一個網(wǎng)站的頁面質(zhì)量很大程度上影響了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率不高，自然就影響了網(wǎng)站的銷量。提升轉(zhuǎn)化率的方法很多，比如我們常見的搜索引擎優(yōu)化，各種拉新、留存活動等，但網(wǎng)頁的頁面質(zhì)量也是不可忽視的重要因素。

網(wǎng)頁頁面質(zhì)量差，不但影響網(wǎng)站的流量、轉(zhuǎn)化率，還會影響網(wǎng)站的收錄和排名，因此對網(wǎng)頁頁面質(zhì)量的分析尤為重要。

網(wǎng)頁項目分析掌握網(wǎng)站頁面質(zhì)量

如何判定分析頁面的質(zhì)量呢？這就需要通過“網(wǎng)頁項目分析”來實現(xiàn)。通過分析了解重點頁面的頁面質(zhì)量。

首先分析重點頁面的流量、用戶數(shù)、頁面點擊熱點等數(shù)據(jù)指標，這也是判定一個頁面質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。常常關(guān)注這幾個數(shù)據(jù)指標：瀏覽量、用戶數(shù)、二跳率、用戶點擊率。瀏覽量、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)指標反映頁面的流量大小；二跳率、點擊量、點擊率、加載時間反映頁面的質(zhì)量，尤其是二跳率越高說明頁面的質(zhì)量越好。如圖所示：

從上圖中我們可以看到每個頁面的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)對比，我們發(fā)現(xiàn)“資料提交成功”頁面的二跳率在5個頁面中***，反映出這個頁面的質(zhì)量很好，頁面比較吸引人。其次，還可以通過地域、來源、時段維度等統(tǒng)計分析頁面的情況，用于對頁面的流量質(zhì)量、頁面布局調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。如下圖所示：

通過分析，我們可以清楚掌握用戶（會員）瀏覽行為，進而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)。網(wǎng)頁項目分析讓我們清楚掌握頁面的質(zhì)量，而通過頁面點擊分析，優(yōu)化調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)則是提升頁面質(zhì)量的關(guān)鍵。 

頁面調(diào)整常見問題：

我們在對頁面布局和版面結(jié)構(gòu)進行調(diào)整時常常有無從下手的感覺，經(jīng)常會遇見一些問題，對此我們匯總整理了一些：

哪些內(nèi)容的點擊情況和預(yù)期差別很大？

頁面的重點內(nèi)容是否為點擊熱點？

訪客對站內(nèi)的Flash廣告關(guān)注嗎？

頂部和左側(cè)導(dǎo)航的使用頻率一致嗎？

頁面各版塊的點擊情況如何？

首頁***屏和第二屏的點擊差別是否很大？

放在不同位置相同內(nèi)容點擊差別是否很大？

推薦區(qū)域的內(nèi)容用戶是否關(guān)注？

頁面AB測試、多發(fā)量測試與熱點分析的關(guān)系………

兩種熱點分析模式：輕松提升網(wǎng)站頁面質(zhì)量

網(wǎng)頁項目分析-頁面點擊分析的兩種模式就是幫助實現(xiàn)解決上述問題，頁面點擊分析的主要目的就是優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)和布局。

1、頁面點擊熱點圖-對象模式分析

在熱點圖-對象模式中，顏色越深，代表點擊量越大，說明用戶對這些區(qū)域的產(chǎn)品感興趣。通過分析，有助于我們了解頁面不同區(qū)塊/位置的點擊量大小，進而了解用戶最關(guān)注的區(qū)域/位置，為調(diào)整布局提供數(shù)據(jù)支持。

2、頁面點擊熱點圖-地址模式

點擊地址分析，有助于我們了解頁面不同信息的點擊量大小，進而了解用戶最關(guān)注的內(nèi)容。結(jié)合點擊對象、點擊地址的數(shù)據(jù)，了解單個區(qū)域/位置中，用戶最關(guān)注的內(nèi)容。掌握這些數(shù)據(jù)后就可以根據(jù)需要調(diào)整優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)，比如重點頁面產(chǎn)品擺放區(qū)域、內(nèi)容鏈接、頁面按鈕等進行調(diào)整。通過熱點圖分析導(dǎo)航整體的使用率，分析導(dǎo)航中最受關(guān)注的內(nèi)容，是否存在浪費導(dǎo)航資源的內(nèi)容。 對于點擊率過高的內(nèi)容，可以考慮增加一些輔助入口，而對于點擊率過低的內(nèi)容，需評估其存在的價值。

案例分析：優(yōu)化調(diào)整注冊頁面

這是某電商網(wǎng)站的注冊頁面，通過熱點圖分析，發(fā)現(xiàn)問題：

很多訪客在填寫會員名和郵箱后，發(fā)現(xiàn)還有很多必填項目，感覺很繁瑣，索性放棄注冊流程。解決問題：減少不必要的注冊流程，或者將一些必填項改為可選填項。這樣一來注冊頁面的流程得到了簡化，提升了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站頁面質(zhì)量也是衡量一個網(wǎng)站好與壞的標準，做好網(wǎng)頁項目分析，即能提升網(wǎng)頁的質(zhì)量，又能為網(wǎng)站帶來更多的流量，最終將流量轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)其分析的***價值！