一個(gè)微信用戶平均每天刷多少次朋友圈？答案是 30 到 40 次。該數(shù)據(jù)來源于微信“掌門人”張小龍?jiān)?2016 年初的一場公開演講。

用戶高頻率地進(jìn)入朋友圈，刷一刷“誰給我點(diǎn)了贊”、“誰又去哪里吃喝玩樂”，當(dāng)然還包括“誰分享了什么新聞”。

從微博到微信，社交應(yīng)用承擔(dān)起越來越重要的新聞傳播功能，不但培養(yǎng)出用戶閱讀新聞的新口味，還興起了一批帶有“自媒體”標(biāo)簽的內(nèi)容創(chuàng)作者及組織。

回顧過去的 2015 年，社交網(wǎng)絡(luò)，這座架在用戶和媒體之間的橋梁，究竟如何改變了后兩者之間的關(guān)系，企鵝智酷根據(jù) 1.1 萬個(gè)調(diào)查者的問卷反饋信息，用數(shù)據(jù)告訴你答案。

一、70% 用戶比過去更頻繁地用社交應(yīng)用看新聞

使用社交應(yīng)用看新聞的頻率上升成為普遍現(xiàn)象。70.2% 的用戶表示，過去一年要比往年更多地使用社交應(yīng)用看新聞。

值得注意的是，使用頻率的提升在中年用戶群體中表現(xiàn)得更為明顯，如在 30 歲到 39 歲的用戶中，這個(gè)比率達(dá)到了 73.6%，在 40 歲到 49 歲的用戶中，比率為 74.8%，兩者均高于平均值。以地域劃分，該現(xiàn)象則在縣城用戶中表現(xiàn)突出。

二、圖片新聞戳中了年輕用戶的心

使用更豐富的表現(xiàn)形式，如利用圖片和視頻來增強(qiáng)新聞的可看性已經(jīng)成為媒體內(nèi)容創(chuàng)新的必備工具。回顧過去一年朋友圈中分享的文章，不難看到更多用圖片、動(dòng)圖，甚至表情包來講故事的媒體。

從用戶的反饋來看，30.4% 的人認(rèn)為自己已經(jīng)越來越喜歡看圖片類新聞，其中尤以年輕人表現(xiàn)明顯，在 10 歲到 19 歲的用戶中，這個(gè)占比達(dá)到 33.9%；在 20 歲到 29 歲用戶中，占比為 34.6%。而那些越來越多使用社交應(yīng)用看新聞的人中，也有 33.2% 表示自己更喜歡看圖片類新聞。

三、自媒體獲得高閱讀頻率，但讀者群為成年人

微信“自媒體”這一誕生于 2012 年、興起于 2013 年、爆發(fā)于 2015 年的個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)作者群體，受惠于微信公眾平臺(tái)的搭建和微信的社交傳播圈，其身份認(rèn)知已經(jīng)擴(kuò)展到了大眾用戶中。

調(diào)查中顯示，64.7% 的用戶表示知道自媒體。在知道自媒體的用戶中，52.4% 表示每天至少一次或多次看自媒體的文章。

經(jīng)常閱讀自媒體文章的人卻并非學(xué)生群體等年輕人，而是偏向于已經(jīng)走向職場的成年人。比如在 30 歲到 39 歲的用戶中，每天閱讀的用戶占比為 55%，而在小于 20 歲的用戶中，這個(gè)占比僅為 21.2%。

總結(jié)：自媒體的讀者群只能是成年人？

通過社交應(yīng)用獲取新聞并非年輕人的專屬特點(diǎn)。過去一年，中年人中更頻繁使用社交應(yīng)用獲取新聞的用戶占比反倒超過了年輕人。這也意味媒體通過社交渠道已經(jīng)能覆蓋更多年齡層的用戶群。

自媒體內(nèi)容在 2015 年爆發(fā)，其讀者群即偏向于已經(jīng)走向職場的成年人。內(nèi)容也多集中于提供行業(yè)觀察觀點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)事件話題解讀、生活消費(fèi)指南等。抓住了一批逐漸依賴社交應(yīng)用作為新聞閱讀渠道的成年用戶是自媒體的增長紅利。

若當(dāng)前的自媒體多集中服務(wù)那些走向職場的成年人，那么目前又是誰正在服務(wù)那些小于 20 歲、但也已經(jīng)進(jìn)入社交應(yīng)用的學(xué)生用戶？

回顧上文數(shù)據(jù)，小于 20 歲的用戶中有 65% 表示越來越多地通過社交應(yīng)用看新聞，但僅有 21.2% 的小于 20 歲的用戶經(jīng)常閱讀自媒體。

在微信發(fā)布的《2015 微信生活白皮書》中，官方突出強(qiáng)調(diào)了這樣一點(diǎn)：“60% 微信用戶是年輕人（15 至 29 歲）。”以目前現(xiàn)狀來看，微信帶有職場社交的屬性，正如微信在該報(bào)告中也提出，用戶大學(xué)畢業(yè)工作后好友增加 20%。但隨著更多年輕用戶群體的加入，他們也需要在這里找到好玩好看、可分享的內(nèi)容。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，2016 年的增長紅利是什么呢？也許是時(shí)候想想那些 20 歲以下的年輕人究竟喜歡什么。