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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的飛速發(fā)展，移動音樂作為國內(nèi)***的娛樂休閑方式之一也得到飛速的發(fā)展，有包括酷狗、QQ、酷我等在內(nèi)的全用戶覆蓋的音樂軟件，又有像網(wǎng)易云、蝦米等在內(nèi)的有著較高用戶針對性的產(chǎn)品。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊從移動音樂市場出發(fā)，針對移動音樂用戶做深入調(diào)查，分析討論了移動音樂的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢。

　　國內(nèi)移動端網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長 滲透率2015年將達(dá)91%

(速途研究院制圖)

　　2011年國內(nèi)移動端網(wǎng)民規(guī)模為3.56億人，在全部網(wǎng)民中占比69.3%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，到了2014年，移動端網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了約5.56億人，較2011年增長了56.2%，移動端的網(wǎng)民滲透率也增至83.4%。保守預(yù)計，2015年移動端網(wǎng)民數(shù)量將突破6億人，屆時移動網(wǎng)民滲透率將達(dá)91%。龐大的移動端網(wǎng)民規(guī)模為移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步穩(wěn)步發(fā)展提供了保障，也為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了巨大的市場機(jī)遇。

　　網(wǎng)民中各類應(yīng)用的使用率 音樂77.2%排在第四位

(速途研究院制圖)

　　在各類應(yīng)用的使用率排行中，音樂類應(yīng)用以77.2%的使用率排在了第四，在休閑娛樂類的軟件中排在***位。排在前三名的依次是即時通訊89.3%、搜索引擎80.3%和新聞資訊79.6%。除卻網(wǎng)民在移動互聯(lián)網(wǎng)上的交互和資訊獲取等基本需求外，網(wǎng)民對于音樂的需求較高。

　　用戶的聽歌習(xí)慣 移動端占到了56.6%

(速途研究院制圖)

　　用戶的聽歌習(xí)慣也正在逐步的向移動端轉(zhuǎn)移，習(xí)慣在移動端聽歌的用戶占到了56.6%，而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽歌。結(jié)合移動端網(wǎng)民的發(fā)展走勢以及網(wǎng)民對于音樂的強(qiáng)需求，未來移動音樂發(fā)展前景廣闊。

　　移動音樂的市場規(guī)模發(fā)展趨勢 2016年達(dá)52.6%億元

(速途研究院制圖)

　　我國移動音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長。2010年我國移動音樂的市場規(guī)模為20.1億元，2011年增長至24.7億元，環(huán)比上漲22.9%;2012年為27.2億元，環(huán)比上漲10.1%;2013年市場規(guī)模達(dá)到31.2億元，環(huán)比上漲14.7%;2014年達(dá)到38.4億元，環(huán)比上漲23.1%。按此增長趨勢，預(yù)計2015年移動音樂市場規(guī)模將達(dá)到45.3億元，而2016年規(guī)模將進(jìn)一步增長至52.6億元。

　　各類移動音樂產(chǎn)品活躍用戶比例排行***0

(速途研究院制圖)

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，入駐音樂軟件產(chǎn)品活躍用戶比例***0的依次是：酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂、多米音樂、唱吧、酷我音樂、天天動聽、百度音樂、千千靜聽。有一部分音樂軟件雖然擁有較高的下載量但并不能夠轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的活躍用戶，網(wǎng)易云音樂作為后起之秀，可以在短時間內(nèi)取得這么高的活躍用戶比例，跟它做為移動端原生應(yīng)用有很強(qiáng)的關(guān)系，產(chǎn)品本身有更強(qiáng)的移動基因，所以用戶在移動端有更強(qiáng)的使用意愿，從而拉升活躍用戶比重。尤其是音樂評論和發(fā)現(xiàn)功能，換取了較高的用戶粘性，實(shí)現(xiàn)了用戶從認(rèn)知到安裝再到鐘愛的成功轉(zhuǎn)化。

