隨著移動設備的發(fā)展，已經(jīng)催生了一種新的經(jīng)濟模式——App 經(jīng)濟。這塊市場規(guī)模不容小覷，先看看以下幾個數(shù)據(jù)（來自 WSJ ）：

• 目前 iOS 應用數(shù)量為 77.5 萬，Android 為 70 萬
• 平板電腦和智能手機的數(shù)量：美國 1.81 億臺，中國達到 1.67 億臺
• 去年全球 App 商店的營收是 150 億美元，預計今年的營收將達到 250 億美元，2016 年為 740 億美元
• 如今人們每天在應用上花的時間是 127 分鐘，僅比看電視的時間少了 41 分鐘
• 自 2007 年，App 經(jīng)濟已經(jīng)為美國催生了 51.9 萬個工作機會。

在 2010 年的時候，蘋果 14 萬個應用就引領了行業(yè)潮流，當時大多還是限制于美國。另外如今 63% 被使用的應用跟一年前的已經(jīng)不一樣了，App 發(fā)展速度顯而易見。那么如何給自己的應用定價，更好地去推廣呢？

一個應用剛推出的時候，推廣費用是少不了的。而現(xiàn)在的趨勢是推廣費用的投入越來越多，尤其是那些大玩家一般都會砸重金推廣應用（例如春晚前的某廣告）。但對初創(chuàng)公司來說，資金有限，他們就得想辦法仔細分析人們發(fā)現(xiàn)產品的途徑，將廣告費用投在刀刃上。

但是，就算你營銷做得很棒，一款新應用也很難在眾多“大佬級”應用中脫穎而出。根據(jù)研究公司 Distimo 的數(shù)據(jù)，蘋果 App Store 中 250 個頂級開發(fā)者中只有 2% 是“新人”，Android 則只有 3%。

另外就是應用的價格該如何劃定。據(jù)悉，56% 的蘋果應用是免費的，23% 是 99 美分，其他價位的則占 21%。Android 免費的和收費的分別占 72% 和 28%。2012 年末的數(shù)據(jù)顯示，iOS 付費應用平均價格也更高。 iPhone 的付費應用平均價格是 3.18 美元，iPad 則是 4.44 美元，Google Play 是 3.06 美元，亞馬遜 2.84 美元。

至于這種現(xiàn)象的產生，已經(jīng)是老生常談了。不同平臺的消費者出價不一樣，Android 用戶不像 iOS 用戶那樣愛付費，無論是單純的下載還是應用內支付。相較于 iOS 產品的用戶，一些低端 Android 手機用戶的收入要低等等因素。因此，在不同平臺劃定合理價格也是關鍵。

接下來就是應用內支付對價格劃定的影響。亞馬遜就允許開發(fā)者設定不同的應用內支付價格，來了解消費者行為，比如什么時候愿意購買，愿意花多少錢購買。相比 Android 和 iOS 用戶，亞馬遜商店的用戶則更傾向于應用內支付，可能是把在亞馬遜網(wǎng)上商店購物的習慣帶到了移動設備。

也有的開發(fā)人員通過間歇性改變應用售價了解消費者。一般情況下，價格要是降低的話，應用下載量就會上升。但是無論是價格的浮動，還是時不時地改變應用內售價，都有可能給消費者造成困擾，尤其是要他們擁有多臺設備的話。

此外，廣告也是決定價格的一個很重要的參考因素。Kick the Boss 應用的營銷主管  Mark Wang 透露，他們公司推出一款免費應用，廣告就占其營收的一半。

“付費用戶更有價值，但這意味著要跟廣告永遠說再見。開發(fā)者要做的就是激發(fā)用戶最大的支付欲望。”

這個觀點也得到了 SoundHound 開發(fā)人員的贊同。“沒有廣告的應用意味著接下來很難賺到錢，所以推出免費版本要加入很多其他內容，因為廣告可以‘無限’賺錢。”

不過應用也不能開發(fā)太多。因為“開發(fā)一個應用容易，但是真正的開銷產生在后續(xù)的推廣中。”就有開發(fā)者曾推出了 30 個多個應用，最后砍了只剩幾個最流行的。

App 經(jīng)濟的戰(zhàn)線已經(jīng)觸及各種新的領域、新的種類和新的設備，要想成功推廣應用，開發(fā)人員必須了解哪種商業(yè)模式是最賺錢的。但是 App 經(jīng)濟的發(fā)展到底如何還都懸而未決。套用移動數(shù)據(jù)分析公司 Flurry 首席執(zhí)行官 Simon Khalaf 的話來說，“App 行業(yè)很像汽車行業(yè)在上個世紀交替階段時的情況，你看到越來越多的路被鋪設，知道它們潛力巨大，但是它們還是處于初期階段。”