騰訊《潛望》 紀(jì)振宇 6 月 11 日發(fā)自硅谷

　　一年一度的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告今天正式發(fā)布 2019 年***版，與過往歷年類似，本次報(bào)告全面概括了 2018 年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從用戶、電商廣告、用戶使用 、免費(fèi)+付費(fèi)商業(yè)模式、數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、工作、教育、移民、醫(yī)療和中國(guó)這 11 個(gè)章節(jié)進(jìn)行具體闡述。

　　總體而言，報(bào)告認(rèn)為，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一輪平臺(tái)期，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過 50%，盡管全球互聯(lián)網(wǎng)用戶仍在增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)放緩，此外，全球智能手機(jī)出貨量開始同比下滑，新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)極難獲得。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，該報(bào)告認(rèn)為，由于中國(guó)宏觀趨勢(shì)長(zhǎng)期趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速以及服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將快速發(fā)展，同時(shí)，在創(chuàng)新產(chǎn)品和商業(yè)模式方面，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)跑全球。

　　全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期

　　報(bào)告首先指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過 50%，新的增長(zhǎng)已經(jīng)很難尋求。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)到 2018 年已經(jīng)達(dá)到 38 億水平，但同比增速已經(jīng)從去年的7% 進(jìn)一步下降至6%，從近年來趨勢(shì)可以看出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增速從 2014 年起開始提升，2016 年增速達(dá)到近 5 年來最快的 10% 以上，隨后增速逐年下滑。

　　從地域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)規(guī)模***的地區(qū)為亞太地區(qū)，占到全球用戶總數(shù)的 53%，同時(shí) 48% 的滲透率遠(yuǎn)低于歐美地區(qū) 80% 的滲透率，也讓該地區(qū)成為用戶增長(zhǎng)***潛力的地區(qū)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為全球最多，達(dá)到 8 億人，占到全球用戶總數(shù)的 21%。

　　盡管人數(shù)增長(zhǎng)陷入疲軟，但互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)依然在穩(wěn)定增加，報(bào)告指出，美國(guó)數(shù)字媒體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在 2018 年平均每個(gè)成年人達(dá)到 6.3 小時(shí)，同比增長(zhǎng)7%。

　　智能手機(jī)的出貨量，繼 2017 年出現(xiàn)同比零增長(zhǎng)后，在 2018 年出現(xiàn)***同比下滑。

　　報(bào)告指出，大型互聯(lián)網(wǎng)公司在過去一年中，依然保持著行業(yè)的領(lǐng)先地位，印證了那句“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，中美兩國(guó)的科技巨頭，依然保持著無可撼動(dòng)的行業(yè)地位。全球市值排名前 30 的互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國(guó)占據(jù) 18 個(gè)，中國(guó)占據(jù) 7 個(gè)，與 2017 年的情況相同。

　　盡管地位難以撼動(dòng)，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營(yíng)收增速在 2018 年進(jìn)一步放緩，報(bào)告指出，2018 年全球互聯(lián)網(wǎng)市值***的公司營(yíng)收同比增速為 11%，低于 2017 年 13% 的水平。從過往的趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭營(yíng)收增速從 2016 年***季度開始加速，直到 2018 年***季度達(dá)到***的近 30%，隨后進(jìn)入增速持續(xù)放緩階段。

　　從具體行業(yè)來看，電子商務(wù)營(yíng)收增速從 2017 年第 4 季度起出現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)后，進(jìn)入 2018 年年底至 2019 年初，出現(xiàn)了增速重新走高的反彈，2019 年***季度同比增速達(dá)到 12.4%，較去年第四季度 12.1% 的同比增速有所提升。

　　就互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)而言，谷歌和 Facebook 依然保持著行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位且保持著良好增速，谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)從 2017 年起至今增長(zhǎng)了 1.4 倍，F(xiàn)acebook 數(shù)字廣告業(yè)務(wù)同期增長(zhǎng)了 1.9 倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest 等廣告平臺(tái)也在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)，同期增長(zhǎng)達(dá)到 2.6 倍。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的投資興趣依然高漲，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的融資額在近年來依然不斷創(chuàng)下新高，以科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)自 2008 年以來走出了 10 年的牛市行情。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新正***全球

　　對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，與往年一樣，報(bào)告專門用了一整個(gè)章節(jié)來進(jìn)行詳細(xì)闡述，報(bào)告首先指出，中國(guó)宏觀趨勢(shì)長(zhǎng)期穩(wěn)健，盡管短期內(nèi)企業(yè)信心、消費(fèi)者信心有所波動(dòng)，但隨著服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速，城鎮(zhèn)人均可支配收入增長(zhǎng)依然穩(wěn)健，長(zhǎng)期依然向好。

　　2018 年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 8.2 億，同比增長(zhǎng)9%，該增速較去年有所提升。2018 年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng) 189%，增速仍在逐年加快，而短視頻 App 是***用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的主要因素，短時(shí)頻日均使用時(shí)長(zhǎng)在過去 2 年中增長(zhǎng)迅速，按照品類分，用戶對(duì)于移動(dòng)短視頻的使用市場(chǎng)，在近年來貢獻(xiàn)了時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的主要增量。

　　報(bào)告指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用游戲這一方式，改變了支付、電商、零售、教育等更多的行業(yè)，并列舉了微信從“跳一跳”這一小游戲入手，逐步發(fā)展出龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)，支付寶通過螞蟻森林這一游戲化公益形式，提升用戶活躍度，拼多多通過社交+游戲的方式驅(qū)動(dòng)線上購物快速增長(zhǎng)等。

　　報(bào)告還指出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在部分產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新方面已經(jīng)***全球。例如由微信創(chuàng)新的由即時(shí)通訊帶動(dòng)小程序與支付發(fā)展，已經(jīng)被海外眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，包括 Kakao、Line、Facebook 等采納，包括美團(tuán)、支付寶等應(yīng)用，由過去相對(duì)單一的功能，逐步拓展成提供眾多本地服務(wù)功能的“超級(jí) app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括 Grab、Rappi、Uber 等采用。

　　在零售方面，通過移動(dòng)直播帶來個(gè)性化、互動(dòng)的購物體驗(yàn)，大幅提升交易轉(zhuǎn)化率，以及線上線下結(jié)合的新零售理念，在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在教育創(chuàng)新方面，正在由傳統(tǒng)的線下走到線上，包括各類網(wǎng)校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。