中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，從最初的客戶端網(wǎng)游一家獨大，隨著游戲平臺的變遷和終端設(shè)備的用戶遷移，不同終端對應(yīng)不同游戲類型，不同游戲類型越來越趨向于多元化，不同游戲類型又對應(yīng)著不同的用戶群體?？梢哉f，2013年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正進入多端開花、企業(yè)百家爭鳴的局面。

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從資本市場情況來看，由于A股市場在IPO政策上的限制，以及美股市場普遍對于游戲企業(yè)估值偏低，多家游戲企業(yè)集中于去年下半年在港股上市融資。與此同時，由于游戲概念股的火熱，A股市場出現(xiàn)了瘋狂一時的游戲并購風(fēng)潮。

從游戲終端角度來看，多端競爭已經(jīng)成為行業(yè)的主旋律?？蛻舳擞螒驊{借成熟的商業(yè)模式和穩(wěn)定的用戶群體，保持較為平緩的增長，網(wǎng)頁游戲依靠聯(lián)運模式，依然在2013年保持快速增長；最為搶眼的是，移動游戲在智能移動人口紅利的帶動下，在2013年進入了爆發(fā)期。

移動游戲開始整體“趨重”

據(jù)中國版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2013Q3中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在蘋果移動應(yīng)用商店中國區(qū)暢銷榜TOP100中，移 動游戲“重度化”發(fā)展時期已經(jīng)開始。以角色扮演類、即時戰(zhàn)略類、動作類為代表的更為復(fù)雜化的“重度化”移動游戲數(shù)量比例明顯上升，分別達到30.4%、 15.5%、13.8%。

“在很大程度上，手機游戲的發(fā)展并沒有如年前預(yù)計的那樣走向輕游戲，這主要是和手機游戲廣泛存在的盜版問題以及競爭加劇有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士分析稱： “智能手機性能的提升，3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣，也為手機游戲向重度化發(fā)展提供了空間。”對此，艾瑞咨詢亦分析稱，2013年手機游戲市場中，大部分 用戶集中于休閑類輕度游戲，高流水產(chǎn)品以卡牌類等中度游戲為主，而用戶付費則以重度手游為主，2014年移動游戲?qū)⒊霈F(xiàn)重度游戲的高速發(fā)展。

“對于手機游戲廠商來說，騰訊依托移動QQ和微信等社交平臺打造了《天天愛消除》、《天天連萌》、《天天酷跑》、《節(jié)奏大師》等數(shù)個過億用戶的輕游 戲后，其實輕游戲的路已經(jīng)很窄了。”業(yè)內(nèi)人士指出：“沒有社交網(wǎng)絡(luò)資源的手機游戲廠商想要生存下去，就必須從簡單游戲變成復(fù)雜游戲，長時間黏住用戶。”

與此同時，一直被視作是輕游戲典范的網(wǎng)頁游戲，也開始向“重”游戲方向發(fā)展。為了擺脫同質(zhì)化的瓶頸，網(wǎng)頁游戲一方面拓展自己的游戲品類，另一方面， 網(wǎng)頁游戲也在性能上逐步縮短和客戶端游戲的距離，如近期火爆的《傲劍2》，其人物動作、場景畫面制作已經(jīng)十分接近客戶端網(wǎng)游，而又保持“打開網(wǎng)頁即可游 戲”的輕游戲特性，從而獲得玩家青睞。

正是在這種追趕的壓力下，占游戲產(chǎn)業(yè)52.8%產(chǎn)值份額的客戶端網(wǎng)游盡管今年的新增游戲數(shù)量較往年有所減少，只有250余款，但其在精品化、重度化上已經(jīng)走得更深入。

有版權(quán)、有內(nèi)容的游戲趨多

客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和手機游戲集體向重度化靠攏也導(dǎo)致了另一個結(jié)果——游戲廠商對內(nèi)容的需求變得越發(fā)強烈。

2013年11月29日，文化部表示，為貫徹落實文化部8月出臺的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》，對于網(wǎng)絡(luò)游戲，采取審查備案制度不變，但 優(yōu)化流程設(shè)計的措施。其中對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，文化部不再進行實質(zhì)性內(nèi)容審查。同時為了簡化報審報備流程，文化部文化市場司還將于2014年初啟動“文化市 場技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)平臺”的試運營工作，屆時網(wǎng)絡(luò)游戲報審報備工作將全面實現(xiàn)無紙化簡易流程，預(yù)計受理時間將縮短一半。

國產(chǎn)網(wǎng)游不再進行實質(zhì)性內(nèi)容審查，無疑刺激了游戲廠商創(chuàng)造更豐富游戲內(nèi)容的激情。“審批時間變短，不再進行實質(zhì)性內(nèi)容審查，最大的受益者是國內(nèi)游戲 廠商，這將讓企業(yè)更靈活把握市場變化，大大降低中間成本。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“特別是當(dāng)下，游戲重度化趨勢加劇，必須有強大的內(nèi)容承載進行支撐。”

