照片分享服務(wù)Instagram在移動互聯(lián)網(wǎng)的成功啟示
不管認(rèn)為Instagram是lomo-twitter還是poladroid+iphoneography。對于很多人來說，它已經(jīng)不陌生。
照片分享服務(wù)Instagram于6個月之前上線，上個月24日公開發(fā)布了支持實(shí)時功能的API，第三方開發(fā)人員可以根據(jù)標(biāo)簽、地點(diǎn)和地區(qū)抓取照片。數(shù)據(jù)顯示，Instagram目前每周新增13萬用戶。每周220萬用戶上傳360萬張照片，或每秒6張照片。
圖：Instagram
Instagram上個月從Benchmark資本、Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey、Quora聯(lián)合創(chuàng)始人Adam D’Angelo等VC手里拿到了700萬美元的首輪融資 ，Benchmark合伙人、前Facebook產(chǎn)品管理副總裁Matt Cohler將進(jìn)入董事會。目前它的主要競爭對手有Picplz、Snapr、Path等。
照片服務(wù)并不是一個新點(diǎn)子，Web上的Flickr、Picasa、Live相冊等就已經(jīng)非常強(qiáng)大，為什么他們沒有率先贏得移動互聯(lián)網(wǎng)的份額，反而是Instagram走紅呢？
低成本優(yōu)勢
這一點(diǎn)可以說是所有創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢：利用大平臺、做出戰(zhàn)略調(diào)整、版本更新的成本比大公司要低得多。Instagram它把握住了機(jī)會，整合Twitter與Facebook，并且小步快跑，迅速迭代。
有人在Quora上問：為何Flickr沒有類似Instagram的產(chǎn)品？前Flickr架構(gòu)師Kellan Elliott-McCrea說：
1.Twitter登錄系統(tǒng)向來不是很安全，如果Flickr為了利用Twitter的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)布基于它登錄的產(chǎn)品，雅虎肯定會立即下架。
2.Flickr團(tuán)隊(duì)花了6個月時間和Twitter商量如何把Flickr作為Twitter照片分享的優(yōu)先選項(xiàng)，結(jié)果沒談成，也失去了率先發(fā)布整合Twitter產(chǎn)品的良機(jī)。。
3.Flickr從06年就開始多次試圖開發(fā)原生Flickr移動軟件，但都被雅虎高管Marco Boerries無情的打壓下去。
谷歌也有類似的問題，評論家Robert Scoble就對此發(fā)表了一篇博客：
1.谷歌沒有辦法把團(tuán)隊(duì)保持到一定的小規(guī)模，無謂的眾說紛紜的會議讓效率低下。
2.谷歌不可能像Instagram那樣大刀闊斧的削減需求。Instagram只需要和它自己競爭，而谷歌要和Facebook正面競爭。
3.在谷歌，如果一個產(chǎn)品成功了，團(tuán)隊(duì)要面對潮涌的Email和一大批等候在他們辦公室外面迫切想加入的同事(20%時間)。
4.谷歌要求他們的員工用自己的基礎(chǔ)設(shè)施，比如你只能用Big Table來存儲數(shù)據(jù)，你不能用 MySQL。問題是這些基礎(chǔ)設(shè)施并不適合小型的社交模式的項(xiàng)目，使用不是很容易，而且也比外部開發(fā)者缺乏效率。
5.谷歌的服務(wù)需要支持所有的平臺，大量測試會拖慢速度。而Instagram僅支持iPhone，最初也只有英文版。
6.谷歌不能使用Facebook來整合產(chǎn)品，這也意味著獲得新用戶會有點(diǎn)困難。
7.谷歌沒辦法半公開測試產(chǎn)品，它的做法是“we eat our own dogfood”。問題是谷歌的工程師與Geek們不一定熟知攝影愛好者。Instagram則毫無顧忌地讓外部的幾十個人測試。
