站在2023年年末向前回望，這一年千行百業(yè)經(jīng)歷了太多太多。

從千行百業(yè)一年來的發(fā)展趨勢(shì)看，傳統(tǒng)的成功路徑正在失去“魔力”，且全新路徑又尚未被完全構(gòu)建出來。這在倒逼所有的行業(yè)參與者主動(dòng)思考，尋求新的發(fā)展之路，去打開通向全新未來的大門。

尤其是在穿戴行業(yè)，面對(duì)消費(fèi)者的理性消費(fèi)和多元需求、面對(duì)不確定的未來，眾多企業(yè)站在發(fā)展的十字路口上。而在這一年，華為穿戴成為行業(yè)表率，為行業(yè)發(fā)展帶來全新啟迪。

回溯整個(gè)2023年，華為穿戴前瞻性地洞察行業(yè)走勢(shì)并提前布局，以前沿理念和創(chuàng)新技術(shù)為基石，不斷推出眾多高端產(chǎn)品，并通過種種策略完成全球化高端品牌建設(shè)。華為穿戴徹底在全球高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，也真正成為時(shí)代的弄潮兒。

高端產(chǎn)品+超高端品牌：華為穿戴實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”

產(chǎn)品作為創(chuàng)新技術(shù)的重要載體，扮演非常重要的角色。

尤其是對(duì)穿戴行業(yè)而言，具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品直接關(guān)乎消費(fèi)者的日常使用體驗(yàn)和感受，也是面對(duì)發(fā)展難題時(shí)不可或缺的破局之匙。如何通過創(chuàng)新技術(shù)讓產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)進(jìn)化和蛻變、讓產(chǎn)品矩陣徹底重構(gòu)，對(duì)企業(yè)提出著更高要求，也帶來著全新機(jī)遇。

顯而易見的是，華為穿戴在2023年針對(duì)產(chǎn)品層面，有著清晰的“解題思路”。這一年來，華為穿戴積極研發(fā)和創(chuàng)新，推出多款極具競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品。

如，在今年5月，華為發(fā)布華為WATCH 4系列、華為WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產(chǎn)品，華為WATCH 4系列作為華為WATCH數(shù)字系列最強(qiáng)高端旗艦，實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，將科技美學(xué)與智慧體驗(yàn)完美融合。同時(shí)，該系列手表不僅在外觀及材質(zhì)方面有著完美表現(xiàn)，還具備更豐富、強(qiáng)大的健康監(jiān)測(cè)實(shí)力和更高效科學(xué)的健康管理能力，并新增了全新健康檢測(cè)功能，如高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估研究，助力用戶高血糖風(fēng)險(xiǎn)早知道，及時(shí)調(diào)整生活狀態(tài)，養(yǎng)成更健康的生活方式。

9月，華為WATCH GT 4和華為首款黃金智能腕表——華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師發(fā)布，華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師首次在智能手表中加持珍貴材質(zhì)18K金，將非凡材質(zhì)與現(xiàn)代科技完美交融，造就華為時(shí)尚科技美學(xué)的巔峰之作。

華為WATCH GT 4系列則帶來全新八邊棱角設(shè)計(jì)與閃耀光環(huán)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)典到未來的跨越，同時(shí)首發(fā)科學(xué)減脂App和全新活力三環(huán)豐富的勛章激勵(lì)和創(chuàng)新玩法，幫助用戶養(yǎng)成更健康的生活方式。

華為穿戴在今年推出的眾多高端、超高端產(chǎn)品，備受業(yè)界和消費(fèi)者的青睞和肯定。其中，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大師被EISA（歐洲影音協(xié)會(huì)）評(píng)選為“EISA 2023-2024年度高端智能手表”，獲得2023年度日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和全球30+權(quán)威媒體好評(píng)推薦；HUAWEI WATCH GT 4系列斬獲全球權(quán)威媒體“最佳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，并獲得全球20+權(quán)威媒體好評(píng)推薦；華為WATCH Buds、HUAWEI WATCH GT Cyber等穿戴產(chǎn)品榮獲MWC 2023 16項(xiàng)權(quán)威媒體大獎(jiǎng)，得到海外專業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體的認(rèn)可。

