Google準(zhǔn)備消滅“Cookie”
谷歌正在擺脫用來(lái)跟蹤用戶的“cookies”，后者是過(guò)去二十年互聯(lián)網(wǎng)巨頭投放個(gè)性化廣告的支柱性技術(shù)之一，同時(shí)多年來(lái)也是隱私保護(hù)者的“眼中釘”。
上個(gè)月，谷歌公布了一種替代第三方“Cookie”的跟蹤方法—“聯(lián)合學(xué)習(xí)”(FLoC)，聲稱它可以改善在線隱私，同時(shí)仍使廣告商能夠提供相關(guān)消息。
谷歌產(chǎn)品經(jīng)理切特納·賓德拉(Chetna Bindra)在發(fā)布FLoC系統(tǒng)時(shí)解釋說(shuō)：“這種方法有效地將個(gè)人隱藏在群體，并使用終端設(shè)備的處理功能將個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保留在(本地)瀏覽器中。”
結(jié)果表明，在培養(yǎng)基于興趣的受眾群體時(shí)，F(xiàn)LoC可以為第三方Cookie提供有效的替代信號(hào)。
Google計(jì)劃在今年晚些時(shí)候開(kāi)始通過(guò)其Chrome瀏覽器與廣告商一起測(cè)試FLoC方法。
Bindra補(bǔ)充說(shuō)：“廣告對(duì)于保持所有人的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放至關(guān)重要，但是如果隱私實(shí)踐不能跟上不斷變化的期望，則網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)將面臨風(fēng)險(xiǎn)。”
Google開(kāi)發(fā)Cookie替代品有著足夠的動(dòng)機(jī)，因?yàn)檫@家美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭因用戶隱私問(wèn)題而飽受批評(píng)，并且也已充分意識(shí)到保護(hù)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的立法趨勢(shì)。
如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始擔(dān)心cookie跟蹤，與此同時(shí)歐洲GDPR之類的互聯(lián)網(wǎng)立法也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)計(jì)一種不侵犯隱私的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位廣告的方式。
Safari和Firefox瀏覽器已經(jīng)取消了第三方Cookie，但世界上最受歡迎的瀏覽器—Chrome仍然支持第三方Cookie。
根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，Chrome去年占全球?yàn)g覽器市場(chǎng)的63%。
開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商聯(lián)盟反對(duì)谷歌的“Cookie替代方案”，質(zhì)疑其有效性，并認(rèn)為它將迫使更多廣告商進(jìn)入其“圍墻花園”。
聯(lián)盟主任詹姆斯·羅斯威爾在一份新聞稿中說(shuō)：“谷歌的提議對(duì)獨(dú)立媒體所有者不利、對(duì)獨(dú)立廣告技術(shù)不利、對(duì)營(yíng)銷人員不利。”
而電子前沿基金會(huì)的技術(shù)專家Bennet Cyphers則認(rèn)為，Google使用秘密算法將網(wǎng)民分類貼標(biāo)簽，這種機(jī)器學(xué)習(xí)的黑匣子由于“可見(jiàn)性很低”，有可能讓隱私問(wèn)題變得更加糟糕。
【本文是51CTO專欄作者“安全牛”的原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)通過(guò)安全牛（微信公眾號(hào)id:gooann-sectv）獲取授權(quán)】
