HTML5是一個(gè)有潛力的標(biāo)準(zhǔn)，它在游戲業(yè)的潛力更多在于移動(dòng)設(shè)備及跨平臺(tái)領(lǐng)域，從開發(fā)工具的豐富性、技術(shù)的積累及成熟度、人才及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，PC平臺(tái)上的HTML5目前難以跟Flash相抗衡。而目前的行業(yè)格局是，HTML5由技術(shù)發(fā)燒友、概念炒作者所主導(dǎo)，技術(shù)領(lǐng)域的討論過(guò)度過(guò)泛，而在應(yīng)用層面、實(shí)際應(yīng)用于商業(yè)化游戲領(lǐng)域的討論卻十分匱乏，鮮見(jiàn)成功的案例。這就是HTML5的現(xiàn)實(shí)。

替代但不是革命

HTML5整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用價(jià)值，其實(shí)是用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)替代了商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要是替代Flash對(duì)web應(yīng)用的增強(qiáng)功能，其好處是規(guī)范了web應(yīng)用剔除了插件，升級(jí)了瀏覽器，它革命了瀏覽器，但卻談不上革命了應(yīng)用本身，至少用戶感受不到太大的差別。視頻還是那個(gè)視頻、游戲還是那個(gè)游戲。它改變了使用這些 web應(yīng)用的方式，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)，目前它方便企業(yè)更多一些，但對(duì)用戶而言，尤其是游戲領(lǐng)域目前還看不到相對(duì)flash技術(shù)有多大的價(jià)值提升，游戲是用戶的需求、跨平臺(tái)進(jìn)行游戲并不是游戲用戶的必然需求。

而另一行業(yè)討論非常多的技術(shù)，Unity3D，則真正革命了游戲本身，3D給頁(yè)游、手機(jī)游戲帶來(lái)的影響不亞于PC游戲從2D走入3D時(shí)代，會(huì)直接刺激產(chǎn)生一批新類型游戲，游戲體驗(yàn)也會(huì)變的豐富和多樣化，這是應(yīng)用層面的變革，但HTML5目前更多是標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值。

收入指標(biāo)量級(jí)

從現(xiàn)有產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)內(nèi)真正使用HTML5標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的游戲產(chǎn)品，表現(xiàn)***的是UC平臺(tái)上發(fā)布的《三國(guó)時(shí)代》，目前月流水能夠到100萬(wàn)元人民幣的量級(jí)，***收入有一定的示范效應(yīng)、但其遠(yuǎn)談不上讓全行業(yè)為之“全力以赴”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，畢竟Flash開發(fā)的頁(yè)游產(chǎn)品收入量級(jí)已經(jīng)拔高到數(shù)千萬(wàn)元的水準(zhǔn)，而在移動(dòng)平臺(tái)則有AIR來(lái)?yè)窝?，跨平臺(tái)采用HTML5真的有必要么?這是個(gè)疑問(wèn)。

有技術(shù)沒(méi)經(jīng)驗(yàn)

而創(chuàng)新工場(chǎng)孵化的磊友科技的***款HTML5網(wǎng)游《黎明帝國(guó)》已經(jīng)“半路折戟”，目前的計(jì)劃是把游戲推到海外，據(jù)稱，問(wèn)題出在產(chǎn)品自身，游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的匱乏導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果，跟技術(shù)無(wú)關(guān)。目前能看的到的海外市場(chǎng)頁(yè)游，EA的HTML5《命令與征服》據(jù)了解，其收入也是一般，談不上獲得大筆收益。

磊友作為國(guó)內(nèi)最積極投入HTML5游戲的創(chuàng)業(yè)公司，為之奮斗數(shù)年的結(jié)果是“閃了腰”，只能把希望寄托在第二款產(chǎn)品之上?！独杳鞯蹏?guó)》這個(gè)案例給行業(yè)的啟示是，再好的技術(shù)如果不尊重市場(chǎng)和用戶、不沉下心來(lái)做產(chǎn)品，那么概念也有破滅的一天，畢竟HTML5只是用戶的候選項(xiàng)、并不是必選項(xiàng)，市場(chǎng)上有如此多的產(chǎn)品，開發(fā)及內(nèi)容的門檻已經(jīng)存在，用戶有必須玩的理由么?沒(méi)有

繞開渠道反致產(chǎn)品孤立

沒(méi)有成熟的渠道，繞開現(xiàn)有渠道，產(chǎn)品將是孤立的結(jié)果。在移動(dòng)平臺(tái)，無(wú)論是UC、QQ瀏覽器、微博其HTML5游戲都基于“流量模式”，而不是“下載模式”，流量模式運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品要基于大量的瀏覽量作為基礎(chǔ)，現(xiàn)有的成熟渠道除了廣告就是瀏覽器，但這些渠道在捕獲用戶方面是“間接”的，而用戶體驗(yàn)后，如果沒(méi)有特殊手段來(lái)將其轉(zhuǎn)化稱忠誠(chéng)用戶，其流失速度也遠(yuǎn)高于原生APP，原生APP至少通過(guò)下載及預(yù)裝，在用戶手機(jī)上留了個(gè)圖標(biāo)，通過(guò)更新或許能喚醒用戶，但 HTML5游戲呢?或許什么都沒(méi)有留下。基于下載模式，游戲產(chǎn)品可以“直白”的進(jìn)入App store市場(chǎng)進(jìn)行下載，留下排名、評(píng)分、還有相對(duì)成熟的渠道。

如果選擇HTML5，那意味著目前的渠道是有限的，綁在瀏覽器廠商的大樹上，一旦這個(gè)樹出現(xiàn)問(wèn)題，那意味著所有基于瀏覽器平臺(tái)的游戲和應(yīng)用都將受到影響，F(xiàn)acebook上的社交游戲開發(fā)商就是鮮活的例子，當(dāng)用戶轉(zhuǎn)移平臺(tái)，大量的開發(fā)商也將出現(xiàn)問(wèn)題。這無(wú)怪乎，Wooga在投入10個(gè)人、嘗試半年之后，決定放棄使用HTML5開發(fā)游戲，而Facebook所鼓吹的HTML5游戲平臺(tái)目前同樣存在問(wèn)題。

游戲內(nèi)容依然是關(guān)鍵

而在國(guó)內(nèi)，社交游戲公司熱酷已經(jīng)在新浪推出了一款新的HTML5游戲《霸氣三國(guó)》，這款游戲即將進(jìn)入91、UC、騰訊平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，日本市場(chǎng)超前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)孕育了具規(guī)模收入的Web應(yīng)用、而熱酷也確實(shí)依靠web類移動(dòng)社交游戲賺得***桶金，但日本功能手機(jī)還是基于Flash起步的，HTML5 游戲是智能機(jī)市場(chǎng)興起后才產(chǎn)生。但不能回避的是，日本的3G網(wǎng)絡(luò)、不限手機(jī)流量包月的計(jì)費(fèi)方式解放了移動(dòng)web應(yīng)用市場(chǎng)。

HTML5是一個(gè)好技術(shù)，但在運(yùn)營(yíng)商苛刻的流量收費(fèi)、技術(shù)積累尚有限、渠道還談不上成熟的現(xiàn)在，貌似早生了幾年。

筆者認(rèn)為游戲應(yīng)該由專業(yè)的游戲公司來(lái)開發(fā)，技術(shù)鼓吹者或許能帶來(lái)眼球，但最終還是要落在實(shí)處，在商業(yè)社會(huì)，技術(shù)是為實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)而存在的工具，而不應(yīng)成為玩具。

原文鏈接：http://games.enet.com.cn/article/A103620120704001_0.html

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