移動互聯(lián)網(wǎng)的未來：基于情境和興趣的推送應用
本文簡單闡述了個人對于移動互聯(lián)網(wǎng)消息獲取方式的一些思考，手機上面實時搜索/推薦+Push可能是一種很好的方式，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索可能和PC上的搜索表現(xiàn)形式不太一樣，搜索將成為應用內(nèi)容實時推送的重要基礎(chǔ)。
一、手機上搜索的需求
在PC上，我們對于搜索的依賴性很強，想看天氣預報，搜索；想找某個商品，搜索；但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是以手機為終端的產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)搜索 的需求沒有在PC上那么強烈，以iPhone為例，我們發(fā)現(xiàn)在iPhone上面看天氣有天氣相關(guān)的應用，看新聞有看新聞的應用，很多事情不用通過搜索來完 成，智能手機通過多功能的應用降低了搜索的需求，另一方面在移動的時候，用戶有希望主動獲取信息的需求，比如用戶希望主動獲取新收到的郵件，用戶期望了解 ***的某只股票的價格，誠然在手機上搜索也能達到了解信息的目的，但是很顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索結(jié)果和用戶之間需要一個橋梁，個人這個橋梁就是 Push技術(shù)。
以前的搜索結(jié)果都是基于搜索結(jié)果的相關(guān)性，其實這個搜索的關(guān)鍵詞可以認為是“興趣”，搜索除了用戶興趣點以外，還有兩個維度，一個維度是時間，另外一個維度就是位置，搜索和時間維度相結(jié)合其實就是實時搜索，實時搜索/推薦+Push技術(shù)就是移動用戶了解感興趣內(nèi)容***的方式；搜索和位置維度相結(jié)合，其實就是一種基于位置觸發(fā)的實時搜索，這種基于情境/興趣觸發(fā)的實時搜索+Push技術(shù)將是一種主動式或者信息的方式，也是一個更加精準的營銷方式。
二、Push技術(shù)簡介
所謂Push技術(shù)是一種基于客戶服務器機制，由服務器主動的將信息發(fā)往客戶端的技術(shù)。在Push應用中，在服務器發(fā)送內(nèi)容給客戶機之前，沒有明顯的 客戶機請求，也就是說，Push事務是由服務器發(fā)起的。PUSH技術(shù)的本質(zhì)在于讓信息去主動的尋找用戶，因此其優(yōu)勢在于信息的主動性和及時性，通過使用該 技術(shù)，可以盡快的將信息推送到用戶面前。
最早蘋果把推送叫做 Push Notification (推送通知/提醒)，其實Push有兩個含義，一個是通知，另外一個是消息，而消息的推送又使得基于推送的實時互動成為可能（如下圖）。對于手機而言，這里提到的推送的范疇可能會更廣，也可以是由某些動作觸發(fā)的內(nèi)容推送。
圖1：Twitter利用Apple Push Server實現(xiàn)實時互動
三、Push的需求
使用智能手機的朋友可能用的比較多的是手機上面郵件的Push，可以實時的獲取***的郵件。對于郵件而言，用戶顯然是有需求的，而另外的一些內(nèi)容， 比如新聞，可能Push的需求并不強烈，甚至對于不感興趣的內(nèi)容的Push，用戶會很反感。因而對于Push而言，以下幾類內(nèi)容應該是對于用戶而言是有價值的：
◆一是類似郵件，股票價格等用戶特別關(guān)心的內(nèi)容，
◆二是滿足用戶特定條件的內(nèi)容，比如價格低于某一個值的產(chǎn)品信息等等；
◆三是基于用戶興趣的推薦內(nèi)容，比如基于用戶興趣的推薦或者基于用戶好友的推薦；
◆四是基于關(guān)系的推薦，比如好友的相關(guān)動態(tài)，好友推薦的相關(guān)內(nèi)容；
◆在用戶進行特定操作的時候進行Push，比如說LBS服務的簽到時；
四、基于興趣/情境的推送（Push）
推薦幾個國外的Push服務，幾個例子都是由情境或者用戶興趣實現(xiàn)的內(nèi)容的Push的例子，我相信這樣的情境和用戶興趣點就是需要去挖掘和滿足的東西，這里的機會也將會非常的多！
1.Color這是最近很火的一個手機應用，引起了極大的關(guān)注度，一方面是因為其創(chuàng)始人團隊的陣容包括了前l(fā)ala的創(chuàng)始人Bill Nguyen，BillShrink創(chuàng)始人Peter Pham，前 Linkedin***科學家：DJ Patil等，在應用出來之前就獲得了4100萬美元的投資。同時其也提出了一種新的社交理念，Elastic Network（彈性社交網(wǎng)絡(luò)），通過基于地理位置的方式將拍攝的照片來建立關(guān)系，并且以此來實現(xiàn)對于人和關(guān)系的拓展。這是實際上也可以認為是一種由地理 位置觸發(fā)的內(nèi)容和人的推薦的典范！
圖2：Color
2.Getyowza是一個提供基于地理位置優(yōu)惠券推送服務，用戶通過安裝Getyowza提供的客戶端，Getyowza會根據(jù)用戶的地理位置， 將給用戶推送附近的優(yōu)惠券信息。目前Getyowza只在美國開展此項業(yè)務，用戶安裝軟件之后可以設(shè)置推送距離（推送距離自己多少范圍內(nèi)的優(yōu)惠信息），可 以直接在Google Maps上查看這些優(yōu)惠信息，可以收藏自己喜歡的店鋪，選擇只接受自己收藏店鋪的優(yōu)惠券的推送信息。Getyowza的優(yōu)惠券不需要打印，直接給商戶看便 可以享受打折優(yōu)惠。
圖3：Getyowza
3.Notifo是一個提供多功能手機Push(推送)服務的應用，目前提供了iPhone客戶端，不久還將推出Android和BlackBerry客戶端，Notifo是一種可擴展的Push應用，用戶可以選擇自己想要的Push服務，包括twitter信息的推送、股票信息的變動、網(wǎng)頁的變動信息等等。
圖4：Notifo
Notifo提供的主要的Psuh功能如下：
◆可以設(shè)置多少時間之后Push一條Push信息，并且可以設(shè)置一個Push的網(wǎng)頁鏈接；
◆可以設(shè)置股票價格變動的Push信息；
◆直接給手機客戶端發(fā)送Push信息
◆支持Google Voice SMS的Push提醒；
◆Push Twitter上面的Mention信息，支持多種iPhone客戶端；通過http://push.ly/實現(xiàn)
◆Push免費的產(chǎn)品信息；推送http://www.listia.com/上面的產(chǎn)品信息
◆推送DVD和藍光碟信息；（http://popularnewreleases.com/）
◆跟蹤任何網(wǎng)頁信息的變化，通過http://femtoo.com/來實現(xiàn)
五、推薦機制對于移動互聯(lián)網(wǎng)將更加重要
剛才上面也提到了在手機上面搜索的需要（從表象上來看）是減少了，實際上是在手機上搜索給用戶提供服務的方式可能逐漸會變化，搜索結(jié)果到用戶可以 Push的方式來實現(xiàn)，并且手機上面更加需要的是搜索引擎對于結(jié)果的智能推薦，這種推薦可能會更多的依賴于手機移動的特性——位置，基于位置的推薦。并且 在手機上，基于關(guān)系的實時推薦+Push也將很有價值（比如你的好友在附近，你的好友在附近買過東西等等）。
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