　　用戶量增長越來越快 網(wǎng)易云音樂突破4000萬僅用一年半

(速途研究院制圖)

　　目前國內(nèi)下載量***的酷狗音樂手機(jī)版本從推出到用戶突破7500萬經(jīng)歷了6年的時間，天天動聽手機(jī)用戶突破7000萬用時4年，網(wǎng)易云音樂截止2014年8月用戶數(shù)達(dá)到4000萬，用戶增長在諸如酷狗、酷我、QQ、多米等已經(jīng)成熟的情況下突破4000萬僅用一年半的時間。雖然一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓推廣宣傳更加方便，但也和其自身的特點(diǎn)有著不小的關(guān)系。

　　天天動聽在塞班時代一度成為手機(jī)音樂播放器的霸主，但隨著安卓時代的到來，略顯頹勢;酷狗音樂有著十幾年的積淀，無論是PC端還是移動端都擁有國內(nèi)數(shù)量最多的用戶，成為新一代的霸主;網(wǎng)易云音樂作為一個“新人”，面向年輕人群體在夾縫中生存，一年半的時間贏得了4000萬用戶的青睞，能力可見一斑。

　　用戶滿意度評分 蝦米、網(wǎng)易云、酷狗排前三

(速途研究院制圖)

　　用戶對軟件的評分和其下載量存在一定的差異，得分***的是網(wǎng)易云音樂9.23，蝦米音樂緊隨其后，以8.9的得分排在第二位，酷狗音樂8.88的得分排在第三?？梢娤窬W(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等音樂軟件，雖然下載量并不是很高，但用戶的評分相對較高，說明其用戶的忠誠度良好，反映出其在界面設(shè)計、人機(jī)交互以及資源豐富性等方面做的足夠優(yōu)秀，獲得了較高的用戶滿意度。

　　用戶每天花費(fèi)在移動音樂上的時間分布

(速途研究院制圖)

　　每天花費(fèi)30分鐘以下用戶占到了21.3%，30分鐘-1小時的用戶有所增長，占到了25.5%，而花費(fèi)時間到了1小時-2小時的人群隨之降低，只占到了19%。但花費(fèi)時間超過兩個小時的用戶反而占比達(dá)到了34.2%，可見有超過1/3的用戶屬于重度移動音樂用戶，這部分用戶相對于一款音樂軟件的功能有更透徹的認(rèn)知。

　　各音樂軟件用戶每日平均使用時長排名TOP 5

(速途研究院制圖)

　　和傳統(tǒng)音樂軟件更多的作為音樂播放器相比，網(wǎng)易云音樂賦予了音樂軟件更多的意義。用戶除了聽歌，還可以通過網(wǎng)易云音樂來發(fā)現(xiàn)新的喜愛的歌曲，可以對歌曲進(jìn)行評論，闡述自己對音樂的理解，可以尋找好友并相互交流在音樂方面的心得體會。這樣的附加社交功能促使用戶通入了更多的時間在音樂軟件方面。網(wǎng)易云音樂用戶日均使用時長達(dá)到了1.7小時，QQ音樂和酷狗音樂不分伯仲，日均使用時長都是1.4小時，唱吧日均使用時長1.2小時，多米音樂日均使用時長0.9小時。

　　重度音樂用戶最關(guān)注的5點(diǎn)

(速途研究院制圖)

　　對于每天在音樂方面花費(fèi)較多時間的重度音樂用戶來說，最關(guān)注的點(diǎn)莫過于基于音樂本身的包括音樂資源的豐富性以及歌曲的音質(zhì)。前者占到了89.2%，后者占到了77.1%。此外，除去對于音樂本身的質(zhì)和量的要求，關(guān)注點(diǎn)就落在了APP本身功能層面，尤其是音樂社交和音樂推薦的功能，前者為音樂愛好者提供了交流的平臺，后者為愛好者探索“新大陸”提供了便利，由此成為了重度音樂愛好者花費(fèi)較多時間在一款A(yù)PP上的重要原因。使用習(xí)慣和界面設(shè)計也是部分重度音樂用戶的關(guān)注點(diǎn)所在，分別占到了58.6%、51.5%。

