正如大家都知道的那樣，2 月 25 日，Google 豪擲 2500 萬美元，打敗了 12 家競(jìng)爭(zhēng)公司從 ICANN 手中拍得了***域名 .app，一舉創(chuàng)下域名的***交易記錄。2500 萬美元?換成人民幣就是 1.56 億元，Google 是真有錢還是真瘋了?域名真有那么值錢?

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域名也分三六九等

域名，說直白一點(diǎn)就是大家伙在網(wǎng)上的名字，想想平日里那些削尖了腦袋就是為了買到一個(gè)吉利的電話號(hào)碼或是很 duang 的車牌號(hào)，域名的意義自然可以體會(huì)得了。

于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，域名絕不僅僅是幾個(gè)字母和數(shù)字的組合那么簡(jiǎn)單。作為最重要的身份標(biāo)識(shí)，域名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的知名度和點(diǎn)擊量等指標(biāo)有著舉足輕重的作用。簡(jiǎn)單而易于記憶的域名不但符合消費(fèi)者的記憶習(xí)慣，加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知，成為更符合消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的電子商務(wù)入口，還有利于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，從而提升企業(yè)的品牌形象和影響力。一個(gè)好域名對(duì)企業(yè)品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都具有不可估量的成長(zhǎng)力，好域名更是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。這在“真假開心網(wǎng)”的“撕名牌”戰(zhàn)爭(zhēng)中體現(xiàn)的尤為生動(dòng)，試想下大眾在面對(duì) “kaixin.com”和“kaixin001.com”的選擇也就不難理解這場(chǎng)官司了。

與現(xiàn)實(shí)生活中 NB 的車牌遠(yuǎn)比牛逼的車要 NB 一樣，好域名也是企業(yè)在業(yè)界的一種身份象征。任何一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的公司都對(duì)域名頗為看重，如 mi.com，so.com，jd.com 等。

實(shí)際上，就如 4 和 8 兩個(gè)數(shù)字在很多人心里的地位一樣，域名也分為三六九等。一個(gè)完整的域名由二個(gè)或二個(gè)以上部分組成，各部分之間用英文的句號(hào)“.”來分隔，***一個(gè)“.”的右邊部分稱為***域名(如 .com、.net 等，也稱為一級(jí)域名)，***一個(gè)“.”的左邊部分稱為二級(jí)域名，二級(jí)域名的左邊部分稱為三級(jí)域名，以此類推，每一級(jí)的域名控制它下一級(jí)域名的分配。級(jí)數(shù)更多的域名一般是級(jí)數(shù)更少的域名所代表總體的一個(gè)分支，如 cctv.com 中，cctv 就是***域名 .com 下的二級(jí)域名。

相比上述二級(jí)及多級(jí)域名，***域名更具價(jià)值和針對(duì)性，如 .gov 代表政府、.edu 代表教育、.org 代表組織等。

ICANN 是干嘛的?

在 Google 此番大手筆買下 .app 之前，2014 年 9 月-12 月間，.tech、.buy 等***域名陸續(xù)被 Dot Tech、亞馬遜等公司以 676 萬美元、459 萬美元的高昂成交價(jià)拍得，而這一切都源于國(guó)際域名分配機(jī)構(gòu) ICANN 2012 年 5 月開始放開的***域名申請(qǐng)。

作為互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中非常重要的一環(huán)，ICANN 肩負(fù)著重要的責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定運(yùn)行是其工作的重中之重。究其放開***域名申請(qǐng)的原因，官方給出這樣的答案：

ICANN 工作的主旨不僅要促進(jìn)域名市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更要保障互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定。通過對(duì)新的***域名申請(qǐng)的放開，為日益增長(zhǎng)的域名需求提供更多選擇，進(jìn)而促進(jìn)這一市場(chǎng)的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn) ICANN 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的承諾。世界上的任何企業(yè)家、公司、政府以及團(tuán)體都可以申請(qǐng)并控制著他們自己獨(dú)有的***域名。

