2015年4月24日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第四屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC2015)在國(guó)家會(huì)議中心正式拉開帷幕。來自全球40多個(gè)國(guó)家，超過25000名移動(dòng)游戲業(yè)界精英在這一年度產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上再次聚首。GMGC2015大會(huì)主題為“2020，豈止未來!”，旨在探索下一個(gè)五年中，移動(dòng)游戲的多元化發(fā)展機(jī)遇，以及在移動(dòng)終端、智能硬件等設(shè)備將會(huì)發(fā)生革命性進(jìn)化的同時(shí)，世界游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新命題。

　　本屆大會(huì)上，來自白鷺時(shí)代的創(chuàng)始人兼CEO陳書藝發(fā)表了題為《攜手開發(fā)者，助推HTML5行業(yè)前行》的主題演講，分享了白鷺時(shí)代在過去一年所取得的成績(jī)、重磅產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)以及白鷺時(shí)代未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，讓行業(yè)更充分地看到HTML5移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，白鷺時(shí)代的諸多舉措也讓業(yè)界進(jìn)軍HTML5游戲的信心倍增。

　　視頻鏈接：http://v.qq.com/page/j/p/k/j01526fxapk.html

以下為他的演講整理:

　　陳書藝：關(guān)于白鷺，有三點(diǎn)分享:白鷺推出了免費(fèi)引擎，一系列的工具套件，以及白鷺H5加速器。

　　專注：國(guó)內(nèi)移動(dòng)領(lǐng)域唯一H5引擎公司

　　首先白鷺是國(guó)內(nèi)關(guān)注在移動(dòng)領(lǐng)域的HTML5唯一的引擎公司，因?yàn)槲覀兛梢钥吹接?00個(gè)框架，專注做H5的引擎全球有30家左右，白鷺***的區(qū)別是我們從去年才開始做，但是我們是唯一一個(gè)只專注在移動(dòng)里面做HTML5的引擎。

　　提供游戲開發(fā)后一站式服務(wù)

　　我們提供了一站式的解決方案，包括開發(fā)者從引擎到工具，開發(fā)游戲之后的一些服務(wù)。比如說我們做了一個(gè)中間件平臺(tái)，你游戲開發(fā)完之后會(huì)一站式的提交，自動(dòng)幫你對(duì)接，現(xiàn)在應(yīng)該有超過一百個(gè)渠道，幫你獲得免費(fèi)的流量。同時(shí)我們還通過我們的工具跟第三方服務(wù)整合。我們所有的引擎工具產(chǎn)品，平均兩周就會(huì)有一個(gè)版本迭代，并且是在社區(qū)上。大家知道白鷺是雷軍總投資的，所以我們其實(shí)是跟小米用一樣的理念在做我們的產(chǎn)品，就是我們圍繞我們的社區(qū)跟開發(fā)者一起快速迭代，打造我們的產(chǎn)品。

　　引擎全球雙語同步更新

　　我們的引擎從上個(gè)月開始就已經(jīng)是全球雙語同步更新的了，現(xiàn)在我們?cè)诤Ｍ庖灿泻芏嗟拈_發(fā)者?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了更多的Runtime產(chǎn)品，從去年9月份開始我們接入騰訊X5瀏覽服務(wù)，到目前為止應(yīng)該有超過100個(gè)渠道植入，這些包括手機(jī)操作系統(tǒng)，超級(jí)APP以及各種瀏覽器，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)所有主流瀏覽器，以及像嘀嘀打車、***鑰匙這樣的APP，還包括小米、三星等等這些操作系統(tǒng)，全部都是集成了Runtime。因?yàn)槟壳八枰粋€(gè)迭代更新的周期，目前在中國(guó)已經(jīng)有超過6800萬部設(shè)備是支持加速模式的，今年內(nèi)我們預(yù)計(jì)會(huì)超過5億部設(shè)備，就是在這些移動(dòng)設(shè)備商，你就可以體驗(yàn)到完全跟原生一模一樣的H5游戲。

　　與主流發(fā)行商深度合作

　　第三就是我們現(xiàn)在整個(gè)開發(fā)者的生態(tài)圈，現(xiàn)在全球有超過1.2萬個(gè)開發(fā)者，一百零幾個(gè)渠道接入我們的游戲。用我們引擎開發(fā)的可以統(tǒng)計(jì)到，因?yàn)橐媸敲赓M(fèi)開源的，我們也不強(qiáng)制統(tǒng)計(jì)這些東西，目前能統(tǒng)計(jì)到的有1038款。因?yàn)槲覀兪前炎约憾ㄎ怀梢粋€(gè)，把大家整合在一起并為大家提供服務(wù)的一個(gè)角色，所以我們并沒有自己去做發(fā)行，而是跟15家主流發(fā)行商有深度的合作。

