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移動互聯(lián)網(wǎng)改變傳媒業(yè)態(tài)，人們隨時隨地從互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)有用的信息。

2012年，中國傳統(tǒng)媒體的廣告收入仍在下降。

2013年1月24日，信息服務提供商梅花網(wǎng)發(fā)布的《中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012 年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，為近10年來***出現(xiàn)的年度負增長。其實這一結果早在2012年***季度報刊廣告投放市場便顯現(xiàn)端倪。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，在電視、報紙、雜志和電臺四類傳統(tǒng)媒體中，僅在2012年***季度廣告刊例收入保持正增長，其他均出現(xiàn)負增 長，其中報紙的廣告收入降幅最為顯著，達到18.5%。

在中國，很多人在探討紙媒的轉型。而在西方，一些老牌報紙已經(jīng)探索出了新的盈利模式，比如，《紐約時報》于2011年3月建立了網(wǎng)絡內容收費系統(tǒng)，用戶付費才能閱讀《紐約時報》的數(shù)字內容。這一系統(tǒng)被稱為付費墻。汕頭大學長江新聞與傳播學院教授范東升認為，這項措施一反網(wǎng)絡免費潮流，因而有很大的經(jīng)營風險，但事實證明，《紐約時報》的付費墻是成功的。據(jù)范東升教授介紹，該報2012年印刷版和數(shù)字產(chǎn)品訂戶數(shù)總和比2011年增加40%，每天數(shù)字產(chǎn)品平均發(fā)行量達89.6萬份，而印刷版只有71.8萬份?！都~約時報》付費墻的收入部分地彌補了廣告收入的持續(xù)下降，使該報2012年經(jīng)營狀況有所改善。

然而，付費墻是否能夠拯救報業(yè)還有待市場檢驗，在中國的傳媒界及互聯(lián)網(wǎng)領域，也有一些人并不看好此種付費模式。除了建立付費系統(tǒng)，還有其他的解 決之道嗎？媒體還應做哪些改變和調整？2013年1月初，在第十屆亞洲傳媒論壇上，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總裁胡延平以《新媒體時代的七個臨界點》為題探 討了媒體的轉型。他認為，未來有爆發(fā)性和成長性的媒體一定是基于傳感和數(shù)據(jù)而建立的。只有這類媒體才能實現(xiàn)更大范圍的內容覆蓋，以及隨時隨地從互聯(lián)網(wǎng)中發(fā) 現(xiàn)對人們有用的信息。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變傳媒業(yè)態(tài)

無論我們是做媒體還是做互聯(lián)網(wǎng)，我們都在思考一個問題，即我們如何離人最近，如何時刻與人相隨，如何時刻響應人的需求，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳媒業(yè)態(tài)帶來的最關鍵的變化。

2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷市場總體規(guī)模突破700億元，而電視的規(guī)模約在1000億元。胡延平預測，在2014年底互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷收 入會超越電視，這意味著互聯(lián)網(wǎng)在2014年成為***媒體。在這樣的大背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂突飛猛進，移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量大量增加。截至2012 年底，中國移動網(wǎng)民人數(shù)為4.2億，占整體網(wǎng)民人數(shù)的74.5%。胡延平表示，2013年，移動網(wǎng)民的數(shù)量會超過PC網(wǎng)民的數(shù)量。就移動終端設備而 言，2012年第三季度智能手機的銷量已經(jīng)超過非智能手機。那么，到2014年，中國10億多的手機用戶里會有一半以上是智能手機用戶。

