社交游戲在移動(dòng)領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向是業(yè)內(nèi)最關(guān)心的話題之一，從2010年底開(kāi)始，我們就已經(jīng)可以看出手機(jī)與社交游戲這兩者不斷融合的趨勢(shì)，越來(lái)越多社交游戲如今都紛紛移植到手機(jī)平臺(tái)。最近，有一名行業(yè)博客主Leon Kitain發(fā)表了他對(duì)手機(jī)及社交游戲平臺(tái)這兩者的看法。

用戶結(jié)構(gòu)/游戲題材

手機(jī)游戲與社交游戲鎖定的用戶極為不同，從Facebook和iPhone游戲玩家的收入對(duì)比中就可以看出這一點(diǎn)(詳見(jiàn)下圖)：

iPhone users household income

facebook demographic

iPhone用戶總體上更為富裕(47%用戶的家庭收入在10萬(wàn)美元以上)，而Facebook用戶卻更集中于中低階層。正是由于用戶平均收入更高，iPhone社交游戲就可以嘗試更有越的題材，因?yàn)楦呤杖氲挠脩舨唤橐饣ㄥX嘗鮮。而Facebook游戲則側(cè)重于農(nóng)場(chǎng)、美食和購(gòu)物等大眾題材，不過(guò)也有一些以虛幻甚至是科幻題材的社交游戲，在iPhone平臺(tái)上相對(duì)更為成功。

游戲時(shí)長(zhǎng)/訪問(wèn)頻率

傳統(tǒng)社交游戲的用戶回訪率比手機(jī)游戲更高，而且用戶在游戲中逗留的時(shí)間也更長(zhǎng)久。在Facebook平臺(tái)，大部分社交游戲玩家(95%)每周都會(huì)花大量時(shí)間玩游戲，將近三分之二的用戶(64%)每天至少玩一次游戲;而在手機(jī)平臺(tái)，玩家體驗(yàn)游戲的時(shí)間長(zhǎng)度和頻率則與此截然不同(如下圖所示)。

mobile phone game play session

由此可以看出，手機(jī)社交游戲應(yīng)考慮用戶體驗(yàn)時(shí)間更短暫、每日回訪率更低的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。除此之外，F(xiàn)acebook游戲中的任務(wù)機(jī)制在手機(jī)平臺(tái)上也很難奏效，因?yàn)槭謾C(jī)用戶不太可能執(zhí)行這些任務(wù)。實(shí)際上只有那些可提供短暫而即時(shí)性?shī)蕵?lè)體驗(yàn)的社交機(jī)制，才更適合移植到手機(jī)平臺(tái)。

營(yíng)收模式

手機(jī)游戲與社交游戲之間的運(yùn)營(yíng)方式也略為不同。在Facebook游戲領(lǐng)域，最為盛行就是虛擬商品交易這種運(yùn)營(yíng)模式，而且提供了效果更好的無(wú)障礙支付方式，因此很容易被游戲玩家所接納。而在手機(jī)平臺(tái)上，虛擬商品交易模式并不普遍，廣告贊助和付費(fèi)下載模式反而更為可行，而這種營(yíng)收模式卻并不適用于社交游戲。

結(jié)論

雖然這兩者存在不少差異，但總體上來(lái)看，它們的融合只是一個(gè)時(shí)間早晚的問(wèn)題，雖然Android手機(jī)平臺(tái)并不利于吸引出手闊綽的玩家，但新興手機(jī)平臺(tái)及iPad等設(shè)備的問(wèn)世，卻有助于提高玩家對(duì)游戲的回訪率和訪問(wèn)量。除此之外，蘋果也在不遺余力地推廣和優(yōu)化虛擬商品交易模式，同時(shí)也通過(guò)限制獎(jiǎng)勵(lì)下載模式等政策，為開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造更良好和公平的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，所以手機(jī)社交游戲還有大量可挖掘的潛力。

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