　　大家都理解過去三四年H5是不太賺錢的，而且是以小游戲?yàn)橹?，但是現(xiàn)在在我們這個(gè)盤子里面已經(jīng)出現(xiàn)6款超過***的產(chǎn)品了。我要說一下在過去一個(gè)季度開發(fā)者發(fā)生的變化，去年11月底剛剛召開了一個(gè)開發(fā)者大會(huì)，幾個(gè)月時(shí)間開發(fā)者發(fā)生了什么變化?整個(gè)開發(fā)環(huán)境、平臺(tái)、生態(tài)鏈的變化是怎么樣的?

　　白鷺引擎開發(fā)者三部分組成

　　首先白鷺引擎的開發(fā)者分三個(gè)部分：***部分就是他們主要用來做互動(dòng)廣告，這是讓我們一開始完全始料未及的，很多開發(fā)者不用白鷺引擎來做游戲，而是做這種互動(dòng)頁面，是這種有特效或者是有互動(dòng)內(nèi)容的H5頁面。這部分內(nèi)容大概在去年11月份的時(shí)候占32%。第二部分就是做小游戲了，大家都知道單機(jī)小游戲，當(dāng)然也有很多開發(fā)者把它打包成安卓或者是iOS原生APP，相當(dāng)一大部分，49.12%的開發(fā)者用來開發(fā)小游戲。所以在我們的平臺(tái)上，過去看到的游戲剛才說的一千多款，絕大多數(shù)是小游戲。第三部分是網(wǎng)游，無論是輕、中、重度的，只要是有道具付費(fèi)內(nèi)容我們就認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)游戲。去年11月份統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，僅僅有11.7%，紅色的部分是有了很明顯的變化，互動(dòng)廣告的開發(fā)者依然在迅猛的增加，這個(gè)絕對(duì)值是從去年的7千多到現(xiàn)在1.2萬多的時(shí)候，這個(gè)比例還在增加。所以越來越多的人用它嘗試開發(fā)互動(dòng)廣告，甚至是用白鷺引擎去開發(fā)APP，而不是游戲。

　　第二個(gè)，小游戲的開發(fā)者比例迅速降低，因?yàn)樾∮螒驔]有商業(yè)模式，而且廣告的轉(zhuǎn)化率和效果并不是理想的那么好，而且微信等等這些主要的渠道也有政策上的一些變化。所以這部分小游戲開發(fā)者，迅速轉(zhuǎn)換開發(fā)了網(wǎng)游，而且很多更大型的開發(fā)者、CP也進(jìn)入到網(wǎng)游領(lǐng)域的開發(fā)，這是開發(fā)商組成的變化。

　　我們的開發(fā)者由三部分組成，過去三、四年間一直在做的開發(fā)者，他們可以很容易上手。另外是以前Flash的開發(fā)者，占了35%左右，以前手游的開發(fā)者占27%左右，之前JAVA開發(fā)者是占38%，這是這幾個(gè)月發(fā)生的變化。

　　這里面要說到三個(gè)很重要的里程碑階段，***個(gè)是神經(jīng)貓，現(xiàn)在很多小游戲平臺(tái)、CP難免要提神經(jīng)貓。去年7月份的時(shí)候，有兩個(gè)人開發(fā)出來，三天創(chuàng)造了2億的奇跡，這是一個(gè)階段。第二個(gè)階段是黑桃互動(dòng)發(fā)行的《愚公移山》，圍繞著這個(gè)生態(tài)做了一些優(yōu)化，目前這個(gè)產(chǎn)品大概有400萬的總用戶，上個(gè)月的流水是180

　　萬，這個(gè)月可能會(huì)更高。付費(fèi)率平均在4%，在各個(gè)渠道。我們最近做了很多線下開發(fā)者活動(dòng)，以及跟渠道面對(duì)面的交流，我們帶領(lǐng)了一批創(chuàng)新的開發(fā)者，他們做了一批中重度的網(wǎng)游，我們也幫他們跟渠道對(duì)接。