　　重度音樂用戶使用率***的音樂軟件排名TOP 5

(速途研究院制圖)

　　重度音樂用戶對于音樂的追求主要在于音樂資源的數(shù)量和質(zhì)量，以及用戶之間的交流和經(jīng)驗(yàn)分享?？峁芬魳泛蚎Q音樂在正統(tǒng)音樂的資源掌控方面有著絕對的優(yōu)勢，是側(cè)重于音樂內(nèi)容的用戶的首要選擇。而更加青睞于分享自己對于音樂的理解以及和別人進(jìn)行交互的音樂愛好者來說，網(wǎng)易云音樂的歌曲評論功能能和蝦米音樂的社區(qū)為他們提供了很好的平臺。

　　然而有一大部分重度音樂用戶則更多的選擇PC端作為音樂內(nèi)容欣賞的工具，手機(jī)端更多的擔(dān)任了音樂內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和社交活動的任務(wù)，也正因如此，網(wǎng)易云音樂強(qiáng)大的音樂社交功能為其贏得了一大批活躍度高的重度音樂用戶。

　　移動音樂用戶年齡分布

(速途研究院制圖)

　　通過移動音樂用戶的年齡分布看得出15歲以下人群由于移動設(shè)備的持有量有限，用戶相對較低，15-18歲的高中生階段擁有手機(jī)等移動設(shè)備用戶激增，占了全部用戶的14%，19-22歲階段的大學(xué)生階段用戶的數(shù)量繼續(xù)增長，到23-26歲初入職場或研究生階段的用戶數(shù)量達(dá)到頂峰，此后隨著年齡的增長，用戶數(shù)量逐漸減少。27-30歲的用戶占到了16%，31-35歲的用戶占到了13%，35-40歲之間的用戶占12%，40-45歲用戶只占8%，45歲的用戶占4%。

　　可見年輕人仍然是移動音樂的主要用戶，這一部分人群也是流行文化的風(fēng)向標(biāo)。

　　移動音樂用戶職業(yè)分布

(速途研究院制圖)

　　在全部被調(diào)查者中，學(xué)生占到了24.35%，排在***位，IT從業(yè)者以19.93%的占比排在第二位，排在第三位的是企業(yè)基層員工占比12.55%，個體商戶占比8.86%，家庭主婦占比7.75%，教育/培訓(xùn)人員占比7.38%，醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員占比6.64%，公務(wù)員占比6.27%，企業(yè)基層管理人員占比4.06%，中高層管理人員占比2.21%?？梢娨苿右魳返挠脩羧后w中，學(xué)生和IT從業(yè)者以及企業(yè)基層員工成為了移動音樂的主要用戶來源。

　　大學(xué)生移動音樂用戶群體最關(guān)注的5點(diǎn)

(速途研究院制圖)

　　對于大學(xué)生群體，音樂資源是否豐富依然是最為關(guān)注的點(diǎn)，占到了80.2%。朋友的推薦也極大程度上影響到對于軟件的選擇，有助于他們擁有共同話題并較好的融入群體，這部分用戶占到了76.4%。排在第三位的是界面設(shè)計，占到了62.8%，獨(dú)特又不失舒適的界面較正統(tǒng)的界面設(shè)計更能贏得年輕群體的青睞。豐富的功能和創(chuàng)新對于喜歡探索和接受新鮮事物的大學(xué)生來說是必不可少的，社交功能有助于表達(dá)自己和與朋友交流，創(chuàng)新的功能設(shè)計在喜歡特立獨(dú)行的一部分人眼中平添了幾分亮色。

　　大學(xué)生群體中***的移動音樂軟件TOP 5

(速途研究院制圖)