對(duì)華為而言，今年的另一個(gè)重大舉動(dòng)，無疑是推出全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”。既是華為超高端品牌的全面升級(jí)和蛻變，也是華為極致美學(xué)、極致工藝、極致創(chuàng)新的集大成者。

華為首款黃金智能表作為“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”的代表作品，成功打造了智能表界的豪表范式，賦予了智能手表更高的裝飾價(jià)值、身份價(jià)值以及收藏價(jià)值，并讓華為穿戴在高端智能腕表市場(chǎng)的探索中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，能夠更輕松地在全球市場(chǎng)突圍。在ULTIMATE DESIGN非凡大師這一超高端品牌的加持和賦能下，華為穿戴插上騰飛雙翼，展現(xiàn)出無限的可能性。

在高端產(chǎn)品、超高端品牌的合力之下，華為穿戴實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。華為穿戴在產(chǎn)品和品牌兩個(gè)層面大刀闊斧的舉動(dòng)，則是穿戴行業(yè)全面革新的縮影。吹響革新沖鋒號(hào)的華為穿戴，在讓穿戴行業(yè)展開一場(chǎng)極有意義的良性競(jìng)爭(zhēng)——既能夠在存量市場(chǎng)挖掘出增量空間，為行業(yè)開辟一條光明之路，又能讓消費(fèi)者真正為之受益，隨心盡享科技新體驗(yàn)。

多維因素共同發(fā)力，華為穿戴邁向全新階段

消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，在讓穿戴行業(yè)持續(xù)嬗變。我們看到，一個(gè)穿戴新時(shí)代在正式拉開大幕，未來的穿戴行業(yè)將徹底顛覆傳統(tǒng)的認(rèn)知。在這個(gè)過程中，高端市場(chǎng)尤為重要，是整個(gè)穿戴行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和指路明燈。

企業(yè)只有在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，方能實(shí)現(xiàn)從上至下的縱向拓展，完成整體的躍遷。而華為穿戴今年持續(xù)夯實(shí)全球高端市場(chǎng)、完成全球化高端品牌建設(shè)，是在挑戰(zhàn)中窺探機(jī)遇。如果對(duì)華為穿戴在今年的多維發(fā)展因素進(jìn)行盤點(diǎn)和總結(jié)，能夠讓更多企業(yè)以更清晰的眼光，眺望接下來的發(fā)展之路。

必須要提到的是，華為穿戴尤為重視科研實(shí)力的培育。因?yàn)檫@是華為超高端品牌、超高端產(chǎn)品，以及時(shí)尚高端產(chǎn)品及品牌理念背后的有力支撐。對(duì)此，華為持續(xù)在科研維度發(fā)力。

時(shí)至今日，華為在全球擁有三大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和十余個(gè)研發(fā)中心，整合全球運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)和全球消費(fèi)者提供信賴的產(chǎn)品和服務(wù)，加速華為穿戴高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)全球化布局。

比如在今年，華為芬蘭運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室首次對(duì)媒體開放，這是華為全球第三座運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，也是華為專為探索運(yùn)動(dòng)健康未來技術(shù)而設(shè)立的研究中心。據(jù)悉，華為芬蘭運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室匯聚7個(gè)歐盟國(guó)家的6名博士和20位專家，組成一支擁有端到端研究能力的復(fù)合型科研團(tuán)隊(duì)，涵蓋生理學(xué)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、軟件測(cè)試、軟件工程五大領(lǐng)域。

可以看到，華為穿戴立足科研、技術(shù)之根，高維領(lǐng)跑穿戴產(chǎn)品及品牌的持續(xù)進(jìn)擊。強(qiáng)大的科研實(shí)力，真正支撐華為穿戴上演著一場(chǎng)場(chǎng)“華麗冒險(xiǎn)”和“必勝之戰(zhàn)”。

此外，華為還非常重視在營(yíng)銷維度展開創(chuàng)新之舉。為了站在全球高端市場(chǎng)的聚光燈下，華為穿戴除了在國(guó)內(nèi)舉行發(fā)布會(huì)推出多款高端智能穿戴產(chǎn)品之外，還在全球范圍開展多形式活動(dòng)，加速布局華為穿戴海外市場(chǎng)。

