網(wǎng)上曾流傳一個段子，博主問臺灣同學(xué)為什么對簡體字這么熟悉，臺灣大學(xué)生統(tǒng)一回答說：“字幕組?。∧銈兇箨懽帜唤M太快了！哇，居然有這么多人不計(jì)報(bào)酬的做字幕組的工作！”

在大陸手游CP眼里，臺灣地區(qū)就是這樣一個讓人感到熟悉而又陌生的市場。

就好比上文段子里寫的一樣，臺灣地區(qū)的同學(xué)們看得懂表面的“簡體字”，但實(shí)在很難理解中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)思維下“不計(jì)報(bào)酬的字幕組”工作。

中國大陸和中國臺灣地區(qū)，這是兩個表面上長得很像，但內(nèi)在邏輯完全不同的親兄弟。

國內(nèi)手游CP們?yōu)楹螌ε_灣市場趨之若鶩？

對于中國大陸的手游CP而言，中國臺灣地區(qū)是走上國際化的一個***的出發(fā)點(diǎn)。

首先，中國臺灣地區(qū)手游分發(fā)渠道相對集中和統(tǒng)一，與國際接軌程度更高。

從Distimo2013移動游戲分析報(bào)告來看，GooglePaly在大陸地區(qū)銷聲匿跡，而臺灣地區(qū)則占據(jù)著接近6成的市場份額。

在中國臺灣地區(qū)，iOS平臺主要看AppStore，Android平臺主要就是GooglePlay，再加上臺灣大哥大的“Match”市場，遠(yuǎn) 傳電信的“S市集”、中華電信的“Hami”以及松崗的“App01”和“好A果仔隊(duì)”這幾個本地APP應(yīng)用市場的輔助，臺灣當(dāng)?shù)氐姆职l(fā)渠道處于一個良性 且健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

同期，在中國大陸市場，安卓分發(fā)市場可謂“百花齊放”

這與中國大陸幾百家渠道商你爭我奪，互不相讓的復(fù)雜市場環(huán)境形成了鮮明的對比。

其次，中國臺灣地區(qū)盤子看起來小，但含金量高。

目前臺灣地區(qū)游戲人口約為1200萬人，其中移動游戲用戶約為720萬人。目前臺灣每兩人當(dāng)中，就有一個人有智能手機(jī)。移動設(shè)備使用者99%幾乎不 關(guān)機(jī)，97%有下載經(jīng)驗(yàn)，使用App時70%以上是在玩游戲。25-34歲的年齡段手機(jī)占有率***，女性的占有率為84%，男性為73%。

臺灣地區(qū)游戲用戶在網(wǎng)頁游戲及移動游戲的付費(fèi)能力上，要高出大陸玩家

臺灣玩家平均約花1.9小時在線上游戲上，平均消費(fèi)為383元新臺幣；網(wǎng)頁游戲?yàn)?.5小時、280元新臺幣、手機(jī)游戲所花費(fèi)時間平均為45分鐘、平均消費(fèi)89元新臺幣，平板游戲?yàn)?2分鐘、112元新臺幣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年12月，41%的全球應(yīng)用收入來自亞洲，同比增長162%，臺灣地區(qū)在亞洲應(yīng)用市場收入最多的國家排名第四。在臺灣市場，綜合排名前30的手機(jī)游戲平均月盈利可以達(dá)到50-100萬美金，前十名月盈利可以達(dá)到100-200萬美金。

從2012年至2013年臺灣網(wǎng)友使用的移動工具使用系統(tǒng)來分析，Android系統(tǒng)從2012年55% 成長到70.4%，iOS從26.4%下 降到20%，至Windows Mobile與Symbian占比在2013年僅達(dá)3.2%、2.1%，其中60%iOS用戶在北臺灣，臺灣南部 Andriod用戶最多占到70%。不管是在免費(fèi)下載、付費(fèi)下載、點(diǎn)擊廣告的APP中，臺灣網(wǎng)友都是以游戲類為***名，甚至臺灣Android***營收項(xiàng) 目100名中，臺灣暢銷iPhone項(xiàng)目前100名中有94款是游戲。