　　入榜大學(xué)生音樂軟件推薦度TOP 5的5款音樂軟件依次是酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、多米音樂和QQ音樂。其中酷狗音樂以25.8%的得票率排在推薦榜首位，網(wǎng)易云音樂得票率為24.4%，以微弱差距排在第二位，蝦米音樂得票率為18.1%排在第三位，第四位是多米音樂得票率為11.9%，QQ音樂得票率為8.3%位列第五。

　　如果酷狗音樂是正統(tǒng)的音樂播放軟件的話，不得不說網(wǎng)易云音樂則是劍走偏鋒，在社交和音樂推薦方面做出了自己的特色。尤其是音樂推薦，作為喜歡探索和嘗試新鮮東西的大學(xué)生群體，音樂推薦可謂是深得其心;社交也一定程度上滿足了不少用戶對于表達(dá)自己觀點(diǎn)和與志同道合的人交流的需求。

　　年輕白領(lǐng)群體最關(guān)注的5點(diǎn)

(速途研究院制圖)

　　企業(yè)基層員工群體是年輕人的聚集地，音樂資源依然是最受關(guān)注的點(diǎn)，排在第二位的是功能的豐富性，占75.1%。朋友推薦以70.5%的占比排在第三位，界面設(shè)計排第四占比61.7%。PC端的過渡也是其使用一款音樂軟件的重要原因之一，互聯(lián)網(wǎng)時代大部分企業(yè)員工工作在電腦前，PC和移動端的統(tǒng)一極大的方便了他們的使用。

　　年輕白領(lǐng)群體軟件用戶活躍排名TOP 5

(速途研究院制圖)

　　企業(yè)基層員工作為年輕白領(lǐng)集中的一個區(qū)域，在這一部分的人群中社交功能甚至高于聽音樂本身，所以在社交方面做的較為出色的網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等反而成為了他們中間較為流行的音樂軟件，其中以網(wǎng)易云音樂的用戶活躍度***。雖然酷狗，QQ依然占據(jù)著前列，但不得不承認(rèn)社交作為未來一個核心的功能已經(jīng)在年輕人群體中展現(xiàn)了其強(qiáng)大的吸引力。

　　而據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂在音樂內(nèi)容獲取和社交方面相較于其他音樂軟件存在一定的優(yōu)勢。音樂內(nèi)容獲取方面，用戶可以通過網(wǎng)易云音樂收聽并下載一些網(wǎng)絡(luò)流行諸如鬼畜、惡搞等音樂內(nèi)容;而社交方面，用戶可以通過歌單分享實(shí)現(xiàn)和朋友的交互，同時擁有評論功能，聽每一首歌的同時可以對歌曲進(jìn)行評論并了解其他人對這首歌的看法，從而更好地了解一首歌。

　　***聽音樂城市排行***0

(速途研究院制圖)

　　調(diào)查顯示國內(nèi)***聽音樂的城市***0依次是：北京、上海、鄭州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、重慶、廣州。音樂文化在國內(nèi)擁有悠久的歷史，雖然隨著歷史的變遷，音樂的形式和內(nèi)容發(fā)生了一定的變化，但并不會影響其在人類歷史進(jìn)程中扮演的重要地位?？v觀這十座城市，除去“北上廣深”四大一線城市外，其余城市均屬于沿著黃河、長江流域分布，可見音樂作為人類文明的產(chǎn)物，依舊固守其本。

　　流行音樂***城市排行***0

(速途研究院制圖)

　　國內(nèi)流行音樂***的城市***0依次是：北京、上海、蘇州、廣州、鄭州、深圳、杭州、武漢、昆明、南京。北京作為全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，不負(fù)眾望的排在了***位，其余上海、廣州、深圳等一線城市也躋身前列。和全部音樂類型的分布相比，流行音樂更加青睞于沿海分布的城市，流行文化作為受全球化影響較為深遠(yuǎn)的文化類型，正在沿海城市一方面更易于被人們所接受，另一方面也有助于其本身不斷成長進(jìn)化。