8.谷歌沒法用Eric Ries的“瘦形創(chuàng)業(yè)公司”方法。Eric的方法是先搞清楚客戶需要什么，然后再建設(shè)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施和未來的可擴(kuò)張性。谷歌則相反，他們需要確認(rèn)這服務(wù)幾億個人使用沒問題，然后再開始做產(chǎn)品。
差異化競爭
這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中就是“產(chǎn)品氣質(zhì)”的問題，Twitter、新浪微博都支持分享圖片，但“也支持分享相片”與“專門分享相片”之間有非常大的產(chǎn)品氣質(zhì)差異，不同的氣味吸引了不同的用戶群，誘導(dǎo)出不同的用戶行為。這種“簡單/垂直/風(fēng)格化”的競爭力，恰是小產(chǎn)品對抗大公司的利器。
Instagram CEO Kevin Systrom說他們起初的設(shè)想是開發(fā)一款名為“Burbn”的地理位置服務(wù)軟件，但在原生應(yīng)用程序開發(fā)完成后，他們覺得功能太多反而失去重點(diǎn)，最終只保留了現(xiàn)在的特質(zhì)：照片是唯一通行語言。你只需要注冊用戶ID，就不再需要為它添加任何用戶詳細(xì)資料、標(biāo)簽和介紹說明(關(guān)聯(lián)Facebook、Twitter這些社交網(wǎng)絡(luò)會給你帶來好友)。在界面上你甚至找不到任何一個被稱作“鏈接”的東西——它拒絕與任何外部的“網(wǎng)頁”發(fā)生任何互動，有的只是通向彼此各種充斥著特效與多元風(fēng)格的照片的按鈕。
Kevin表示：“我不認(rèn)為人們需要在Instagram上閱讀和解釋太多的東西，我需要簡化它。我們必須要讓產(chǎn)品的功能聚焦，保留那個最有吸引力的那個”.
iPhone也讓它有了差異化競爭力，iPhone的攝像頭能拍下不遜色于專業(yè)相機(jī)的照片，還有高速的Wifi、3G網(wǎng)絡(luò)，這些都讓它有了最初的熱情用戶與優(yōu)雅的氣質(zhì)。(不推出Android版是明智之選還是軟肋？他們早就有進(jìn)軍安卓手機(jī)的打算，但沒有透露時間。Android手機(jī)的千差萬別實(shí)在是個得好好考慮的大問題。
專注、專業(yè)
砍掉枝椏之外，Instagram還在努力將照片分享功能做到極致。
照片處理上，它是提供了LOMO、泛黃舊照片、Lily、Poprocket、Inkwell和Aplool等12種特效濾鏡，只要懂一點(diǎn)基本的構(gòu)圖知識，就可以“爛片變大片”，能夠無視手機(jī)拍照最弱的光線處理環(huán)節(jié)。盈利模式上他們傾向于通過銷售濾鏡獲得收入，讓那些愛自己也愛自己攝影作品的曝光狂們心甘情愿地買單。
簡易的分享評論功能，一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter 或者Flickr平臺上。#p#
專注、專業(yè)之打造生態(tài)鏈
打造生態(tài)鏈的好處有目共睹：壯大自己陣營建立壁壘、分割部分功能交給更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去打造更好的用戶體驗(yàn)、專注于核心功能建設(shè)、增強(qiáng)用戶黏性。
Instagram上個月底發(fā)布API，第三方開發(fā)人員現(xiàn)在可以通過4種方式抓取照片：用戶更新提示、標(biāo)簽、地點(diǎn)和地理(demo體驗(yàn)站點(diǎn))。根據(jù)Instagram的描述：用戶更新提示指用戶往Instagram上傳新照片時，關(guān)聯(lián)的應(yīng)用會收到提示信息；標(biāo)簽是應(yīng)用可以根據(jù)用戶給照片添加的標(biāo)簽來追蹤更新；地點(diǎn)Locations指應(yīng)用按照具體位置信息追蹤用戶更新；地理Geographies指應(yīng)用開發(fā)人員可以選擇經(jīng)度緯度或地理半徑來確定追蹤位置區(qū)域(比locations更大的維度) 。
