在《理解用戶反饋***實(shí)踐指南》的***部分中，我們主要著眼于如何分析和理解那些對我們的產(chǎn)品有重要影響的反饋類型。

一旦你決定了應(yīng)該聚焦于哪些反饋以后，接下來，要如何針對用戶的反饋制定公司的可執(zhí)行方案?如何管理大量開放式的用戶反饋，然后在制定產(chǎn)品路線時使用它?

按照以下步驟操作，可以幫助你自信地對客戶分析列表進(jìn)行優(yōu)先級排序操作，還可以使用分析的輸出物來幫助制定您的產(chǎn)品路線圖。

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1、整理你的數(shù)據(jù)

首先，整理所有你想要分析的開放式用戶反饋數(shù)據(jù)，并使用電子表格(Excle)給每一個用戶加上主要的數(shù)據(jù)表頭。理想情況下，數(shù)據(jù)表頭應(yīng)當(dāng)包括用戶的注冊時間、消費(fèi)情況、提交反饋的時間、反饋渠道等等。當(dāng)然，你也可以使用內(nèi)部通訊系統(tǒng)幫助你來收集這些數(shù)據(jù)。你的表格的列標(biāo)題應(yīng)該是下面這樣：

2、對用戶反饋分類

一個能幫助你理解用戶反饋的常用規(guī)則是將用戶反饋歸納為以下幾個類別：

• 反饋類型
• 反饋主題
• 反饋編碼

讓我們分解來看一下：

1)、反饋類型

如果你正在處理一些從客戶支持團(tuán)隊(duì)那獲得的未分類反饋數(shù)據(jù)，或者用戶可以在信息反饋欄填寫任何信息的時候，將用戶反饋分類成不同的類型會顯得特別有用。

下面是一些可能會很有用的分類類型：

1. 使用問題
2. 新功能需求
3. Bug
4. 用戶教育問題
5. 價格/賬單問題
6. 普通的正面情緒
7. 普通的負(fù)面情緒
8. 垃圾反饋(對于處理那些沒意義的反饋是很有用的)
9. 其它(用于那些難以分類的反饋，當(dāng)你在剩余數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)更多模式的時候，你可以重新分類它)

2)、反饋主題

當(dāng)你處理大量的、各種各樣的用戶反饋時，將其細(xì)分為不同的主題會很有用。所以如果你的數(shù)據(jù)集很小(比如，少于50)，那么你用不上它。

你設(shè)置的主題應(yīng)該是與收到的實(shí)際反饋不同的，而且常常與產(chǎn)品的某一部分關(guān)聯(lián)。例如：假如你在一個類Instagram 產(chǎn)品的公司工作，那么你能收到大量的反饋，你的主題可能看起來會是一個詳細(xì)的產(chǎn)品功能列表。如下：

1. 照片流(Photo stream)
2. 故事(Stories)
3. 獎項(xiàng)(Mentions)
4. 個人信息(Profile)

當(dāng)你需要將你的分析和洞察結(jié)果用于支持多個團(tuán)隊(duì)的工作時，這種分類形式非常有效。(例如：一個團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé) Stream，另一個負(fù)責(zé) Stories。)

有時候，主題會與團(tuán)隊(duì)有關(guān)聯(lián)，偶爾它們也會關(guān)聯(lián)到那些用戶正在體驗(yàn)但還未滿足的需求。那么嘗試提出一些新的主題，然后看看分類的這些主題對你是否有用、你是否已經(jīng)理解了這些數(shù)據(jù)。

3)、反饋編碼

反饋編碼的目的是：從原始的用戶反饋中提取出簡潔且可執(zhí)行的信息。

你的目標(biāo)是盡量使反饋編碼擁有足夠的描述性，讓那些不熟悉項(xiàng)目的的人也能理解用戶的想法。反饋編碼同時也應(yīng)該是簡潔的，盡可能與用戶原意一致的。不管你是否同意，你的任務(wù)就是盡可能客觀提煉用戶反饋。

下面是一個示例：

3、快速瀏覽

在你開始編碼這些數(shù)據(jù)之前，你需要對數(shù)據(jù)有一個大致的感覺。通過快速掃讀去發(fā)現(xiàn)這些反饋大概含有哪些種類。作為一般的經(jīng)驗(yàn)法則：如果每個用戶都是完全不同的反饋，為了找到所有可執(zhí)行的模式，你需要分析大量的反饋數(shù)據(jù);如果前50條反饋都是指向你的產(chǎn)品的某一個問題，那么你只需要檢查比較少的數(shù)據(jù)就行了。(譯者注：通過這個法則，你可以預(yù)判自己的工作量)

