人工智能于近期再度毫無懸念地霸屏熱搜榜，柯潔與升級(jí)版AlphaGo開戰(zhàn)在即，而百度、阿里、騰訊三巨頭也齊聚峰會(huì)從不同維度提出了自己的看法。隨著不斷迭代升級(jí)，人工智能涉及領(lǐng)域的擴(kuò)張，新的營銷玩法層出不窮。

本次Focussend, 以“智能內(nèi)容”為主題，為大家實(shí)時(shí)預(yù)測未來五年人工智能參與內(nèi)容營銷的三大趨勢。

一、個(gè)性化和推薦或?qū)⒘核阉?，帶?**利潤轉(zhuǎn)化

數(shù)據(jù)顯示，雖然就目前來說，搜索被普遍認(rèn)為是獲利***的人工智能營銷工具，但是未來五年將被個(gè)性化推薦逐步趕超。搜索是機(jī)器基于用戶所產(chǎn)生內(nèi)容，試圖去理解人想要的東西。而推薦是機(jī)器自主帶給用戶他們真正在尋找的東西，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升其參與度。

未來內(nèi)容將會(huì)和銷售加深進(jìn)一步聯(lián)系，內(nèi)容、銷售一體化的內(nèi)容營銷平臺(tái)將逐步占據(jù)商業(yè)模式的核心，此類平臺(tái)集文章和圖片于一體，連接數(shù)以百萬計(jì)的相關(guān)商品，而個(gè)性化的推薦將是其中的核心環(huán)節(jié)，形成整個(gè)閉環(huán)。

二、金融、體育等行業(yè)率先試水，或?qū)⒂瓉頇C(jī)器創(chuàng)作時(shí)代

內(nèi)容產(chǎn)出一直是機(jī)器學(xué)習(xí)的一大難題，部分領(lǐng)域正積極探索并試水機(jī)器內(nèi)容創(chuàng)作。如雅虎財(cái)經(jīng)利用自然語言生成將股票債券等信息轉(zhuǎn)變?yōu)檫B貫的可讀文本，節(jié)約了大量的人工成本。此外財(cái)經(jīng)類等領(lǐng)域涉及大量復(fù)雜公式化的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，未來利潤上升空間不可估量。

而機(jī)器創(chuàng)作不單單為了節(jié)約人工成本，個(gè)性化細(xì)分下的內(nèi)容輸出也可由此實(shí)現(xiàn)。文本內(nèi)容將根據(jù)特定的人的個(gè)性化需求自動(dòng)調(diào)整，每個(gè)人看到的內(nèi)容都將是***的。

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三、數(shù)字媒體和電商零售業(yè)或成為“智能內(nèi)容”下***贏家

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體和電商零售業(yè)前景一片大好。廣告商們和電商企業(yè)具備易于測量和快速應(yīng)答的必備要素，以此來培訓(xùn)改善機(jī)器學(xué)習(xí)算法。但真正有效人工智能，還是要注意以下幾點(diǎn)：

1. 數(shù)據(jù)收集：量化用戶營銷軌跡中的每一個(gè)觸點(diǎn)。

2. 交易量監(jiān)測： 每一筆成交訂單都將有益于營銷算法的改進(jìn)，以此提供更精準(zhǔn)的預(yù)測和推薦。

3. 數(shù)據(jù)流合并： 將多方數(shù)據(jù)合并成單一的數(shù)據(jù)流更容易在應(yīng)用人工智能方面取得成功。

以上，即為Focussend總結(jié)未來五年人工智能驅(qū)導(dǎo)下的內(nèi)容趨勢預(yù)測。未來人工智能滲透下，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，營銷人必須推陳出新，積極探索擁抱營銷的新玩法。

【本文為51CTO專欄作者“Focussend”的原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請通過51CTO聯(lián)系作者獲取授權(quán)】

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