而且，中國臺灣地區(qū)的用戶更顯成熟和優(yōu)質(zhì)。

有海外運(yùn)營人員曾總結(jié)稱，臺灣玩家總體來說游戲中素質(zhì)和道德標(biāo)準(zhǔn)要高于國內(nèi)，這給良好的游戲運(yùn)營帶來操作的用戶基礎(chǔ)。再者，中國臺灣地區(qū)跟大陸在語言及文化上的天然聯(lián)系，與其他海外市場相比，臺灣市場更加容易進(jìn)入。

此外，有負(fù)責(zé)手游海外運(yùn)營的資深人士表示，臺灣用戶對產(chǎn)品喜歡的類型，每個階段流行的產(chǎn)品類型與中國大陸很像，主要是受市場供給影響， 如今手游玩 家，10個有8個是在玩卡牌游戲?？ㄅ朴螒蛞呀?jīng)成為新的手游大趨勢，席卷亞洲手游市場。而縱觀中日韓三國的AppStore榜單，似乎都正在印證：老樹枝 上新花正開，卡牌之春還在延續(xù)。

大陸APP游戲榜單

臺灣APP榜單

縱觀中國大陸和臺灣地區(qū)的榜單，中國大陸的前十名游戲中大部分是被騰訊的天天系列占據(jù)，而臺灣地區(qū)的榜單顯然豐富得多，這也是更多不同類型的游戲進(jìn)入臺灣市場的有利因素。

臺灣市場，想說愛你不容易

對于大陸手游CP而言，臺灣市場雖然***誘惑力，但也并非是一塊說想進(jìn)來就進(jìn)來的地方。在中國臺灣地區(qū)，手游的推廣模式與大陸現(xiàn)行的一些方法，存在細(xì)微的差異。

在渠道上，臺灣用戶接觸游戲途徑單一，導(dǎo)致游戲推廣渠道單一；電視廣告、便利店是臺灣地區(qū)游戲推廣的主要途徑，端游、頁游、移動游戲基本都是這個方 式。而部分企業(yè)會進(jìn)行精細(xì)化推廣：利用Facebook做更精細(xì)化的用戶挖掘，充分利用臺灣雅虎、臺灣巴哈姆特(游戲論壇)等。

在產(chǎn)品運(yùn)營層面來說，游戲運(yùn)營包含了很多的環(huán)節(jié)，包含產(chǎn)品、運(yùn)營、市場、產(chǎn)品上線的時間點(diǎn)和當(dāng)時的競爭產(chǎn)品，這些都可能是一款產(chǎn)品所要面臨的因素。

其實(shí)，除了產(chǎn)品的因素外，產(chǎn)品的市場炒作方面也是一款產(chǎn)品是否能成功的主要因素。因?yàn)槲幕系牟町?，包含詞匯、常用語的不同，游戲的宣傳甚至新聞的內(nèi)容其實(shí)都不同。這些是兩地間的差異，或許也是造成同樣一款產(chǎn)品在兩地不一樣的下場的最主要原因。

跨越海峽 臺灣是手游國際化的***試金石

近兩年，海峽兩岸在游戲產(chǎn)業(yè)的交流日益密切。大陸手游CP們除了將自己的產(chǎn)品輸入到臺灣市場外，還不斷將臺灣地區(qū)市場作為試金石，將經(jīng)過檢驗(yàn)的精品游戲重新引入到大陸市場。

不可否認(rèn)，雖然大陸和臺灣地區(qū)手游市場在推廣、運(yùn)營上有著這樣或那樣的差異性，但是大陸玩家和臺灣玩家對優(yōu)秀游戲都抱有同樣的興趣和喜好。盡管一直 處在高速發(fā)展的軌跡上，但大陸手游產(chǎn)業(yè)一直缺乏影響世界的優(yōu)秀產(chǎn)品?；蛟S通過臺灣市場這個窗口，能夠讓更多優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲獲得檢驗(yàn)，讓中國游戲真正走上國 際化道路。