MWC觀感：跨界成熱點(diǎn) 小公司打醬油
展會(huì)與德比
雖然難以出現(xiàn)能讓消費(fèi)者們驚呼的產(chǎn)品，但并不能因此責(zé)怪這些廠商們沒(méi)干好自己的事情，而是那些大大小小花花綠綠的設(shè)備已經(jīng)大大拉高了我們的閾值，無(wú)論是買(mǎi)家還是賣(mài)家都會(huì)感到手足無(wú)措。
那么好不容易等來(lái)一個(gè)這么好的展示機(jī)會(huì)，這些大玩家們干些啥好呢？那就瘋狂地輸出價(jià)值觀好了。不僅要備好精致的 PPT 和一份催淚的演講稿，還得得勁兒地展示自己的“社會(huì)責(zé)任心”，站在數(shù)據(jù)的巔峰對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)人類(lèi)的未來(lái)指點(diǎn)江山。用戶買(mǎi)不買(mǎi)賬不重要，重要的是無(wú)論有 沒(méi)有干貨，報(bào)道總會(huì)有的；無(wú)論是不是在創(chuàng)新，閃光燈總會(huì)有的；無(wú)論扯不扯淡，假惺惺的掌聲總會(huì)有的。
很明顯，當(dāng)“產(chǎn)品展會(huì)”的推廣重點(diǎn)變成了高爾夫球場(chǎng)和西班牙風(fēng)光、鱗次櫛比的展臺(tái)要靠雜耍和跑酷吸引眼球、CXO 們忙著談生意和向記者背誦參數(shù)的時(shí)候，四天的展會(huì)還真不如一場(chǎng)德比球賽，而且人家的門(mén)票還只是你的三分之一（此處指最低票價(jià)）。
可惜我沒(méi)買(mǎi)到球票。
關(guān)于“熱豆腐”
回到標(biāo)題，先解釋一下什么叫“熱豆腐”。其實(shí)這里我想表達(dá)的第一層意思是“概念”，此處不得不提及此次 MWC 上的幾個(gè)火熱的概念：NFC、4G LTE 和 Life。
NFC 這個(gè)概念已經(jīng)從待推廣的新產(chǎn)物一瞬間變成了老生常談，速度之快超出了任何一家公司的反應(yīng)時(shí)間，NFC 主題的展示區(qū)也只是迎來(lái)一幫記者和少數(shù)觀眾，大家過(guò)來(lái) WOW 兩句，拿著手機(jī)蹭兩下，再拍兩張照片就離開(kāi)了。
第二個(gè)沒(méi)什么好講的，這就是趨勢(shì)。
Life 這個(gè)熱點(diǎn)是我觀察得出的結(jié)論：當(dāng)某一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體難以出挑的時(shí)候，就該多拿幾個(gè)個(gè)體組隊(duì)亮相。比如有點(diǎn)不合群的福特展臺(tái)，其重點(diǎn)展示的 SYNC 系統(tǒng)就將智能汽車(chē)和移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)系在一起，核心理念就是在汽車(chē)?yán)锸褂靡苿?dòng)設(shè)備上的應(yīng)用；而 GM 則在第一天的 keynote 上打出了“Car into the digital life，digital life into the car.”的口號(hào)，通用汽車(chē)副董事長(zhǎng) Steve Girsky 在演講結(jié)束后回答記者提問(wèn)時(shí)正面吐槽 SNYC：“我們是’做‘應(yīng)用，不是‘轉(zhuǎn)移’應(yīng)用。”；美國(guó)心臟協(xié)會(huì)（AHA）也在同一場(chǎng) keynote 中發(fā)了言，提醒觀眾怎么用傷身體的移動(dòng)設(shè)備鍛煉身體……
將這種“跨界”融合地比較到位的地方在三號(hào)廳的盡頭，在那里有一大塊地方留給了“Connected City”這個(gè)大標(biāo)題。這塊區(qū)域里，包括三星、高通、AT&T 等廠家都設(shè)置了小展臺(tái)，利用各自的產(chǎn)品展示一種先進(jìn)的“生活理念”，各個(gè)“子概念”相串聯(lián)模擬了生活中的諸多場(chǎng)景，演繹了真實(shí)而又虛擬的“新城市”。
這種展示方式非常別致，在沒(méi)什么內(nèi)容的情況下十分切題地傳遞出了“Connected City”的概念，各公司在排列組合中一不小心又獲得了許多新“產(chǎn)品”，剩下的事情就交給送啤酒和小吃的服務(wù)生就好了。
大公司：我不怕?tīng)C！
近五年，我們可以從電商行業(yè)的演變格局中瞥見(jiàn)“行業(yè)”這個(gè)大命題的演變——細(xì)分市場(chǎng)崛起、經(jīng)典托拉斯式微、渠道劇變和互聯(lián)網(wǎng)的釜底抽薪。大量血淋淋的案例反訴告訴各大公司“貪多嚼不爛”的道理，但正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，這個(gè)古訓(xùn)卻有被推翻的勢(shì)頭。
當(dāng)我挨個(gè)拜訪展臺(tái)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很殘酷的事實(shí)：大展臺(tái)人流密集，小展臺(tái)門(mén)可羅雀。這其實(shí)很正常，畢竟財(cái)大氣粗是可以換來(lái)眼球的，不正常的是沒(méi) 干貨的大展臺(tái)人流密集，高質(zhì)量的小展臺(tái)門(mén)可羅雀，最可悲的是部分小公司的展臺(tái)出現(xiàn)了消極怠工的現(xiàn)象，遲遲沒(méi)人到位，早早偃旗息鼓。
細(xì)想想也不難理解。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞速度逐漸改變了人們的生活方式，尤其是獲取信息的方式，這股力量將我們的生活快速?gòu)?fù)制到了虛擬世界。巨鱷們以財(cái) 力物力為支撐，在猖獗地輸出價(jià)值觀時(shí)完全不用擔(dān)心沒(méi)有觀眾，小展臺(tái)難以應(yīng)付用戶對(duì)眼球效應(yīng)的需求，在這種嘉年華般的展會(huì)上自然很難出挑。
隨著時(shí)間的推進(jìn)，這種畸形的習(xí)慣會(huì)被無(wú)限放大，輻射到行業(yè)發(fā)展中是遲早的事情。推廣手段千奇百怪，公關(guān)做地花里胡哨，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)地變成一個(gè) 大展會(huì)，甚至成為市場(chǎng)的另一種表現(xiàn)介質(zhì)。玩家們只要花得起錢(qián)，玩得轉(zhuǎn)手段，將“散戶”擠出局將愈發(fā)輕松。到了那一天，這游戲也許就有了更多玩法了。
在展會(huì)的第三天傍晚，我和一位在會(huì)場(chǎng)門(mén)口執(zhí)勤的當(dāng)?shù)鼐扉e聊，他說(shuō)了一句話：“I don’t understand what you guys doing here,it’s boring,isn’t it?”原話，沒(méi)有改動(dòng)。
