“產(chǎn)品經(jīng)理”丁磊的開(kāi)放平臺(tái)iTwon策略
網(wǎng)易開(kāi)放平臺(tái)iTwon
7月11日消息，當(dāng)昆侖萬(wàn)維宣布在騰訊開(kāi)放平臺(tái)月分成突破800萬(wàn)，盛大游戲收購(gòu)了美國(guó)小游戲分銷平臺(tái)Mochi Media，百度宣布“雙百計(jì)劃”推出娛樂(lè)平臺(tái)。作為占據(jù)網(wǎng)易90%營(yíng)收的游戲?qū)⒁院畏N方式進(jìn)軍休閑市場(chǎng)？丁磊的開(kāi)發(fā)平臺(tái)戰(zhàn)略是如何計(jì)劃的？或許能從網(wǎng)易 iTown社區(qū)窺知一二。
日前，網(wǎng)易開(kāi)放式游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)“iTownSDK”，在廣州網(wǎng)易總部召開(kāi)了第二波上線游戲征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式。此次征集活動(dòng)的獎(jiǎng)金總額達(dá)到了100萬(wàn)，第三方游戲達(dá)到上線標(biāo)準(zhǔn)即可獲獎(jiǎng)，同時(shí)還能獲得運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2:8分成（網(wǎng)易：游戲開(kāi)發(fā)者），在線人數(shù)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)等后續(xù)運(yùn)營(yíng)收益。
產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式
丁磊曾對(duì)外這樣描述自己的定位，“我不是研發(fā)工程師，只是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理”。網(wǎng)易開(kāi)發(fā)平臺(tái)iTown就是沿著這個(gè)思路進(jìn)行的。
iTown最早公布于2009年chinajoy期間，由網(wǎng)易旗下登山工作室開(kāi)發(fā)，以100年后夢(mèng)想生活為背景的大型3D休閑MMORPG網(wǎng)游，將內(nèi)置多款游戲，以客戶端的形式為玩家提供。此后，iTown以一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)的姿態(tài)對(duì)外公布，并放出目前國(guó)內(nèi)的唯一一個(gè)針對(duì)中小游戲開(kāi)發(fā)者的工具包 “iTownSDK”。
網(wǎng)易的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略與騰訊、盛大、百度提供的導(dǎo)入用戶不同，而是向游戲開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)名為“iTownSDK”工具包。“可以幫助那些中小游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和那些對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)的初學(xué)者，提供一個(gè)成熟的開(kāi)發(fā)工具，而避免在游戲避免重復(fù)的底層程序開(kāi)發(fā)”，網(wǎng)易副總裁丁迎峰闡述了提供這樣的一個(gè)開(kāi)發(fā)工具的原因。
負(fù)責(zé)iTownSDK項(xiàng)目的登山工作室總監(jiān)岑晉宇稱，“這個(gè)工具包此前應(yīng)用于網(wǎng)易旗下的多款游戲中，包括《夢(mèng)幻西游》這樣的成功游戲。”
不剝奪開(kāi)發(fā)者選擇其他平臺(tái)的權(quán)利
與其他游戲平臺(tái)將開(kāi)發(fā)者牢牢綁定在各種的限制條款中不同，在iTown的開(kāi)發(fā)者只是簽署了一條有關(guān)修改游戲內(nèi)容的協(xié)議。岑晉宇表示，“這只是為了符合國(guó)家對(duì)于游戲內(nèi)容的一些政策條例，為了保證游戲能過(guò)正常上線的需求”。
網(wǎng)易方面給出的開(kāi)發(fā)氛圍更適合開(kāi)發(fā)者去專注游戲。據(jù)悉，iTownSDK項(xiàng)目設(shè)立了專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)論壇和即時(shí)通訊工具實(shí)時(shí)解答開(kāi)發(fā)者面臨的問(wèn)題。目前這個(gè)專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)有十幾個(gè)人左右，以幫助開(kāi)發(fā)者降低開(kāi)發(fā)成本。
在獲獎(jiǎng)的前三名的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中，沒(méi)有一個(gè)完全是專業(yè)從事游戲開(kāi)發(fā)，大部分都是兼職開(kāi)發(fā)，前十名甚至有一位大三的學(xué)生游戲開(kāi)發(fā)者。
“網(wǎng)易將對(duì)草根開(kāi)發(fā)者進(jìn)行項(xiàng)目上的幫助，在達(dá)到上線要求后將會(huì)給以5000元的獎(jiǎng)勵(lì)，在第二期的開(kāi)發(fā)者的獎(jiǎng)勵(lì)將***達(dá)到6萬(wàn)元，總體獎(jiǎng)金為100萬(wàn)元，時(shí)間從7月3日開(kāi)始。”網(wǎng)易副總裁丁迎峰表示。
有開(kāi)發(fā)者表示，如果能獲得成功，將會(huì)尋找風(fēng)投進(jìn)入，或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)。網(wǎng)易方面表示，并不反對(duì)。
不會(huì)盜取開(kāi)發(fā)者游戲
由于國(guó)內(nèi)游戲被山寨的問(wèn)題較為嚴(yán)重，有部分開(kāi)發(fā)者擔(dān)心網(wǎng)易作為“游戲規(guī)則的制定者將隨意修改規(guī)則”。網(wǎng)易副總裁丁迎峰解答稱，“網(wǎng)易將以中立的身份，不會(huì)搶奪開(kāi)發(fā)者的利益，更不會(huì)copy創(chuàng)意和游戲，網(wǎng)易會(huì)負(fù)責(zé)未來(lái)游戲上線后的運(yùn)營(yíng)推廣工作，以聚攏玩家進(jìn)入”。
丁迎峰介紹，網(wǎng)易公布開(kāi)發(fā)平臺(tái)的目的在于引入非我們的創(chuàng)新，由于游戲開(kāi)發(fā)者在經(jīng)歷了一段時(shí)間開(kāi)發(fā)后，都會(huì)遇到思維定勢(shì)的困擾，難以新的創(chuàng)意進(jìn)入。進(jìn)入的網(wǎng)易iTown的中小開(kāi)發(fā)者將會(huì)給這個(gè)游戲平臺(tái)帶來(lái)活力，在這個(gè)平臺(tái)上將包括休閑游戲、社區(qū)游戲、SDK開(kāi)發(fā)的小游戲等，充分滿足不同玩家的需求。
據(jù)了解，目前iTown正在處于社會(huì)的搭建階段，將引入虛擬幣，當(dāng)玩家完成游戲獲得不同的獎(jiǎng)勵(lì)之后，會(huì)兌換一些社區(qū)的道具，如服飾、屬性道具等。
網(wǎng)易認(rèn)為，輕度游戲市場(chǎng)將比傳統(tǒng)的網(wǎng)游領(lǐng)域擁有更廣泛的人群，MMORPG玩家并不與休閑玩家有所沖突，反而是一種互補(bǔ)性質(zhì)。調(diào)查顯示，目前同一個(gè)人使用同一款游戲的情況正在下降，更多的玩家愿意體驗(yàn)不同類型的游戲，以滿足不同需求體驗(yàn)。這將對(duì)休閑市場(chǎng)起到支撐的作用。
原文鏈接：http://www.techweb.com.cn/internet/2011-07-11/1063830.shtml
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