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       移動廣告市場的快速發(fā)展，給眾多廣告主、媒體帶來了可觀的流量，但同時廣告作弊和反作弊這個話題也隨著移動市場的發(fā)展不斷升溫，面對廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯，也讓我們不得不承認一個事實：廣告作弊行為已成為數(shù)字廣告中的一個常態(tài)。作弊者和廣告技術公司陷入一場霸權爭奪戰(zhàn)，移動廣告行業(yè)對打贏這場沒有硝煙戰(zhàn)爭的呼聲日益強烈。

　　在廣告投放過程中，我們經常會遇到廣告刷量這些作弊手段，那如何甄別、防范這些手段呢?再此99click商助科技為大家簡單聊聊廣告作弊這件事兒，希望對大家有所幫助。

　　常見的作弊工具

　　廣告作弊工具才是最主要的，我們來說一說都有哪些“作案工具”。

　　1、掛站軟件

　　使用瀏覽器內核，全國多人安裝互刷每天每個人制造上千次虛假PV，可以偽造大流量。 例如流量寶、流量精靈、e流量、流量通、天和流量等等。

　　2、惡意插件

　　安裝在瀏覽器中，在用戶瀏覽網頁時，暗彈廣告(用戶看到不，但被訪問網址記錄一次訪問)

　　3、人工干預

　　通過人工手段對廣告反復點擊、app激活、安裝等操作行為。

　　常見作弊手段：

　　廣告作弊常見的就是刷量，以刷量為例，常見的作弊手段有以下兩種：

　　1、機器行為，具體有IP重復刷量 ;換不同IP重復刷量;機器智能作弊，流量劫持等

　　2、人工行為，具體有真人水軍作弊 ;程序作弊等 。

　　如何鑒別廣告作弊

　　1、初級作弊辨別：發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常點。例如：

　　異常峰值

　　出現(xiàn)峰值時轉化數(shù)據(jù)并沒有增長

　　出現(xiàn)峰值時到站跳出率增長

　　投放的媒體屬性和點擊的地域屬性不符

　　2、中級作弊辨別：真人點擊和機器模擬點擊。例如：

　　點擊請求的Headers異常

　　點擊行為分析：機器點擊具有一定的連續(xù)性，可以通過判斷同IP同設備的連續(xù)點擊、同IP段的大量點擊、同IP連續(xù)點擊間隔時間等進行判斷。

　　3、高級作弊辨別。例如：

　　行為頻率、次數(shù)異常;

　　注冊者的URL訪問軌跡：機器只訪問注冊URL頻繁注冊;

　　注冊者是否查看了頁面上的靜態(tài)資源：機器注冊在訪問時只關心網頁上的文字;

　　不同賬號同密碼注冊;

　　注冊者從到站到注冊間的時間間隔：真人在注冊前會有較長時間的瀏覽過程，而機器行為則直奔主題。

　　案例：廣告作弊后的常見現(xiàn)象

　　既然可以作弊，那作弊后肯定有異常表現(xiàn)吧，如何辨別是否有作弊呢?我們以常見的二跳率為例，如圖所示：

　　從上圖可以看出，流量多的二跳率卻很低;用戶數(shù)接近流量的一半二跳卻為0，看數(shù)據(jù)就知道這絕對有問題，所以這時候就需要考慮是不是有作弊行為、刷量了。當然除了二跳率這些指標外，異常表現(xiàn)還包括廣告來源異常;曝光、點擊頻次異常;曝光、點擊IP/地域集中; 用戶平均曝光量、點擊量過大;曝光、點擊的UA分布異常;數(shù)據(jù)時段分布異常;到達率、轉化率異常等等。

　　思考：面對廣告流量作弊，我們能還做些什么呢?

　　對于企業(yè)而言，可以從內外兩個維度進行優(yōu)化：對內首先優(yōu)化媒體團隊運營，各利益相關者必須聯(lián)手制定可靠的策略和機制，提高運營透明度;其次，提升內部能力，構建長期程序化策略，實現(xiàn)技術內包，增加企業(yè)內部對數(shù)字化策略的掌控;再次，采用合適的技術，如通過交叉驗證這些信息確定廣告實際可見性。

　　對外則是選擇信任的合作伙伴合作，聯(lián)手認證數(shù)字媒體改進品牌營銷活動，與經過資質認證的第三方供應商合作，以實現(xiàn)更高層次的透明度和信任度;另外還要善用行業(yè)內的反欺詐資源，對廣告播放與點擊進行監(jiān)測。

　　99click已經在移動廣告渠道監(jiān)測評估中服務多年，能夠將各終端，全渠道數(shù)據(jù)聯(lián)合分析，并且細化到每個廣告位和廣告詞。幫助企業(yè)實時獲得廣告投放效果，優(yōu)化投放渠道和內容。

　　結語：其實無論什么形式的作弊，***損失***的永遠都是為流量買單的“廣告主“，

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