可以預(yù)見，***域名申請(qǐng)的放開對(duì)整個(gè)域名市場(chǎng)以及大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)中形象帶來深度變革。.com 域名的正統(tǒng)形象在一定程度上會(huì)有更加專業(yè)的替代，賣自行車的金士頓也許就可以選擇 kingston.bike，而賣存儲(chǔ)產(chǎn)品的金士頓就可以選擇 kingston.memory。帝都的自行車協(xié)會(huì)可以選擇 bike.beijing，而魔都的自行車協(xié)會(huì)就可以選擇 bike.shanghai。同時(shí)，這些新的***域名也會(huì)讓一些相比之下寓意不符的域名遭到淘汰。

買下 .app，Google 要怎么耍?

'.app'不是 Google 買下的***個(gè)***域名，在此之前，已有 .docs、.android、.foo、.how 等幾十個(gè)***域名被 Google 收入囊中。對(duì)這些已申請(qǐng)到的域名，Google 的做法也不盡相同。.how 域名開放對(duì)公眾的注冊(cè)，而其中的一些特殊的域名則保留并指向了其合作伙伴，如 cooking.how，這一做法自然符合 Google 作為廣告公司的本質(zhì)。

針對(duì)這次購(gòu)買，Google 自己的回復(fù)是：

“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how， at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”

說實(shí)話，Google 這樣的答復(fù)更像是秀自己買到的域名，在科學(xué)的 fan 看來，買下'.app'，Google 可能會(huì)這么玩：

1. 開放公眾注冊(cè)，讓 .app 真正代表軟件和 app。

如前述所說，‘.app’域名代表了廣大的軟件界的開發(fā)者和軟件公司。Google 可以像 .how 一樣，開放對(duì)公眾的注冊(cè)，并積極引導(dǎo)業(yè)界及公眾對(duì)于'.app'域名作為軟件代名詞的認(rèn)同，當(dāng)爸媽問哪個(gè)才是 QQ 時(shí)，你的答案不是 QQ.exe 而是 QQ.app，就像將“Search it“變成”Google it“一樣。而一旦‘.app’作為軟件或應(yīng)用網(wǎng)站標(biāo)識(shí)的共識(shí)達(dá)成，.app 的一級(jí)域名市場(chǎng)也將會(huì)水漲船高，其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。

2. 借助 .app 域名更好地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅改變了 IT 業(yè)，更改變了全世界，可以說“得移動(dòng)互聯(lián)者得天下”。‘.app’域名可以作為 Google 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一顆重要的棋子，Google 可以將 .app 域名指向?qū)?yīng)的 Android apps，進(jìn)一步推廣其 Google Play 市場(chǎng)。當(dāng)用戶在手機(jī)瀏覽器打開'.app'域名時(shí)更可以直接打開對(duì)應(yīng)的 android app。

此外，在 Chrome 瀏覽器上，‘.app’域名可以做的也很多。如將 word.app 指向 Chrome 中的 Google docs 套件等等。這些舉措無疑都將讓 Gogole 在大眾的形象和認(rèn)識(shí)更加統(tǒng)一而深刻。

事實(shí)上，Google 對(duì)***域名的擁抱不僅于此，作為搜索引擎市場(chǎng)的老大，Google 高級(jí)搜索中已經(jīng)允許指定在某一***域名中進(jìn)行搜索。也就是說當(dāng)你要找軟件的時(shí)候，你 Google“site:.app 軟件名”;當(dāng)作為吃貨不知道吃什么的時(shí)候，你可以 Google“site:.eat 吃什么”;當(dāng)然，當(dāng)你要找你懂得的資源時(shí)，你也可以 Google“site.xxx 你懂得”。

這些新奇卻“有內(nèi)涵”的***域名的出現(xiàn)和應(yīng)用，將會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)的世界多了一抹新的色彩，而'.app'域名便是 Google 眾多彩筆中異常重要的一支。