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真的實(shí)現(xiàn)“全世界都在學(xué)中國話”了！

由于TikTok禁令而涌入小紅書的美國用戶，讓學(xué)外語的“小綠鳥”也成為了贏家之一。

根據(jù)多鄰國的數(shù)據(jù)，與去年同期相比，美國用戶學(xué)習(xí)中文的數(shù)量增長了約216%，而在1月中小紅書下載量激增時(shí)，增長尤為顯著。

當(dāng)外國友人來到小紅書又發(fā)現(xiàn)這只追著人學(xué)習(xí)的綠鳥，也是效果十足：“我怎么也甩不掉這只鳥！”

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外媒還從多鄰國的數(shù)據(jù)增長中扒出一個(gè)額外發(fā)現(xiàn)：早在1月3日時(shí)，多鄰國在美國應(yīng)用市場的下載量已經(jīng)增長了36%（蘋果和谷歌應(yīng)用商店的合計(jì)）——這表明用戶可能在1月下旬RedNote激增之前嘗試了其他中國社交應(yīng)用。 

截至目前，小紅書的#TikTokrefugee（TikTok難民）話題下已經(jīng)有驚人的61.8萬筆記，以及11.8億瀏覽量了。而據(jù)移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，小紅書已經(jīng)在海外87個(gè)國家的App Store下載量登頂。

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我們不禁要問，為什么TikTok上的美國用戶沒有選擇X或者是Meta系下的社交應(yīng)用，作為TikTok的平替？為什么在一番嘗試后，小紅書成為了笑到最后的那一個(gè)？

1.小紅書的算法太讓人上頭了

小紅書的推薦算法以每篇內(nèi)容為單位，而不評(píng)判賬號(hào)的粉絲量，對(duì)“新人起號(hào)”非常友好。

這使得TikTok“難民”來到小紅書后，能快速感受到社區(qū)的友好氛圍，獲得來自陌生人真實(shí)、直接的互動(dòng)反饋，從而建立歸屬感和用戶黏性。這樣的體驗(yàn)差異，成為小紅書吸引并留住用戶的關(guān)鍵。

許多在小紅書上交“貓稅”的用戶都獲得了幾萬的點(diǎn)贊量，對(duì)于新人用戶來說，很容易感覺到驚喜和成就感，繼而在社區(qū)進(jìn)一步活躍。

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在X上許多用戶都談到了小紅書的算法對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

一位用戶說：不用多說，算法肯定是切中要害的。TikTok給你75%你想看的東西，其余25%的不感興趣的“新東西”去看。小紅書則給你90%你想要的。

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還有網(wǎng)友說，在小紅書，他幫別人寫數(shù)學(xué)作業(yè)，發(fā)布藝術(shù)品（手工、畫畫）等照片，就成功上道了！不開玩笑，X應(yīng)該學(xué)學(xué)人家的算法。

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還有一位網(wǎng)友吐槽說，小紅書真的太上頭了，但是只要我給內(nèi)容點(diǎn)贊，算法就把我的主頁搞亂了（小紅書的推薦機(jī)制非常敏感）。

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2.美國用戶厭倦了X和Meta，社交媒體的格局愈發(fā)碎片化

即使沒有TikTok Ban導(dǎo)致用戶出逃小紅書, X 和 Meta也正在被用戶拋棄。

隨著TikTok成為全球社交主流，Meta和X在發(fā)展中逐漸失去了“酷”的標(biāo)簽，反而被視為老一代的產(chǎn)品。

雖然Meta的ins似乎是最適合成為TikTok“平替”的產(chǎn)品，然而Meta有個(gè)比較致命的“黑歷史”：審查用戶內(nèi)容，在隱私和數(shù)據(jù)安全方面看起來很可疑。

