為了加速轉(zhuǎn)型，蘇寧云商 最近真的很忙。剛剛風(fēng)風(fēng)火火入主PPTV，蘇寧云商又馬不停蹄地宣告舉辦“首屆O2O購物節(jié)”，將投入200億特價(jià)貨源，實(shí)現(xiàn)線上線下完全協(xié)同，同時(shí)蘇寧云臺(tái)已入駐的6000商戶也將攜100萬款新增商品全線參與。

今年8月，蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東提出“一體兩翼互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，加速推進(jìn)O2O模式的落地實(shí)踐。O2O作為兩翼中的一翼，通過本次購物節(jié)將與另一翼—開放平臺(tái)全面結(jié)合。

推“云信”搶社交陣地

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)零售商開始備戰(zhàn)“雙十一”，蘇寧提前殺入，對外宣布將在11月8日到11月11日舉辦“***屆O2O購物節(jié)”。本次O2O購物節(jié)，蘇寧將通過輻射消費(fèi)者的社交化圈層，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者點(diǎn)對點(diǎn)的溝通。

蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，在O2O購物節(jié)正式開始之前，蘇寧將在蘇寧易購移動(dòng)客戶端中推出自主研發(fā)的社交工具蘇寧“云信”，支持短信、語音、群組聊天、話題參與、微博分享等一系列功能，完全可以滿足蘇寧、商戶和用戶之間的實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)。

本地化運(yùn)營一直是蘇寧的優(yōu)勢，在O2O購物節(jié)之前，蘇寧就利用遍布全國的1600多家門店和全國200家具有高滲透性的區(qū)域性論壇社區(qū)結(jié)成了戰(zhàn)略推廣聯(lián)盟，針對O2O購物節(jié)進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容推廣，設(shè)置了對口的社區(qū)推廣員與區(qū)域用戶進(jìn)行即時(shí)的交流和溝通，實(shí)現(xiàn)對區(qū)域社交媒體的立體滲透。

本次O2O購物節(jié)，蘇寧還將社交與游戲深度結(jié)合，投入2000萬元現(xiàn)金推出了“拉幫結(jié)派”的活動(dòng)。

據(jù)了解，消費(fèi)者在蘇寧易購選購商品后，既可以使用傳統(tǒng)的貨到付款、分期付款、網(wǎng)上銀行等，也可到蘇寧門店對所選商品進(jìn)行體驗(yàn)后在門店直接支付。消費(fèi)者在門店選購商品時(shí)，也可以掃描商品價(jià)簽上的二維碼隨時(shí)查詢該商品的線上價(jià)格，并使用易付寶在線完成付款。蘇寧已經(jīng)將線上線下各種便捷的支付方式全面打通，實(shí)現(xiàn)了支付方式的協(xié)同。

李斌告訴記者：“我們的目標(biāo)是在O2O購物節(jié)期間，新增1000萬以上的易付寶注冊用戶，搶占第三方支付市場份額。”

低價(jià)血拼百億銷售

記者從蘇寧了解到，為期4天的O2O購物節(jié)預(yù)期實(shí)現(xiàn)100億的銷售規(guī)模。

李斌以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯(lián)合三星、聯(lián)想、索尼、松下、夏普、先鋒、西門子、惠而浦、海爾、約克等眾多國內(nèi)外知名品牌推出了千款千萬臺(tái)的特價(jià)機(jī)，總金額超過了60億元。

在非電器品類上，圖書品類整體上架商品已達(dá)88萬種，備貨2000萬冊暢銷書籍。大量知名母嬰品牌5折銷售。

在平臺(tái)方面，蘇寧云臺(tái)上線后，平臺(tái)商戶入駐數(shù)量在O2O購物節(jié)前將達(dá)到6000家，新增100萬款商品。

目前蘇寧云臺(tái)集聚了格蘭仕 、福庫、惠普、新科、美孚、特步、JEEP、天王表等全國知名的品牌和麥包包 、優(yōu)雅100、西域美農(nóng)、良品鋪?zhàn)拥染W(wǎng)絡(luò)原生品牌。

據(jù)悉，在O2O購物節(jié)期間，蘇寧自營商品將保證北京、上海、廣州等12個(gè)中心倉城市當(dāng)?shù)貍}庫商品半日達(dá);同時(shí)蘇寧云臺(tái)6000多家商戶也已經(jīng)承諾當(dāng)天完成發(fā)貨。