提升內(nèi)容承載，最直接有效的手段是同游戲玩家喜聞樂見的文學(xué)、動漫產(chǎn)品進行版權(quán)合作。完美世界推出的《圣斗士星矢OL》即依靠國內(nèi)“80后”玩家對 《圣斗士星矢》的兒時情結(jié)，快速晉升客戶端網(wǎng)游一線陣營；而搜狐暢游的《新天龍八部》則在眾多武俠改編游戲中殺出，營造出了全新的“浪漫武俠”風(fēng)情。在頁 游和手游領(lǐng)域，這樣的版權(quán)合作也開始初見成效，如年初走紅的手游《我叫MT》，繼承了同名動漫的相關(guān)內(nèi)容，并通過向經(jīng)典游戲《魔獸世界》致敬而備受玩家好 評。騰訊游戲在2013年1月，宣布獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)，并已推出頁游《火影忍者 OL》。

“這些游戲并不是簡單地改編經(jīng)典，在游戲里，還能看到許多經(jīng)典里沒有的內(nèi)容，而且這些新的劇情和更加絢麗的動作、畫面，都是和版權(quán)方進行了有效溝 通，甚至是原作者直接授意的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士指稱：“國內(nèi)游戲已經(jīng)開始逐步告別過去那種漠視版權(quán)的拿來主義，并開始依靠知識產(chǎn)權(quán)，對自己目標(biāo)游戲領(lǐng)域里的 侵權(quán)游戲進行打擊。”

順著這條道路，國內(nèi)游戲廠商勢必進入創(chuàng)造更加有內(nèi)容的游戲產(chǎn)品的新領(lǐng)域，這對于規(guī)避“山寨”風(fēng)險和深層次吸引玩家意義極大。而這也正是一直以來網(wǎng)游主管部門倡導(dǎo)企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品所需要的根本。

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占據(jù)客廳，游戲業(yè)開始新征程

隨著2013年8月22日國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立上海自由貿(mào)易試驗區(qū)，國內(nèi)游戲市場也開始發(fā)生變化，其中最為業(yè)界關(guān)注的無疑是國內(nèi)游戲廠商將直面任天 堂、索尼和微軟等國外公司研發(fā)的家用游戲機的挑戰(zhàn)。為此，部分國內(nèi)游戲公司已經(jīng)開始了行動，并增設(shè)了新的電玩部門，開始嘗試為家用游戲機設(shè)計產(chǎn)品。據(jù)悉， 完美世界的首款家用機網(wǎng)游《射雕ZERO》已在籌備當(dāng)中。

而更多的游戲公司則繼續(xù)將注意力投放在現(xiàn)有的客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和手機游戲上，并以更為復(fù)雜化、內(nèi)容化的新游戲?qū)褂螒驒C市場。“和游戲機打擂臺 只是一個方面，目前國內(nèi)游戲市場布局已很成熟，不至于游戲機一來就丟盔棄甲。”業(yè)內(nèi)人士稱：“國內(nèi)游戲公司更主要的目的是進軍新的屏幕——電視。”

可以說，2013年各游戲企業(yè)延續(xù)了已經(jīng)開始多年的多屏戰(zhàn)略。2013年，騰訊、盛大、搜狐暢游、完美時空、金山、巨人等傳統(tǒng)客戶端游戲公司在網(wǎng)頁 游戲和手機游戲這兩大新興游戲領(lǐng)域獲得了極好的戰(zhàn)績，如《傳奇》、《星辰變》、《夢幻誅仙》等老牌游戲更是靠手機版本來吸引用戶。同時，《我叫MT》這類 手機游戲亦開始謀劃推出電腦版。隨著在重度化上達成共識，端游、頁游和手游之間的界限勢必變得愈來愈模糊，一款游戲在多種屏幕上運行，或?qū)⒊蔀榇髣荨?/p>

而智能電視的日漸流行，則讓電視作為新的一屏開始被游戲公司所看重。一些熱門手機游戲已經(jīng)開始通過安卓系統(tǒng)進入到了智能電視之中。更大的屏幕，更高 效的硬件環(huán)境也使得智能電視可以承載更多更高質(zhì)量的重度化游戲。“不能將電視這個客廳最大的存在物拱手相讓，誰占據(jù)了客廳，誰就擁有游戲行業(yè)的話語權(quán)。” 某游戲研發(fā)人員認(rèn)為，“2013年是智能電視推廣年，也是智能電視游戲的儲備年，2014年將會是智能電視游戲占領(lǐng)客廳的一年。”