最近幾年，唱衰蘋(píng)果可能是科技圈里最常聽(tīng)到的聲音。從當(dāng)初的屏幕太小，到后來(lái)的屏占比過(guò)低，再到現(xiàn)在的5G動(dòng)作遲緩，對(duì)蘋(píng)果的吐槽從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。然而，2019，蘋(píng)果的市值依然在蹭蹭上漲，度過(guò)了2018年年底的低谷后，重新突破了1萬(wàn)億美元。

即將到來(lái)的2020年，5G被各大廠商視作是拯救銷(xiāo)量和度過(guò)寒冬的最大希望。在被diss了一整年后，蘋(píng)果也終于要推出5G iPhone，跟上友商們的節(jié)奏。只是，與很多人的唱衰觀點(diǎn)不同，我更看好蘋(píng)果的2020。

蘋(píng)果重倉(cāng)押寶5G，iPhone最大遺憾消失

談到蘋(píng)果，就繞不開(kāi)iPhone，盡管近年?duì)I收占比有所下降，它依然是蘋(píng)果最重要的業(yè)務(wù)。

5G iPhone是大招

都說(shuō)2019是5G元年，那這一年廠商共賣(mài)出了多少部5G手機(jī)?

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，第三季度國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的銷(xiāo)量為48.5萬(wàn)臺(tái)，而手機(jī)整體銷(xiāo)量為9780萬(wàn)臺(tái)，5G手機(jī)的占比不到0.5%。

另一家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS Markit則給出了Q3全球范圍內(nèi)5G手機(jī)的銷(xiāo)售情況，總體銷(xiāo)量為430萬(wàn)臺(tái)，占比大概是1.2%。

不管是5G手機(jī)的價(jià)格，還是5G信號(hào)的覆蓋情況，都能成為大家對(duì)5G不那么感冒的原因。

不過(guò)，進(jìn)入2020后，情況會(huì)發(fā)生巨大的變化。還是看下IDC給出的數(shù)據(jù)，2020年的5G手機(jī)銷(xiāo)量有望達(dá)到1.235億臺(tái)，預(yù)計(jì)占總出貨量的8.9%。

最近，蘋(píng)果爆料專(zhuān)業(yè)戶(hù)郭明錤給出了消息，2020年蘋(píng)果會(huì)推出5款iPhone，其中4款支持5G，和以往一樣秋季發(fā)布，屏幕尺寸分別為5.4英寸、6.1英寸(兩款)和6.7英寸。

iPhone的5G方案也毫無(wú)懸念可言，蘋(píng)果與高通達(dá)成和解后，用驍龍X55基帶基本板上釘釘了。面對(duì)2020年的5G大潮，蘋(píng)果已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。當(dāng)然，可能對(duì)更多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，用回高通基帶的最大意義，是有望改善iPhone廣受詬病的信號(hào)問(wèn)題。

與此同時(shí)，蘋(píng)果還留了一手，2020年上半年大概率會(huì)發(fā)布廉價(jià)款4G手機(jī)iPhone SE2。這款產(chǎn)品大概率沿用iPhone 8的模具，采用A13芯片，起售價(jià)控制在3000元以?xún)?nèi)，稱(chēng)得上是一款性?xún)r(jià)比小屏旗艦。

5nm+A14，iPhone芯片優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)保持

自研的A系列芯片是蘋(píng)果的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，性能常年力壓同時(shí)期安卓競(jìng)品一頭。5G iPhone配備A14芯片也毫無(wú)懸念。只是，目前關(guān)于A14的具體消息，曝光出來(lái)的還相當(dāng)少。

現(xiàn)在可以確定的是，A14會(huì)采用臺(tái)積電的5nm工藝。根據(jù)官方公布的消息，臺(tái)積電的5nm工藝已經(jīng)于2019年4月實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)量產(chǎn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈提供的消息，A14芯片9月有流片樣品輸出，最快2020年一季度就能量產(chǎn)，A14可能會(huì)拿下臺(tái)積電5nm三分之二的產(chǎn)能。

相比7nm工藝，5nm制程在功耗和性能上都會(huì)有所提升。根據(jù)國(guó)外半導(dǎo)體專(zhuān)家對(duì)臺(tái)積電技術(shù)文檔的分析，得出的大致結(jié)論是：相比7nm，臺(tái)積電5nm工藝同功率下性能提升了15%，同性能下功耗降低了30%，邏輯密度增加了84%?；究梢源_定的是，A14會(huì)是iPhone 12系列的殺手锏。

下一個(gè)十年，蘋(píng)果找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)

智能手機(jī)時(shí)代開(kāi)啟后的第一個(gè)十年，是蘋(píng)果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的十年。iPhone的成功讓蘋(píng)果從一家電腦公司變成一家以手機(jī)為支柱業(yè)務(wù)的龐大的帝國(guó)，市值長(zhǎng)期保持著世界第一。

但站在2019年的今天來(lái)看，智能手機(jī)以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)極為成熟，也趨于平庸。如今手機(jī)整體市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)飽和，增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng)，增長(zhǎng)困難、下滑變成常態(tài)。即使5G能帶來(lái)一波換機(jī)紅利，但作用終究是有限的。

如何應(yīng)對(duì)下一個(gè)十年?蘋(píng)果給出的答案是服務(wù)。

2019年，Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等一系列訂閱服務(wù)的登場(chǎng)，展示著蘋(píng)果對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略思考。

實(shí)際上，從歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都能看出，蘋(píng)果服務(wù)對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)在不斷增加?，F(xiàn)在，它已經(jīng)成為僅次于iPhone第二賺錢(qián)的蘋(píng)果業(yè)務(wù)。今年推出四大服務(wù)之前，蘋(píng)果服務(wù)主要由Apple Music、App Store等構(gòu)成。

