2007 年蘋果 iPhone 發(fā)布以來，大家都知道它革了很多人的命。Asymco 的 Horace Dediu 說蘋果攫取了 73% 的行業(yè)利潤(rùn)，與三星瓜分了智能手機(jī)市場(chǎng) 99% 的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)——這意味著另外的數(shù)十家智能手機(jī)廠商只能眼看蘋果三星吃肉，自己喝湯。

　　VisionMobile 根據(jù)《2012 年開發(fā)者生態(tài)調(diào)查報(bào)告》繪制了一張圖表，對(duì)比了 2012 年一季度和 2011 年一季度蘋果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的銷量、收入和利潤(rùn)變化情況，用“干翻”一詞來形容 iPhone 的威力并不為過。

　　三張信息圖是漸近式的，我們按銷量、收入、利潤(rùn)來看蘋果是如何干倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。這里需要注意的是，VisionMobile 只統(tǒng)計(jì)了一年內(nèi)的變化(2011-2012);想象一下，如果對(duì)比 2012 與 2007，信息圖上的內(nèi)容會(huì)更加讓人震驚。

　　銷量

　　蘋果在手機(jī)領(lǐng)域只有 iPhone 一個(gè)產(chǎn)品，一季度銷量 3500 萬部;三星沒有公布銷量數(shù)據(jù)，但外界認(rèn)為它賣出 4200 萬部智能手機(jī)，計(jì) 8800 萬臺(tái)手機(jī)(含功能機(jī))。從銷量在行業(yè)中所占份額來看，蘋果只是“小有起色”。

　　第一季度最大的行業(yè)消息莫過于諾基亞 14 年的“手機(jī)業(yè)老大”統(tǒng)治地位被三星奪取。其他廠商方面，HTC 的份額有所縮減，是由于其去年第三季度開始的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的;LG 在中國(guó)國(guó)內(nèi)的勢(shì)力衰減迅速，但全球份額卻沒有大的衰退，乃是其率先布局 LTE 4G 所助;另外，摩托羅拉的份額保持平穩(wěn)，也是 Droid RAZR 尤其是 RAZR MAXX 的上佳表現(xiàn)所致，現(xiàn)在有消息稱 Droid 又回到美國(guó) Verizon 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)銷量榜 NO.1 的位置——后者是一手捧起 Droid 的運(yùn)營(yíng)商，所以可以期待二季度摩托羅拉在手機(jī)出貨量方面會(huì)有更好的表現(xiàn)。

　　收入

　　收入方面，蘋果和三星均沒有公布單條業(yè)務(wù)線的收入。第三方分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)來自 iPhone 的收入占據(jù)蘋果總收入的 50% 左右，今年一季度蘋果營(yíng)收 392 億美元，iPhone 貢獻(xiàn)的收入大約 200 億美元。三星方面，得益于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，去年四季度和今年一季度均交出了漂亮的財(cái)報(bào)。

　　在 VisionMobile 的信息圖(上圖)中，三星在行業(yè)內(nèi)的收入大幅增長(zhǎng)，這得益于其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和精品戰(zhàn)術(shù)，前者保證了其海量——2011 年全年，三星手機(jī)出貨量達(dá)到 3 億臺(tái)，比 2010 年再高出 2000 萬臺(tái);后者主要是指 Galaxy 系列高端手機(jī)，Galaxy S II、Galaxy Note 都有非常突出的表現(xiàn)。

　　其他廠商方面，諾基亞收入下降明顯，實(shí)際上諾基亞在今年一季度是虧損的，這在第三個(gè)表中會(huì)談到;HTC 的收入被壓縮，同樣是經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的陣痛所致;RIM 的收入下降明顯，一部分原因是 BB10 手機(jī)拖延至今年下半年發(fā)布，無法幫助其擴(kuò)大銷量;摩托羅拉、LG、索愛(索尼)的收入也是下降的。

　　利潤(rùn)

　　所謂“干翻”，是指在利潤(rùn)方面不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吃肉，只能喝湯;甚至奪人家的飯碗。去年一季度算起，蘋果奪了諾基亞的飯碗，奪了 RIM 的飯碗，奪了 LG 的飯碗，奪了索愛的飯碗……

　　蘋果是行業(yè)利潤(rùn)的巨人。在 VisionMobile 的圖表中，蘋果占據(jù)了行業(yè)四分之三的利潤(rùn)，三星與摩托羅拉、HTC 分得另外 25%。而去年一季度，蘋果所攫取的利潤(rùn)還只是六成——剩下的四成幾乎由三星、RIM、諾基亞、HTC 四分天下。人們常說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是贏者通吃，沒有第二;蘋果帶給手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)無疑也是這個(gè)。

　　需要注意的是，諾基亞從去年二季度開始虧損，今年一季度是第二次虧損，所以同為一季度數(shù)據(jù)對(duì)比，其實(shí)是“虧損 PK 盈利”，所以我們?cè)谏蠄D右邊中完全看不到諾基亞的影子。不過諾基亞預(yù)期今年二季度虧損加重，所以即使是同比二季度，也是只是看哪一年虧損得更多，而在盈利表上將仍然看不到諾基亞的影子。另外考慮到 Windows Phone 7.5 不能完全升級(jí)到 WP8，那么，諾基亞需要經(jīng)歷困難的第三季度，這意味著諾基亞在三季度仍有可能無法回到盈利表上。這樣，三個(gè)季度后，我們是期待諾基亞王者歸來呢，還是到時(shí)候聽來一個(gè)驚天密聞——諾基亞被某些公司收購?!

　　上圖中，HTC 獲得了一丁點(diǎn)兒行業(yè)利潤(rùn)——Horace Dediu 說這個(gè)比例是 1%。目前 HTC One X 在國(guó)內(nèi)外均表現(xiàn)不俗，在媒體圈得到整體好評(píng)，那么消費(fèi)者是否會(huì)用實(shí)際行動(dòng)，幫助 HTC 獲得更多的行業(yè)利潤(rùn)呢?我們拭目以待。

　　題圖來自 idownloadblog

　　附：VisionMobile 完整信息圖