4、編碼用戶反饋

是時候卷起你的袖子開干了。找一個沒有人會打擾你的地方，開始一條一條地閱讀反饋，仔細(xì)地給每一行加上編碼。

你創(chuàng)建的實(shí)際反饋編碼應(yīng)該是和用戶反饋的產(chǎn)品的具體信息緊密關(guān)聯(lián)的。下面給出了一些虛構(gòu)的新功能需求的分析編碼的例子，幫助你理解如何對反饋進(jìn)行編碼。

1. 分發(fā)任務(wù)給多個用戶的能力
2. 給任務(wù)添加復(fù)雜的 HTML 的能力
3. 從當(dāng)前頁面增加/刪除團(tuán)隊(duì)成員的能力
4. 給用戶發(fā)送 emoji 表情的能力

如果一條用戶反饋提到了兩個不同的點(diǎn)(例如，兩個不同的功能需求)，把它們拆分為兩列會更好。

5、改進(jìn)你的編碼

在開始的時候先使用高度概括性的編碼，之后再進(jìn)行分解，這是可以的。一定要注意用戶使用的特定詞匯，有時候看起來相似的問題，實(shí)際上可能是完全不同的。

例如，想象一下你一開始看到大量的跟“Email 問題”相關(guān)聯(lián)的反饋，當(dāng)你仔細(xì)地閱讀了更多的反饋的時候，你會發(fā)現(xiàn)他們能夠分解成不同的問題：“Email 發(fā)送問題”和“Email 接收問題”，它們是完全不同的。

有時候，隨著你看了越來越多的反饋，你會意識到你需要將一個特定的編碼分解成兩個或多個詳細(xì)的編碼。這沒問題，返回前面將其分解為多個子編碼。例如：“視覺優(yōu)化”可以分解為“字體優(yōu)化”和“圖片排版”。記住要返回前面重新編碼之前的行。

6、計算每個編碼的流行度

一旦你編碼了所有的數(shù)據(jù)，下一步就是計算每一個編碼的總量。這將幫助你發(fā)現(xiàn)哪些反饋是非常普遍的以及用戶反饋的模式有哪些。

完成這個任務(wù)的一個超級簡單方法是：按“反饋類型”、“反饋主題”以及“反饋編碼”的字母順序，對你的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，這將把相似的元素聚集到一起。然后高亮有相同反饋編碼的單元格，電子表格將自動計算總數(shù)。創(chuàng)建一個總結(jié)表格記錄每一個反饋編碼的條目總數(shù)。

如果你有100-500條用戶反饋，在你的“反饋編碼”行旁邊再添加一行，然后在有相同的反饋編碼的每一行輸入“1”(例如：在所有“裁切圖片”的單元格旁添加1)。然后它們相加就可以計算出個反饋編碼出現(xiàn)了多少次。對于其它的反饋編碼，重復(fù)以上步驟就行了。

如果你有大量的數(shù)據(jù)集，你可以創(chuàng)建一個數(shù)據(jù)透視表來做這些計算。當(dāng)你擁有大量數(shù)據(jù)的時候，使用它們做針對性的深度挖掘、分析其它的用戶屬性、尋找反饋之間的關(guān)聯(lián)性，這些也是非常重要的。例如：哪個用戶對 X 抱怨最多?需要新功能x的用戶每月的花費(fèi)是多少?

7、總結(jié)和分享

現(xiàn)在你已經(jīng)編碼了你的數(shù)據(jù)，你可以基于問題的流行度來寫一個用戶反饋的總結(jié)，使用它和你的團(tuán)隊(duì)一起討論。

假如你只獲得了50條甚至更少的反饋信息，你可以將其總結(jié)在一個簡單的表格或者一頁word 文檔里。如果你有大量的反饋數(shù)據(jù)，你需要通過使用我們之前討論過的可變因素(如反饋類型、反饋主題)將數(shù)據(jù)進(jìn)行分解。這樣，你就可以更輕松地掌控你所定義的不同類型的反饋，并將其轉(zhuǎn)發(fā)給公司中需要用戶反饋數(shù)據(jù)支撐的不同人員。

你可以通過用戶反饋?zhàn)龅淖钣辛α康囊患戮褪牵簞?chuàng)建一個最需要的前10個功能的排行榜，或者你可以運(yùn)用到產(chǎn)品路線規(guī)劃中的前10個用戶問題。

分析用戶反饋數(shù)據(jù)是一件非常難的事情，特別是在公司沒有相關(guān)的研究人員和分析師幫助你的時候。然而，如果使用這篇文章的建議，每個人都能夠?qū)⒋罅炕靵y的用戶反饋分析整理成清晰且可執(zhí)行的總結(jié)。最重要的是，你可以使用總結(jié)幫助公司做出明智的決定，進(jìn)而改善你的產(chǎn)品。

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