蘋(píng)果重倉(cāng)服務(wù)業(yè)務(wù)，一方面是要擴(kuò)大營(yíng)收來(lái)源，另一方面是逐漸鞏固完善現(xiàn)有的封閉生態(tài)圈。

服務(wù)業(yè)務(wù)上的重大調(diào)整，也反映到了硬件產(chǎn)品上。前兩年，蘋(píng)果砍掉了一大批售價(jià)偏低的產(chǎn)品，2019年都被重新復(fù)活，例如iPod touch、iPad Air、iPad mini等。推出這些以性?xún)r(jià)比為核心賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，無(wú)非是想進(jìn)一步擴(kuò)大蘋(píng)果硬件的覆蓋人群，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，形成更加強(qiáng)的生態(tài)圈。

就個(gè)人體驗(yàn)而言，我們能看到大量蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲，他們對(duì)iPhone也好，Mac產(chǎn)品也罷，并非完全滿(mǎn)意，關(guān)于蘋(píng)果創(chuàng)新乏力、審美下線的抱怨，并不會(huì)比非果粉少。但是，他們?nèi)绻鎏O(píng)果的生態(tài)圈，成本很高，多年累積的游戲數(shù)據(jù)、iCloud中的文件、iOS或macOS獨(dú)占的應(yīng)用以及一系列的使用習(xí)慣等，都會(huì)形成牢牢的束縛力。

蘋(píng)果下一個(gè)十年的重點(diǎn)，就是讓這個(gè)黏性再?gòu)?qiáng)一點(diǎn)。試想一下，如果你聽(tīng)音樂(lè)、看電視、刷新聞甚至付款的信用卡，都是和一個(gè)Apple ID綁定，還有多少動(dòng)力去換下一個(gè)生態(tài)圈?

而且，即使快2020了，相比安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果的生態(tài)優(yōu)勢(shì)依然明顯。蘋(píng)果是目前唯一一家同時(shí)在電腦、手機(jī)、平板、電視盒子、智能手表等多個(gè)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)軟硬件合一的品牌。

再舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，像Airdrop這種技術(shù)原理不復(fù)雜的文件傳輸服務(wù)，谷歌都沒(méi)能做好。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，甚至要靠小米、OPPO、vivo這些安卓廠商自己組成快傳聯(lián)盟，才能讓這項(xiàng)功能的體驗(yàn)變得更好點(diǎn)。

現(xiàn)在唱衰蘋(píng)果，還早了點(diǎn)!

iPhone成為智能手機(jī)霸主前，手機(jī)行業(yè)的老大是諾基亞。2008年，諾基亞手機(jī)的全球市場(chǎng)份額達(dá)到了38.6%，這個(gè)記錄至今沒(méi)有其他廠商能打破，包括蘋(píng)果。諾基亞帝國(guó)的轟然倒塌是一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的故事，但最核心的部分就是觸屏智能機(jī)殺死了傳統(tǒng)手機(jī)。

從傳統(tǒng)鍵盤(pán)機(jī)到觸屏智能機(jī)，帶來(lái)的變化是革命性的，不管是觸屏形態(tài)還是交互方式都出現(xiàn)了質(zhì)變。同時(shí)，應(yīng)用生態(tài)變成了智能機(jī)能否取勝的關(guān)鍵，iOS和App Store的優(yōu)勢(shì)成就了蘋(píng)果的輝煌。

如果蘋(píng)果重演諾基亞悲劇的情況出現(xiàn)，必然是蘋(píng)果的根基被摧毀。但目前來(lái)看，智能手機(jī)下一個(gè)革命性的形態(tài)或交互方式還沒(méi)有出現(xiàn)。智能設(shè)備上的內(nèi)容也沒(méi)有出現(xiàn)本質(zhì)的變化，盡管5G的概念很火熱，但要普及還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。現(xiàn)在也沒(méi)有殺手級(jí)的5G應(yīng)用誕生。更何況，蘋(píng)果2020年重倉(cāng)5G iPhone，時(shí)間也不算晚。

在成為全球最賺錢(qián)的公司后，蘋(píng)果在一點(diǎn)一點(diǎn)地變得不酷。對(duì)iPhone等蘋(píng)果產(chǎn)品感覺(jué)失望，也完全在情理之中。但是，從商業(yè)的角度來(lái)看，蘋(píng)果構(gòu)建的模式依然無(wú)比成功，每年持續(xù)從手機(jī)業(yè)務(wù)中攫取大量利潤(rùn)，服務(wù)業(yè)務(wù)也有望成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。至少目前而言，我們看不到能讓蘋(píng)果衰弱的危機(jī)。

而且，投資市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)依然看好。在最直觀的股價(jià)上，蘋(píng)果股票一直在增長(zhǎng)，目前已經(jīng)逼近300美元。

不管是安卓還是蘋(píng)果，在渡過(guò)了快速發(fā)展和進(jìn)步的階段后，產(chǎn)品趨于平淡是難以避免的趨勢(shì)。對(duì)頭部廠商而言，做手機(jī)可能不再是目的，而是手段，以此構(gòu)建起牢不可破的生態(tài)圈，全方位的賺用戶(hù)的錢(qián)。

過(guò)去、現(xiàn)在乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋(píng)果都是把這個(gè)理念貫徹得最好的品牌。所以，我認(rèn)為，2020對(duì)蘋(píng)果而言，不會(huì)是失落的一年，反而會(huì)充滿(mǎn)爆發(fā)的可能性。