預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到520億美金。

可見(jiàn)，在這片新的藍(lán)海市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是在用戶數(shù)量、流量消耗還是發(fā)展前景上，都為移動(dòng)廣告的發(fā)展建立非常優(yōu)質(zhì)的土壤。隨著移動(dòng)時(shí)代的全面來(lái)臨，移動(dòng)廣告的形式也正在變得更加多樣化，而廣告的投放渠道則呈現(xiàn)碎片化特征。

神馬搜索的營(yíng)銷專家表示，應(yīng)對(duì)碎片化的***方式，就是通過(guò)大數(shù)據(jù)和媒體矩陣來(lái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)快、準(zhǔn)、省。匯川廣告平臺(tái)推出的超級(jí)媒體矩陣充分發(fā)揮了阿里集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。在品傳銷三個(gè)維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC瀏覽器、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體，此外還有淘寶、天貓這一國(guó)內(nèi)***的電商媒體平臺(tái)，能夠直接為銷售帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化。品傳銷矩陣能為廣告主帶來(lái)維度更加豐富的投放媒體。廣告主根據(jù)可以自己的訴求，找到最為優(yōu)質(zhì)的投放渠道。

針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，投放策略和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容，神馬搜索營(yíng)銷專家進(jìn)行了內(nèi)容上的詳細(xì)解讀和案例分析。就如何賦能給代理商，一方面會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析洞悉消費(fèi)者的訴求進(jìn)行定向的精準(zhǔn)推送，全面提升轉(zhuǎn)化和媒體平臺(tái)的價(jià)值。另一方對(duì)于頭部代理商會(huì)有更好的激勵(lì)政策，并落實(shí)在營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化率提升方面。

據(jù)了解，目前匯川廣告平臺(tái)已經(jīng)打通阿里移動(dòng)事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，多平臺(tái)、不同維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更迅速，用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)，投放費(fèi)用也將更加合理。

未來(lái)“匯川廣告平臺(tái)”一方面會(huì)與高德地圖、阿里游戲等更多產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，升級(jí)消費(fèi)側(cè)。另一方面也會(huì)與阿里媽媽實(shí)現(xiàn)廣告主資源的打通，增強(qiáng)供給側(cè)，最終在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“人找信息”到“信息找人”的全面升級(jí)。

神馬搜索作為阿裏巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢(shì)，神馬搜索快速成長(zhǎng)，2015年度流量增長(zhǎng)超過(guò)150%。根據(jù)比達(dá)咨詢***發(fā)布的《2016年***季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，神馬搜索市場(chǎng)份額為15.2%，緊隨百度之后位居第二。