又有新的智能手機(jī)報(bào)告了，這次的數(shù)據(jù)不是針對(duì)出貨量，而是側(cè)重于用戶使用行為。

6 月 1 日，微博與市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布 《2017年智能手機(jī)微報(bào)告》 (以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告結(jié)果來(lái)自于對(duì) 2017 年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析。

因此我們也可以理解為，這份報(bào)告涵蓋范圍是「玩微博的人在用什么手機(jī)」，而非「所有人在用什么手機(jī)」。鑒于微博的月活躍用戶已達(dá)到 4.11 億，且移動(dòng)端占比達(dá) 93%，因此微博所記錄的用戶真實(shí)使用數(shù)據(jù)還是具有較強(qiáng)參考性的。

OV、華為、小米，四者地位日漸穩(wěn)固

從活躍設(shè)備品牌額看，iPhone 的份額盡管每年都在下降，但依然是大頭，占比 30%;OPPO、vivo 占比分別為 18% 和 16%，在國(guó)產(chǎn)品牌中占前二，排名與去年持平;華為占比 12%，相較去年有所提升。

三星作為曾經(jīng)的 Android 佼佼者，活躍量份額已經(jīng)降至 3%，低于魅族。

換機(jī)時(shí)的新增和留存方面，iPhone 的新增設(shè)備份額有所下降，留存率也比去年降低了 5%;而四大國(guó)產(chǎn)品牌的新增和留存皆有所提升，其中華為和小米的留存率分別提高了 9% 和 8%。

結(jié)合三組數(shù)據(jù)一起看，可以發(fā)現(xiàn) iPhone 雖然在用戶量上依然占比***，但用戶在換新機(jī)時(shí)選用新 iPhone 的意向已經(jīng)有所下降。相反，選購(gòu)華為、OPPO、vivo、小米的人在變得越來(lái)越多，且這四家的活躍設(shè)備占比加起來(lái)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 55%，超過(guò)了其他品牌的總和。

這一結(jié)論在報(bào)告中的換機(jī)流向數(shù)據(jù)上也得到了體現(xiàn)。

無(wú)論是 Android 還是 iOS 用戶，換新機(jī)時(shí)選用 iPhone 的比例都在減少，且據(jù)往年的數(shù)據(jù)顯示，Android 用戶換機(jī)流向中選擇蘋果的比例已經(jīng)連續(xù)三年下滑。而 iOS 用戶向華為、OPPO、vivo、小米的換機(jī)意愿則分別提升了 3%、2%、1% 和 1%，這也反映了微博用戶對(duì) iOS 忠誠(chéng)度已有所下降。

也有可能是蘋果用戶不愛(ài)刷微博了呢?

但歸根結(jié)底，不管是從微博用戶活躍設(shè)備和換機(jī)率看，還是從出貨量看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌都給蘋果造成了不小的沖擊。

根據(jù) IDC 五月份發(fā)布的報(bào)告 ，2018 ***季度華為出貨量為 21.2 百萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)市場(chǎng)份額 24.2%，OPPO、vivo、小米、蘋果則分別占 18.9%、16.3%、15.1%、11.3%。這與 2017 年 Q4 的市場(chǎng)份額排名相差并不大。

Android 陣營(yíng)中，OV、華為、小米四家的市場(chǎng)地位已經(jīng)越來(lái)越趨于穩(wěn)固，「其他」手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額加起來(lái)甚至不如***名的華為高。出貨量和市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步影響到各家廠商在供應(yīng)鏈方和銷售渠道的話語(yǔ)權(quán)，接下來(lái)「Others」將會(huì)過(guò)得比往年還要艱難，不求撼動(dòng)四大品牌地位，只求夾縫中求生存。

OV 用戶示愛(ài)，小米華為用戶 doge 臉

報(bào)告還發(fā)了幾組關(guān)于微博手機(jī)用戶畫(huà)像的小數(shù)據(jù)。

新款 iPhone 用戶中女性較多，年齡集中在 19-39 歲，一二線城市居多。

OPPO 和 vivo 新機(jī)的用戶畫(huà)像相似，女性略多，中小城市居多，看來(lái)「廠妹」的帽子還需要一段時(shí)間才能完全摘掉。

而到了華為和小米則情況剛好相反，華為 P10、榮耀 9、小米 6 等主流機(jī)型都是男性用戶為主，且多居于三線以上城市。

表情的數(shù)據(jù)也很有趣。vivo、OPPO 用戶喜歡發(fā)愛(ài)心(雖然這個(gè)表情只會(huì)讓我聯(lián)想到追星族和賣片的)，而小米、華為、三星、魅族用戶***「神煩狗」?！缚扌Σ坏谩购汀笖偸帧箖蓚€(gè)表情也廣受歡迎，網(wǎng)絡(luò)人生可真是無(wú)奈啊。