在今年的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上,騰訊集團副總裁程武提出騰訊文娛領域的整體戰(zhàn)略由"泛娛樂"向"新文創(chuàng)"轉(zhuǎn)化,這意味著通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能,實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建。金誠集團金融咨詢局認為新時代下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正邁入新方向。

　　以IP為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

　　金誠集團金融咨詢局認為,在經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的帶領下,精神文化的消費需求已不可或缺。文化的可接近性和豐富性成為了大眾追求的目標,再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字技術的突破,促使數(shù)字技術和文化的有效結(jié)合,形成了以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的新興產(chǎn)業(yè)即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。從動漫游戲到網(wǎng)絡文學,從網(wǎng)絡音樂到網(wǎng)絡視頻,越來越多的數(shù)字文化產(chǎn)品走進我們的生活。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以打造IP為核心。所謂IP,從法律層面理解,IP是知識產(chǎn)權;從文化層面理解,IP一般指某一個人或一個組織團隊所創(chuàng)造的作品,作品內(nèi)容包括但不僅限于文學藝術作品、商業(yè)名稱等。以IP為核心的好處是,即為滿足了巨頭們進行生態(tài)式的產(chǎn)業(yè)布局,也為初始創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了“一舉成名”的機會。金誠集團咨詢局認為,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有形資產(chǎn)比較少,其核心要素主要是知識、文化、信息和技術等無形資產(chǎn),這就要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與IP緊密相連。如果缺少對IP的保護,就會導致任意仿制和隨意復制等混亂局面,會對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成無法估量的損失。

　　"泛娛樂"向"新文創(chuàng)"轉(zhuǎn)化

　　騰訊娛樂在文娛領域的布局,引領整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年,騰訊提出基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟的“泛娛樂”概念。2018年,騰訊從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”進行戰(zhàn)略升級,通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能,實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構建。金誠集團金融咨詢局認為以IP為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進。

　　政策導向

　　目前,網(wǎng)絡大電影、直播、短視頻中一些明顯低俗化的內(nèi)容被下架,金誠集團咨詢局認為當前的政策導向是引導文創(chuàng)領域有情懷有正能量,回歸雅俗共賞,提升文化內(nèi)涵和藝術品位,過度娛樂化的路已經(jīng)走不通了。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)化趨勢

　　金誠集團金融咨詢局認為,伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透,我國數(shù)字文化領域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟。產(chǎn)業(yè)生態(tài)化,就是將各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式更廣泛地連接起來,而優(yōu)質(zhì)資源的集中,將為打造中國原創(chuàng)文化精品帶來更多可能。

　　一方面是從“IP為王”到“IP+產(chǎn)業(yè)”的全面融合。金誠集團金融咨詢局認為,在信息消費與實體消費同步升級的大潮中,IP將進一步成為產(chǎn)業(yè)融合的“酵母”,從文創(chuàng)領域進一步延伸到與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)領域,IP內(nèi)涵日益豐富多面,形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式。

　　另一方面是新技術應用從初步試水到全面開花。2013年,Netflix在美劇《紙牌屋》制作中運用大數(shù)據(jù)總結(jié)用戶收視習慣,并根據(jù)用戶喜好精準制作的方式在業(yè)內(nèi)還是“頭一份”。而近兩年來,通過“魚腦系統(tǒng)”給劇集、綜藝的演員搭配方案提供數(shù)據(jù)參考,通過“子彈時間”技術呈現(xiàn)三維場景轉(zhuǎn)化效果,都已被各平臺廣泛應用。

　　萬億級市場可期

　　頂層指導

　　2017年發(fā)布的《文化部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》,是首個明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件,金誠集團金融咨詢局認為該指導意見對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)做出全面部署,極具指導意義。

　　7億網(wǎng)民支持

　　根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,2016年底,中國網(wǎng)民規(guī)模7.31億人,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%,手機網(wǎng)民6.95億人,各類互聯(lián)網(wǎng)服務應用均保持高速增長。金誠集團咨詢局認為廣泛的用戶基礎加速了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　有報告顯示,2016年,中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到22.6萬億,同比增長18.9%,占GDP比重達到30.3%,并且到2035年我國的數(shù)字經(jīng)濟將達16萬億美元。2016年我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到4155億元,約占數(shù)字經(jīng)濟的18.4%?！?018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,2017年,我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元,同比增長32%,預計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1/5。

　　《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,截至2017年12月,網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億,占網(wǎng)民總體的75.0%,視頻用戶進入全民化時代。而且,用戶付費習慣已基本養(yǎng)成,付費意愿極大提升。同時,依托于影視劇IP的其他收入模式,如游戲、衍生周邊等業(yè)務收入規(guī)模也得到增長,促進行業(yè)營利良性循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計,視頻網(wǎng)站付費會員總數(shù)超過1.7億人次,比例已經(jīng)達到會員總數(shù)的42.9%,并且每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。

　　移動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為主流

　　隨著3、4G用戶數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)流量增加,我國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務種類豐富,移動數(shù)據(jù)內(nèi)容市場日趨活躍。

　　2016年移動游戲市場收入占游戲產(chǎn)業(yè)收入比重超過客戶端,達到49.5%。截至2015年年底,網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.97億,其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為2.59億,占比超過80%。截止2016年6月,手機視頻用戶數(shù)達4.4億,占網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)比重超過80%,而2011年占比僅為25%,未來手機端將成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)主要用戶、收入來源。