在用戶所使用的移動應用產(chǎn)品中，新聞是重要組成部分。胡延平做過一項調查，新聞應用用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)領域還是非常廣的，多家門戶網(wǎng)站已經(jīng)開發(fā)了 新聞客戶端，并將其發(fā)展為一個新的平臺。目前，網(wǎng)易新聞客戶端裝機用戶已接近5000萬，平均每秒1.7個激活用戶。而在新聞客戶端領域做得風生水起的搜 狐網(wǎng)于2012年12月27日宣布，搜狐旗下的搜狐新聞客戶端、手機搜狐等圍繞移動媒體領域布局的產(chǎn)品目前已經(jīng)積累上億用戶。其中搜狐新聞客戶端已經(jīng)獲得 近6000萬安裝激活量，訂閱平臺上線刊物超過130份，總訂閱量突破1.6億。就《人民日報》而言，其在搜狐新聞客戶端上的訂閱量超過300萬，這一數(shù) 據(jù)已經(jīng)超過了其紙質版的發(fā)行量。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信應用也在崛起。2013年1月23日，艾瑞咨詢集團發(fā)布的2012年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟總結報告為微信的發(fā)展做出總結： “微信是2012年移動應用領域的***亮點，截至2013年1月，用戶已突破3億。微信正逐步推進商業(yè)化進程，先后推出朋友圈、公眾平臺并開放API吸引 第三方合作，在商業(yè)模式的探索中步伐迅速，同時在O2O領域創(chuàng)造了巨大的可能性和想象空間。”

“2013年必然會發(fā)生的一件事情是微信的活躍用戶數(shù)超過微博。”胡延平指出，微信是一種社會化媒體，它的活躍用戶正在成為信息的源頭。因此，微信正在成為不是媒體的***媒體。

你愿意成為一座信息孤島嗎？

一家媒體只有一些優(yōu)秀的編輯和記者是遠遠不夠的，它一定要通過技術手段和開放的布局讓自己的觸角伸展到互聯(lián)網(wǎng)的各個地方。

技術在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)自身也正在發(fā)生重大轉變，這些轉變使我們突破了自身思維的局限性，對媒體的理解不再僅僅是內容意義上的理解。

胡延平說，未來，絕大部分信息數(shù)據(jù)是用戶自己創(chuàng)造的，而不是媒體生產(chǎn)的。“在未來的互聯(lián)網(wǎng)上，將會出現(xiàn)3種媒體：一是意見***，二是服務的終端和信息提供終端，三是自己本身是開放平臺，通過兩端的整合處理，再用網(wǎng)絡的方式去完成分發(fā)的過程。”

未來，如果媒體仍僅僅停留在對內容挖掘分析處理的層面，可能會被用戶遺忘、被市場淘汰。“將來具有爆發(fā)性和成長性的媒體還是基于數(shù)據(jù)和傳感而產(chǎn) 生的。”胡延平著重強調了這一點，“只有基于數(shù)據(jù)傳感而建立的媒體才能實現(xiàn)更大范圍內容的覆蓋，以及隨時隨地從互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、感知到有價值的信息，而且內 容分發(fā)的方式不再是一對多，而是一對一和點到點的方式發(fā)送到用戶手中。”

胡延平認為，以數(shù)據(jù)為基礎的感知是未來媒體發(fā)展的關鍵，也就是說有沒有感覺。如果媒體對自己都沒有感覺了，這是非常危險的。“我們手機里面有 10多種傳感器，它們有溫度、重力、光強度，但目前，就媒體對傳感器的應用而言，僅僅通過重力感應在一定程度上改善用戶的體驗，這樣的傳感手段在數(shù)據(jù)結構 層面的利用是非常有限的。”胡延平指出，迄今為止，我們對移動情景下媒體的想象主要還是停留在內容和PC網(wǎng)絡的層面，仍沒有到達傳感數(shù)據(jù)這一層。如果我們 基于數(shù)據(jù)和傳感來理解未來的媒體，我們的媒體會是另外一種媒體。

此外，對媒體而言，與外界進行廣泛連接也是關鍵的一點。胡延平說：“如果我們的媒體只是能夠做好自己，而不能通過開放、分布的方式建立更大范圍連接的話，這個媒體在互聯(lián)網(wǎng)上就是一個信息孤島，信息本身價值的釋放和價值兌現(xiàn)能力也是比較弱的。”