今年9月，華為穿戴在歐洲、中東非、亞太、拉美等區(qū)域連續(xù)舉辦多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，華為穿戴產(chǎn)品首次獨(dú)立在海外發(fā)布，在全球范圍內(nèi)發(fā)起“Light up your rings”點(diǎn)亮三環(huán)活動(dòng)，并提出華為“時(shí)尚，更跨越”的品牌宣言。該宣言不僅是華為對(duì)新一代穿戴設(shè)備產(chǎn)品力的高度凝練，更是對(duì)其品牌高端化風(fēng)格的完美詮釋，能夠持續(xù)塑造高端品牌形象。

為了踐行“時(shí)尚，更跨越”的品牌宣言，華為穿戴在全球多個(gè)區(qū)域的當(dāng)?shù)貢r(shí)尚和文化地標(biāo)建筑舉辦發(fā)布會(huì)。以10月3日華為在阿聯(lián)酋迪拜舉辦的穿戴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)為例，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在世界最高建筑地標(biāo)——哈利法塔內(nèi)的阿瑪尼酒店舉辦，匯集極致奢華與藝術(shù)美學(xué)，同時(shí)，華為WATCH GT 4系列產(chǎn)品6000平米單體大牌震撼亮相迪拜謝赫扎耶德路。截至目前，華為穿戴時(shí)尚“大牌”陸續(xù)亮相法國(guó)、德國(guó)、西班牙、迪拜、波蘭、馬來西亞等全球十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向全球消費(fèi)者傳遞華為穿戴打造全球化高端品牌的信心。

華為穿戴還尤為重視運(yùn)動(dòng)明星的影響力，并展開積極的合作，在今年官宣全球知名時(shí)尚健康博主帕梅拉和奧運(yùn)四金得主、傳奇運(yùn)動(dòng)員莫·法拉擔(dān)華為穿戴產(chǎn)品全球體驗(yàn)官，在發(fā)布會(huì)分享自身的華為穿戴產(chǎn)品長(zhǎng)期佩戴體驗(yàn)，此外，帕梅拉還在10月開展中國(guó)行活動(dòng)，聯(lián)合華為WATCH GT 4發(fā)起“卡路里賬單挑戰(zhàn)”，帕梅拉定制課程還上線華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP，持續(xù)以個(gè)人影響力傳遞智能穿戴產(chǎn)品在生活方式層面帶來的價(jià)值和意義。

兩大全球頂尖頂級(jí)運(yùn)動(dòng)明星的影響力和號(hào)召力，配合華為穿戴的強(qiáng)大產(chǎn)品力，迸發(fā)出澎湃能量。毋庸置疑的是，這讓華為穿戴在海外高端市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

在多維因素的共同發(fā)力下，華為穿戴邁向全新階段。數(shù)據(jù)，最具說服力。據(jù)此前全球行業(yè)分析公司Counterpoint公布的報(bào)告顯示，華為穿戴的市場(chǎng)份額在第二季度躍居全球第二，出貨量同比增長(zhǎng)58%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提高到39%，穩(wěn)居第一位。華為穿戴第三季度出貨量則同比增長(zhǎng)56%，高端智能手表出貨量增幅達(dá)122%。GfK 10月發(fā)布的報(bào)告也顯示，2023年中國(guó)智能手表5000+價(jià)位超高端市場(chǎng)銷量份額中，華為從年初的0%增長(zhǎng)至30%。

亮眼的數(shù)據(jù)，佐證著華為穿戴的產(chǎn)品受到海量消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。這也能夠看出，華為穿戴通過深耕細(xì)作、不斷發(fā)力，讓自身疾馳在正確的發(fā)展軌道上，點(diǎn)燃在全球高端市場(chǎng)的爆發(fā)引擎。

在2023年實(shí)現(xiàn)超進(jìn)化的華為穿戴，將時(shí)光雕琢為“高光”。邁上全球高端市場(chǎng)價(jià)值鏈頂端的華為穿戴，也由此描繪著新愿景——以創(chuàng)新技術(shù)撬動(dòng)全球支點(diǎn)，通過高端化、智能化、時(shí)尚化等讓穿戴產(chǎn)品演繹出更多精彩，充分展現(xiàn)領(lǐng)航者的風(fēng)采。