最近小扎做客《the joe rogan experience》時(shí)，再次提到了拜登政府向他施壓，要求刪除平臺(tái)中的特定言論，“他們（拜登政府）逼迫我們非常緊，要求我們刪掉一些老實(shí)說是真實(shí)的東西。對(duì)。他們基本上就是逼我們，并說，任何說疫苗可能有副作用的東西，你基本上都需要?jiǎng)h掉。我好吧，我們不會(huì)這樣做。我們顯然不會(huì)這樣做。那種情況無可爭辯地是真的。”

扎克伯格還向拜登交了一個(gè)投名狀，表示審查機(jī)制將向馬斯克的X學(xué)習(xí)，由用戶來評(píng)判內(nèi)容的真實(shí)性。“我覺得X和推特在事實(shí)核查方面做得比我們更好。我們采納了關(guān)于虛假信息的批評(píng)，建立了事實(shí)核查程序，授權(quán)第三方事實(shí)核查者標(biāo)記某些內(nèi)容為虛假，然后將其直接納入算法中。我認(rèn)為推特和X在社區(qū)注釋方面的做法是一個(gè)更好的程序。與其擁有少數(shù)的事實(shí)核查者，不如讓整個(gè)社區(qū)參與其中?！痹瞬裾f。

然而在評(píng)論中，就能看出美國用戶多不買扎克伯格的賬了。一位用戶犀利地留言說，“2024年的馬克：Facebook上沒有審查；2025年的馬克：我們不會(huì)再審查任何人了”。

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一位來到小紅書的用戶表示：現(xiàn)在，所有人都在玩小紅書，扎克伯格真的要哭暈在廁所了。

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而X同樣不是好的代替品，X以文字作為主流的內(nèi)容形式，機(jī)制和TikTok相差甚遠(yuǎn)。此外，很多人也對(duì)馬斯克管理X的方式非常不滿。此前我們就有報(bào)道，一些人正在使用去中心化的社媒產(chǎn)品“藍(lán)天”，作為新的嘗試。詳見：討厭馬斯克的人逃離了X，一家去中心化社媒用戶暴漲300%！從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)協(xié)議到自研獨(dú)立協(xié)議，前推特CEO的創(chuàng)意項(xiàng)目能否躋身社媒主流？

一個(gè)插曲：TikTok難民涌入小紅書后，直接把馬斯克媽媽罵到了自閉關(guān)評(píng)。

當(dāng)外國人在小紅書瀏覽到梅耶馬斯克的時(shí)候，開始在評(píng)論區(qū)在線求助如何拉黑。一位美網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)說：走開啊！我發(fā)誓這些人就是我們要離開TikTok的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

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3.寫在最后：硬剛“TikTok Ban”或?qū)⒂瓉沓尚?/span>

當(dāng)然，許多人涌向小紅書，是為了應(yīng)對(duì)可能生效的 TikTok 禁令。

一些用戶甚至諷刺地表示：“如果擔(dān)心 TikTok 把數(shù)據(jù)泄露給中國，那我們現(xiàn)在就干脆主動(dòng)用上小紅書?！?/span>

面對(duì)禁令陰影，TikTok 方面也采取了硬碰硬的策略——直接宣布若禁令生效將完全關(guān)閉美國運(yùn)營，讓所有用戶都切身體會(huì)封禁的影響。

這種“抱團(tuán)取暖”的抗?fàn)帒B(tài)度，似乎帶來了一線轉(zhuǎn)機(jī)。

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據(jù)美國媒體16日?qǐng)?bào)道，原定于19日?qǐng)?zhí)行的“TikTok 不賣就禁”的行政命令不會(huì)由拜登政府推動(dòng)，TikTok 的命運(yùn)將交由即將上任的特朗普政府決定。而特朗普任命的國家安全事務(wù)助理邁克·沃爾茨16日在接受福克斯新聞臺(tái)采訪時(shí)說，特朗普正在想辦法讓TikTok繼續(xù)在美國運(yùn)行，特朗普或考慮在上任后發(fā)布行政令，阻止TikTok在美國被禁。