比如你是一個Foodspotting用戶，并且已經(jīng)將Instagram帳戶鏈接到Foodspotting，那么在你把有“＃food”標(biāo)簽的 照片貼到Instagram的時候，F(xiàn)oodspotting就會通過Instagram實(shí)時API自動抓取這些照片。
1. Instagram與應(yīng)用伙伴
Instagram開放API之后，合作伙伴們比如美食共享服務(wù)Foodspotting、文件存儲服務(wù)Dropbox、個人日記應(yīng)用程序Momento、社交新聞應(yīng)用Flipboard、網(wǎng)絡(luò)名片About.me和對象標(biāo)記應(yīng)用程序The Fancy也都推出或?qū)l(fā)布集成Instagram的新版本。
2. Instagram與衍生應(yīng)用
這個很有意思，比如篩選美女照片的宅男大愛應(yīng)用Bijostagram，它宣稱還使用了一種算法判斷照片中人物是否為MM。
圖：Bijostagram
還有很多細(xì)分的：
萌貓Nekostagram(neko是日語的“貓”)
啤酒Beergram
兔子Usastagram(usagi是日語的“兔”)
倉鼠Hamstagram
咖喱Currystagram
足球jLeaguram (J League是日本足球職業(yè)聯(lián)賽Japan pro soccer league)
狗Inustagram(inu是日語的“犬”)
色彩Irostagram(一些風(fēng)格濃郁色彩絢麗的照片)
上面這些衍生應(yīng)用都是日本人開發(fā)的。有意思的是Instagram發(fā)現(xiàn)在那些Twitter使用頻率極高的國家，它的用戶數(shù)量從一開始就體現(xiàn)出了較高的峰值，其中最具代表性的是日本。日本人喜歡iPhone，喜歡用手機(jī)拍照，移動社區(qū)發(fā)達(dá)，Twitter用戶遠(yuǎn)比Facebook活躍。一種觀點(diǎn)是Instagram與Twitter提供的功能并無本質(zhì)不同。拍攝照片的過程就像是在撰寫一條字斟句酌的微博，它還需要被加上濾鏡，從而變成帶有個人鮮明烙印的創(chuàng)作，再通過分享發(fā)送給其它用戶。而用戶也可以follow、評論、投票和轉(zhuǎn)發(fā)，從而自然生成最熱門的用戶與照片。
3. Instagram與商業(yè)伙伴
除了濾鏡，Instagram還在尋求其他簡單而且不破壞用戶體驗(yàn)的盈利模式。標(biāo)簽功能就可以讓品牌展開宣傳活動。為了展示品牌如何利用這個新功能，Instagram已經(jīng)與紅牛、星巴克、 Kate Spade、Charity: Water、里維斯、百事可樂旗下Brisk Iced Tea以及NPR等機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。它們推出#標(biāo)簽宣傳活動。比如Brisk Iced Tea讓用戶上傳帶有#briskpic標(biāo)簽的照片，中選的將被印刷在限量版產(chǎn)品外包裝上。
總結(jié)
圖片分享可能是手機(jī)上除了短信和電話以外需求最強(qiáng)的一個應(yīng)用了，這和目前智能手機(jī)都有攝像頭這一特質(zhì)密不可分；所以其實(shí)照片分享其實(shí)有著很強(qiáng)烈的需求，今年智能手機(jī)的普及可能也是一個很好的契機(jī)，當(dāng)然對于照片分享，對于關(guān)系不同的處理能夠產(chǎn)生不同的產(chǎn)品，比如path，color，另外很多不同的應(yīng)用在其應(yīng)用中也將instagram的濾鏡效果進(jìn)行應(yīng)用，比如微博客戶端weico，LBS客戶端街旁等等，所以照片分享領(lǐng)域應(yīng)該是一個很值得去挖掘的領(lǐng)域；照片+開放關(guān)系=Instagram；照片+私密關(guān)系=path；照片+LBS+關(guān)系=Color，你還能想到什么？照片+？=？
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