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2015年2月4日中國互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360動用了1.29噸的百元鈔票從沃達(dá)豐手中買下國際頂級域名360.com，創(chuàng)了全球域名交易紀(jì)錄。

當(dāng)然花重金購買域名的企業(yè)不止奇虎360一家。2014年5月錘子就曾斥資200萬從國內(nèi)賣家郭秀峰買下域名t.tt。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT之一的騰訊在域名問題上也交了不少學(xué)費，在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了 資深律師應(yīng)對，可面對精心準(zhǔn)備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名?！∥萋┢赀B夜雨，騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊當(dāng)時一個都沒有。最后馬化騰發(fā)現(xiàn)一個叫亨茨曼的美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。

在與新浪的weibo之戰(zhàn)中新浪甩出weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三張Ace，勝負(fù)已定。

域名為何這么值錢？

在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒興起的年代，域名所帶來的流量是一個網(wǎng)站的命脈。當(dāng)年開心網(wǎng)作為國內(nèi)一流的SNS網(wǎng)站典范已經(jīng)擁有千萬白領(lǐng)用戶，然而人人網(wǎng)通過kaixin.com的域名將開心網(wǎng)的流量和用戶都拐騙到了kaixin.com中，雖然開心網(wǎng)后來通過法律手段維護(hù)自己的利益，但是用戶已經(jīng)流失，而且錯失了上市的最好時機(jī)，最后在微博興起之后就退出了人們的視野。

無獨有偶京東作為國內(nèi)首屈一指的電商平臺，最初的域名居然是360buy.com，筆者第一次上京東還以為是奇虎360旗下的購物網(wǎng)站，，然而京東的域名也是坎坷至極，一次是“澤東”戀情曝光之初，zhangzetian.com被轉(zhuǎn)接至主頁；另一次則是前段時間分手謠言四散，naichabiao.com又被人轉(zhuǎn)接。

可見各大互聯(lián)網(wǎng)公司千金一擲搏域名并非土豪、有錢任性，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來域名的價值是否還是像PC年代一樣價值連城，甚至關(guān)聯(lián)身家性命？

移動互聯(lián)時代的域名

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)站入口多元化，如APP、二維碼、都是網(wǎng)站的流量入口，沒有人會過分依賴域名，甚至?xí)饾u被邊緣化。百度專欄的一位作者稱：“移動瀏覽器是pc向移動互聯(lián)的過渡產(chǎn)品，僅僅是過渡使用。隨著二維碼入口以及微信等第三方軟件的流量來源增加移動瀏覽器的權(quán)重會進(jìn)一步降低，最終會淡化甚至取消地址欄功能，僅憑二維碼或者第三方入口掃描就可直接進(jìn)入移動頁面。”

如果有人用生在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的小米，花天價購買域名作為反駁。筆者認(rèn)為，第一如果小米花了這兩千多萬去中央電視臺就像打水漂一樣，甚至還會被吐槽缺少互聯(lián)網(wǎng)精神。筆者在跟燃點白酒的CEO聊時他說到：“我覺得不會去中央電視臺做廣告，找個明星說這個酒柔?！弊鳛橥辽灵L的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品去CCTV做廣告是在是太LOW了。

第二類似mi.com、t.tt、weibo.com……看起來逼格很高，僅此而已。那么問題來了360用1.29噸的百元鈔票從沃達(dá)豐手中買下國際頂級域名360.com居心何在？

周鴻祎葫蘆里賣什么藥？

360.com確實極簡、識別度甚高，而且這數(shù)字隱含文化與時間韻味，可覆蓋很多業(yè)務(wù)，商業(yè)空間很大。并且與奇虎360名稱統(tǒng)一，值得重金買下，以免后患。但要說到1億人民幣，太奢侈了。上文說道移動互聯(lián)網(wǎng)時代，域名入口價值弱化了。就像傳統(tǒng)搜索甚至OS一樣，許多方面讓位于APP、關(guān)鍵詞及多種形象識別符號。周鴻祎在IPO之前不買，現(xiàn)在這么大代價，若無重大意圖，真是件傻事。新浪創(chuàng)事記的專欄作家對老周這次的一擲千金的解讀是：“結(jié)合周鴻祎與奇虎一年多來的重啟與聚焦戰(zhàn)略、生態(tài)布局，就會感覺到，一個域名交易隱含的真正味道：它是一場防守反擊，一次品牌重塑，一次組織架構(gòu)與人事的戰(zhàn)略調(diào)整，一個關(guān)鍵的面向全球的平臺化動作。去年年會上，周鴻祎渲染了危機(jī)意識，強(qiáng)調(diào)公司必須“重啟”與“聚焦”。當(dāng)時我說，這是周鴻祎要消除公司的麻痹與自得，重新回歸安全主業(yè)，在此基礎(chǔ)上拓展新的邊界?！?/p>

在筆者看來如果這能達(dá)到那位專欄作家的期望，一個億真的不多，但是孩子學(xué)習(xí)不好改個名就行了？說到底360內(nèi)部的淤泥需要自己清掃，在移動端的布局也不是買個域名就能解決的。

最后了解一下排在360.com后邊的土豪域名。

4、JD.com 跳轉(zhuǎn)到京東商城首頁。

售價：500萬美元

出售時間：2013年

2013年3月，京東商城花費3000萬重金收購JD.com，替換其古老域名360buy.com

5、mi.com 跳轉(zhuǎn)到小米手機(jī)首頁。

售價：360萬美元

出售時間：2014年

2014年4月22日消息，小米公司今日啟用新域名mi.com，該域名收購價格為360萬美元。

7、Vodka.com 跳轉(zhuǎn)到俄羅斯斯丹達(dá)伏特加官網(wǎng)。

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售價：300萬美元

出售時間：2006年

由俄羅斯億萬富翁資助的俄國最大伏特加生產(chǎn)廠商于2006年12月買下了伏特加這一域名。

8、Candy.com 跳轉(zhuǎn)到G&Jholdings官網(wǎng)。

售價：300萬美元

出售時間：2009年

G&JHoldings于2009年斥資300萬美元買下了這一域名。

9、Shopping.de 跳轉(zhuǎn)到UnisterGmbH首頁。

售價：285.89萬美元

出售時間：2008年

UnisterGmbH在2008年以300萬美元的價格買下了這個德國域名。

10、CreditCards.com 跳轉(zhuǎn)到ClickSuccess首頁。

售價：275萬美元

出售時間：2004年

金融工具和產(chǎn)品在線銷售商ClickSuccessL.P在2004年成功購得這個域名，這也是多年來售價最高的域名。需要指出的是，Casino.com曾在2003年以550萬美元的價格售出，但這筆交易中還包含了其他一些資產(chǎn)交易。