人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了更多可能性。尤其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，生成式人工智能技術(shù)降低了創(chuàng)作的門檻，豐富了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，為信息生產(chǎn)和傳播帶來了新的變革和機遇。但與此同時，人工智能生成內(nèi)容存在識別難的特點，也帶來了虛假信息、侵權(quán)等問題。

為了解決這些問題，抖音提出了十一條平臺規(guī)范與行業(yè)倡議。據(jù)“抖音和 ta 的朋友們”公眾號顯示，首先，抖音表示將以人為本，新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該尊重并充分保障個人權(quán)益。其次，抖音鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，禁止發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，無論該內(nèi)容是否采用新技術(shù)輔助創(chuàng)作。最后，抖音堅持真實美好，新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該避免虛假信息的生產(chǎn)傳播。

針對具體操作，發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景。發(fā)布者還需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)，無論內(nèi)容是如何生成的。同時，虛擬人需在平臺進(jìn)行注冊，虛擬人技術(shù)使用者需實名認(rèn)證。此外，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容和違背科學(xué)常識、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將嚴(yán)格處罰。

此外，抖音表示平臺也將對人工智能生成內(nèi)容衍生的問題進(jìn)行治理，同時提供技術(shù)能力，充分保護(hù)用戶權(quán)益。平臺將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分。平臺還將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。同時，平臺將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。

抖音最后呼吁其他生成式人工智能技術(shù)的提供者，均應(yīng)對生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識，以便公眾判斷。（江淼）