　　把Runtime鋪到渠道 H5游戲會(huì)有性能和渲染功能提升

　　很多人都問H5和以前游戲的區(qū)別，我想說這是一種手游的進(jìn)化形態(tài)。很多人不理解H5性能方面的各種問題，實(shí)際上以前只不過是一個(gè)腳本開發(fā)，再加上游戲的圖形、素材、渲染等等，再基于一個(gè)打包技術(shù)，分裝成的?，F(xiàn)在是你用Web開發(fā)的腳本，它的成本相對(duì)低，維護(hù)相對(duì)容易，成本相對(duì)可控。但是我們又把Runtime鋪到了所有的渠道里面，所以H5游戲會(huì)有很大的性能提升和渲染功能的提升。現(xiàn)在也有離線包機(jī)制，它可以預(yù)先幫你把游戲的初始化部分加載到本地，你進(jìn)到游戲的時(shí)候幾乎是瞬間的即點(diǎn)即玩兒模式，而沒有速度、流量和加載過程的問題。

　　H5特性：口口相傳 提高黏性

　　還有所有的手機(jī)都支持添加桌面快捷方式，這個(gè)我們也是體現(xiàn)在引擎里，大家可以想像拿出手機(jī)上面有游戲的圖標(biāo)，點(diǎn)進(jìn)去可以直接玩兒，這個(gè)過程H5實(shí)際上在技術(shù)上沒有這個(gè)門檻。H5的游戲又有很多自身的特點(diǎn)，就是它有即點(diǎn)即玩兒的特性，還有病毒傳播的能力，比如說在QQ空間的玩吧上，大家都是口口相傳獲得用戶的，剛才說的400萬用戶，我們沒有買任何廣告，都是口口相傳獲得的。另外它可以提高用戶黏性，比如說嘀嘀打車這樣的APP，希望用戶更多的使用這個(gè)

　　APP，可以在上面花更多的時(shí)間玩兒游戲，跟其他用戶打交道。所以如果是支持了H5游戲模型，它本身的黏性會(huì)大幅度的提升，這是手游形態(tài)的凈化，但是這跟以前是并重的，誰也不能代替誰。

　　一站式服務(wù)包括什么?

　　我們剛才也提到我們一站式的服務(wù)，我們服務(wù)包括哪些部分呢?針對(duì)CP，首先你創(chuàng)建一個(gè)游戲可以快速獲得免費(fèi)流量，我們幫你做游戲測(cè)試，調(diào)數(shù)據(jù)。調(diào)節(jié)奏，調(diào)生命周期，做商業(yè)化的調(diào)整，還會(huì)做市場(chǎng)營(yíng)銷，以及我沒有SDK的概念，你不需要接不同渠道的SDK。我們一站式提交之后自動(dòng)會(huì)幫你對(duì)接到所有的渠道上來，當(dāng)然還有大量的流量的導(dǎo)入，以及我們讓利開發(fā)者。現(xiàn)在目前中小開發(fā)者我們采取70%的開發(fā)者，甚至是不跟開發(fā)者分成的一個(gè)時(shí)期。這是我舉的一些渠道例子，當(dāng)然這是比較大的了，應(yīng)該再舉一些長(zhǎng)尾的。

　　QQ游戲大廳是首屏彈窗，這現(xiàn)在已經(jīng)是H5版本了，是騰訊自研的。第二是玩吧上，這兩個(gè)都是白鷺引擎的開發(fā)游戲。第三是“愚公移山”，大家可以用安卓或者是iOS，打開廣場(chǎng)里面有個(gè)游戲中心，這里面的游戲全部是白鷺引擎提供的。還有獵豹瀏覽器，YOYO卡箱，1758這種游戲分發(fā)渠道，都是白鷺引擎提供的。

　　另外我們跟很多第三方服務(wù)整合，不需要開發(fā)者再一家家去談，一家家去接了，比如說愛貝云計(jì)費(fèi)、棱鏡，當(dāng)然我們也允許打包成安卓、iOS的APP，所以也可以跟這樣的服務(wù)商合作，包括像金山云、漫想族都是我們的合作伙伴。

 

　　我們也做很多線下的活動(dòng)，一年春季和秋季會(huì)有兩次開發(fā)者大會(huì)，去年是一千多人，下個(gè)月5月22日會(huì)再辦一次，現(xiàn)在報(bào)名超過兩千人。而且我們會(huì)有走進(jìn)高校，走進(jìn)企業(yè)、行業(yè)的沙龍對(duì)話。