【前言】

　　今年3月18日，隨著中國聯(lián)通TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)在全國25個(gè)城市放號上市，宣告聯(lián)通4G時(shí)代正式啟動(dòng)，之前中國移動(dòng)、中國電信已經(jīng)啟動(dòng)4G放號，由此中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商已全面進(jìn)入4G時(shí)代。

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　　在4G時(shí)代，什么是王道?三大運(yùn)營商都已認(rèn)識到：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以流量經(jīng)營為核心戰(zhàn)略將是現(xiàn)在及將來運(yùn)營商發(fā)展的方向，誰能提供更快的網(wǎng)絡(luò)、更好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)、更有吸引力的資費(fèi)將是未來致勝的法寶。

　　【4G時(shí)代電信運(yùn)營商流量經(jīng)營典型特征】

　　從2G延續(xù)至3G再到邁進(jìn)4G，綜合三大運(yùn)營商在每個(gè)階段的發(fā)展思路，4G時(shí)代流量經(jīng)營主要有以下幾個(gè)方面的特征：

　　1、2G+3G+4G+WLAN多網(wǎng)共存將持續(xù)。以4G的覆蓋度和承載能力，4G網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營還需要較長的時(shí)間，3G用戶全網(wǎng)轉(zhuǎn)化覆蓋超過4年時(shí)間，4G預(yù)計(jì)至2016年基本才能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。而2G、3G的覆蓋度優(yōu)勢，3G的運(yùn)行速度和穩(wěn)定性優(yōu)勢和wifi的廉價(jià)優(yōu)勢有力地補(bǔ)充了4G網(wǎng)絡(luò)。目前，以美、日、韓、歐洲等地為首的很多地區(qū)已實(shí)現(xiàn)3G 的高覆蓋，4G 的迅速布局與WLAN 的廣泛應(yīng)用，“四網(wǎng)融合”得到快速發(fā)展。所以，四網(wǎng)融合是未來發(fā)展的主要方向，各運(yùn)營商可以利用各自網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣勢組合發(fā)展，最終形成有競爭力的組網(wǎng)方式。

　　2、大流量包。3G時(shí)代，流量以M來衡量，但是在4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度和應(yīng)用軟件的多元化已經(jīng)不能滿足M流量，流量已經(jīng)升級為以G為單位。移動(dòng)***的4G包月套餐流量***已達(dá)10G，聯(lián)通596元的4G套餐即可享受11G的流量。在不久的將來，隨著4G推動(dòng)競爭的深入，幾十G幾百G將會(huì)是常規(guī)的流量經(jīng)營。隨著流量經(jīng)營的擴(kuò)大，流量價(jià)格也更加低廉。

　　3、流量共享。在當(dāng)前還是流量月底清零的模式下，為了提升流量使用效率，同時(shí)集群捆綁用戶降低用戶離網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)，流量共享將是運(yùn)營商現(xiàn)在和將來的主流發(fā)展趨勢。流量共享風(fēng)，在國外已經(jīng)非常盛行。美國移動(dòng)運(yùn)營商Verizon2012年6月已經(jīng)推出了一款名為“分享一切(Share Everything Plans)”的新數(shù)據(jù)流量分享套餐，隨后AT&T也跟進(jìn)了類似套餐，打破了此前以語音為定價(jià)準(zhǔn)則的主流趨勢，以數(shù)據(jù)流量為區(qū)分套餐檔次的主變量。流量共享，不僅包括多用戶使用同一個(gè)流量包，還包括多終端使用同一個(gè)流量包。像移動(dòng)推出的4G流量套餐，允許不超過4個(gè)終端共享流量;聯(lián)通的合家歡產(chǎn)品及電信的天翼4G產(chǎn)品，都允許主副卡共享套餐流量。

　　4、與OTT廠商競合。從前幾年運(yùn)營商被OTT企業(yè)競爭壓制導(dǎo)致傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)收入下滑，慢慢經(jīng)歷到現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密合作，運(yùn)營商認(rèn)識較之前更深了一步。運(yùn)營商意識到現(xiàn)階段只有與OTT廠商合作，才能更好地釋放客戶的流量需求，形成優(yōu)勢資源整合，品牌聯(lián)合運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)智能管道，所以說運(yùn)營商與OTT廠商合作將是一個(gè)重要方向。像廣東聯(lián)通率先推出的“沃微信”就是一個(gè)很成功的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，短期內(nèi)快速發(fā)展流量用戶，聚集人氣并形成熱點(diǎn)效應(yīng)，以內(nèi)容服務(wù)帶動(dòng)流量收入;2013年底，廣東移動(dòng)在國內(nèi)推出“流量800”業(yè)務(wù)，這是主要面向金融、電商、IT等對流量需求較大的企業(yè)推出的一款流量后向計(jì)費(fèi)產(chǎn)品。用戶在使用這些企業(yè)的APP時(shí)將不再需要耗費(fèi)自己的流量，流量費(fèi)統(tǒng)一由企業(yè)買單。從最初的廣發(fā)銀行、阿里巴巴，目前流量800的陣營正不斷擴(kuò)大。今年以來，廣東移動(dòng)接連與新浪微博、奇虎360、土豆優(yōu)酷網(wǎng)、豌豆莢、掌閱、百度多酷、九游等15家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展了流量800專項(xiàng)合作。4G大流量時(shí)代，廣東移動(dòng)還將與金融、電子商務(wù)、手機(jī)游戲、視頻網(wǎng)站、音樂閱讀等領(lǐng)域幾十家公司開展合作，流量800的陣營將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，用戶可享受的免費(fèi)大餐將會(huì)越來越多。

　　【綜上所述】

　　由3G逐步邁入4G時(shí)代的運(yùn)營商將不會(huì)像以前那么被動(dòng)，運(yùn)營商將可以充分利用4G的網(wǎng)絡(luò)帶寬優(yōu)勢、龐大的用戶資源，同時(shí)依托華為等電信通訊行業(yè)的領(lǐng)先廠商在智能管道、流量經(jīng)營領(lǐng)域的整體解決方案VGS(Value Growth Solution)提供更強(qiáng)大更具運(yùn)營商特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭產(chǎn)品，從而提升對OTT的議價(jià)能力和對產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。譬如高價(jià)值業(yè)務(wù)帶寬資源分配保障、VIP用戶分級服務(wù)、移動(dòng)高清電視/視頻點(diǎn)播、即時(shí)視頻會(huì)議、歡迎頁面、上網(wǎng)導(dǎo)航、沖浪助手、流量實(shí)時(shí)查詢&提醒、定向內(nèi)容套餐、移動(dòng)廣告等多種豐富的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，已陸續(xù)在全國多個(gè)省份開通，對各運(yùn)營商共同關(guān)注的三個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)使用效率優(yōu)化、用戶在線滿意度提升、流量收入增長都將呈現(xiàn)出明顯的效果。

　　4G時(shí)代，無論從速度還是內(nèi)容，都比3G時(shí)代往前跨越了一大步。不僅對于運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)意義非凡，用戶也充滿期待?？梢灶A(yù)想，4G將會(huì)對我們的生活發(fā)生改變。4G時(shí)代，運(yùn)營商將如何維護(hù)自己的行業(yè)地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)將如何通過競爭與合作爭取得到更多資源，用戶將如何受益，或者會(huì)失去什么，我們拭目以待。