饑餓營(yíng)銷還是另有隱情？國(guó)內(nèi)顯卡限購(gòu)原因揭秘
自從去年“挖礦”成為了顯卡行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞之后，市面上的中高端顯卡貨源就愈加稀少。雖然NVIDIA和AMD陸續(xù)推出了多款顯卡新品，但“挖礦”市場(chǎng)對(duì)于顯卡的需求量遠(yuǎn)大于各廠商的供貨能力，一時(shí)間各種渠道的零售顯卡產(chǎn)品紛紛告罄。
即便是經(jīng)歷了近一年的調(diào)整，顯卡缺貨的現(xiàn)象依然沒有得到完全的改善。包括天貓、京東在內(nèi)的多種線上官方渠道中，部分熱門顯卡產(chǎn)品依舊處于缺貨狀態(tài)。不過京東的自營(yíng)產(chǎn)品中，隨著地區(qū)的不同，一些高端顯卡顯示有貨，但大多數(shù)產(chǎn)品加入了限購(gòu)的規(guī)則。
比如技嘉的一款GTX 1070Ti顯卡，在京東同一帳號(hào)最多僅能購(gòu)買一件，而索泰、映眾、微星等品牌的同級(jí)別產(chǎn)品同樣僅能購(gòu)買一件，個(gè)別型號(hào)可以購(gòu)買兩件。那么造成這種情況的原因是什么呢？本次我們就來探究一下顯卡限購(gòu)背后的故事。
針對(duì)顯卡限購(gòu)的問題，我們分別征集了普通用戶、編輯（部分為非顯卡頻道編輯），以及部分顯卡廠商的看法。在問題的設(shè)置上，主要為三個(gè)方向：廠商限制、京東新政策以及饑餓營(yíng)銷。
用戶觀點(diǎn)：
從投票的結(jié)果來看，大部分用戶認(rèn)為此次目前顯卡供貨已經(jīng)相對(duì)充足，顯卡限購(gòu)屬于饑餓營(yíng)銷，也有一部分用戶認(rèn)為是顯卡廠商為確保玩家能夠買到顯卡，限制了京東的產(chǎn)品出貨規(guī)則。
編輯觀點(diǎn)：
編輯們總體的觀點(diǎn)與用戶們的看法不太一樣，更多的編輯認(rèn)為京東的貨源歸根結(jié)底來自于廠商，因此廠商有權(quán)利要求京東對(duì)其所售顯卡進(jìn)行限購(gòu)，以防止“挖礦”用戶惡意搶購(gòu)原本銷售對(duì)象為游戲玩家的高端顯卡。不過也有少量編輯認(rèn)為此次京東的舉動(dòng)屬于饑餓營(yíng)銷。
廠商觀點(diǎn)：
顯卡廠商認(rèn)為目前自身的很多產(chǎn)品確實(shí)流入到了“挖礦”用戶的手中，但為了確保廣大玩家能夠從正規(guī)渠道購(gòu)買到中高端的游戲顯卡，已經(jīng)為京東提供了相對(duì)充足的貨源，而其自身并沒有過多的干預(yù)京東的營(yíng)銷策略。
市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
匯總一下目前得到的各類信息，NVIDIA層表示過不希望GeForce系列顯卡被用來“挖礦”，因此NVIDIA肯定會(huì)在芯片源頭上進(jìn)行控制，要求與其合作的顯卡廠商嚴(yán)格控制游戲顯卡的銷售渠道。
不過顯卡廠商為了能夠獲得更多的利益，或是由于市場(chǎng)調(diào)控能力有限，勢(shì)必會(huì)讓一部分產(chǎn)品流入到“礦主”那里。其余一部分產(chǎn)品則用來滿足普通用戶的日常購(gòu)買需求。于是廠商對(duì)于京東等線上經(jīng)銷商及一些線下經(jīng)銷商的供貨量均會(huì)有所減少。
從京東的角度來看，廠商雖然能夠一次性交付一批產(chǎn)品，但由于高端顯卡市場(chǎng)目前處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，因此如果全面開放購(gòu)買則會(huì)被一些“礦主”將本來就為數(shù)不多的產(chǎn)品瞬間搶光，雖然能在短時(shí)間內(nèi)獲取大量利潤(rùn)，但不利于平臺(tái)整體的口碑，所以退而求其次，選擇了限購(gòu)的策略。
因此，筆者認(rèn)為此次京東的限購(gòu)行為，雖然表面上看是饑餓營(yíng)銷，實(shí)際上更像是京東的一種自我保護(hù)手段。雖然迫于上游芯片廠商的壓力，顯卡廠商會(huì)在一定程度上防止產(chǎn)品大量流入“礦主”手里，但實(shí)際顯卡賣到哪里，并不影響顯卡廠商的收益，反倒是京東曾經(jīng)有過為防止二手礦卡流入市場(chǎng)，取消顯卡七天無理由退貨政策的先例。
那么目前這種市場(chǎng)狀態(tài)要持續(xù)多久呢？以現(xiàn)在“挖礦”的熱度來看，顯卡市場(chǎng)至少3個(gè)月內(nèi)很難恢復(fù)到正常狀態(tài)。不過當(dāng)二季度末NVIDIA推出GTX 2080等顯卡的時(shí)候，或許會(huì)轉(zhuǎn)移一部分人的關(guān)注點(diǎn)，雖然不一定能讓顯卡市場(chǎng)的秩序回歸到原點(diǎn)，但至少會(huì)發(fā)生一些不一樣的變化。
身為玩家的你，如何看待顯卡市場(chǎng)的現(xiàn)狀呢？
