12月10日，白鷺時(shí)代聯(lián)合青雀移動(dòng)主辦的第四屆HTML5移動(dòng)生態(tài)大會(huì)，在北京盛大召開(kāi)。白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動(dòng)總經(jīng)理張翔發(fā)表HTML5跨界新融合”主題演講。為行業(yè)揭開(kāi)HTML5跨界探索的神秘面紗，分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，如何在HTML5新賽道取勝。

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HTML5正在重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

HTML5正在重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這并非夸大其詞或危言聳聽(tīng)”，張翔表示，HTML5的關(guān)注指數(shù)，從2011年開(kāi)始到現(xiàn)在，一直呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?，F(xiàn)在，包括蘋(píng)果、谷歌、微軟、Youtobe、亞馬遜等海外大鱷，以及騰訊、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等國(guó)內(nèi)巨頭，都在HTML5領(lǐng)域多方布局。

如今，HTML5技術(shù)和內(nèi)容幾乎無(wú)處不在。游戲、動(dòng)漫、直播、瀏覽器、移動(dòng)邀請(qǐng)函等，用戶(hù)接觸最為廣泛”。那除此之外呢？張翔介紹到，在網(wǎng)絡(luò)銀行、定位服務(wù)、App中的第三方服務(wù)和網(wǎng)頁(yè)、富媒體閱讀、互動(dòng)大屏等HTML5同樣屢見(jiàn)不鮮，HTML5已經(jīng)開(kāi)始服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生活的方方面面。他表示，HTML5正在通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容等形式，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

HTML5產(chǎn)業(yè)的成型需要人才

市場(chǎng)需求帶動(dòng)商業(yè)機(jī)會(huì)。任何一門(mén)技術(shù)語(yǔ)言的興起， ASP、PHP、C語(yǔ)言、安卓、IOS等等，每一次技術(shù)浪潮，都催生出一批教育培訓(xùn)類(lèi)的優(yōu)秀公司。

張翔認(rèn)為，H5技術(shù)相關(guān)的教育培訓(xùn)，是新的教育浪潮，不僅有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠?yàn)閰⑴c者帶來(lái)新的商機(jī)。

作為教育部高校畢業(yè)生就業(yè)協(xié)會(huì)校企合作委員會(huì)成員的白鷺教育，2016年成立了教育聯(lián)盟，通過(guò)校企課程共建、人才專(zhuān)業(yè)定制等方式，建立高校和企業(yè)的橋梁，為行業(yè)輸送和培養(yǎng)優(yōu)秀的H5人才。

2017年，張翔希望進(jìn)一步擴(kuò)大教育聯(lián)盟，和更多成熟的教育公司合作，和對(duì)新技術(shù)敏感的教育界同仁共同努力，來(lái)分享H5教育的果實(shí)。

HTML5營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)

移動(dòng)媒體是目前消費(fèi)市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的媒介”，張翔在演講中提到，HTML5營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)媒體的結(jié)合，已經(jīng)成為主流的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。

HTML5本身就具備營(yíng)銷(xiāo)屬性，加上HTML5技術(shù)的突飛猛進(jìn)，當(dāng)前HTML5營(yíng)銷(xiāo)在流量轉(zhuǎn)化和品牌影響上具有其它介質(zhì)和內(nèi)容無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。張翔稱(chēng)，在流量上，HTML5營(yíng)銷(xiāo)擁有更高的轉(zhuǎn)化率，而在品牌商，HTML5內(nèi)容得益于更強(qiáng)表現(xiàn)力和操作感，能夠大幅放大品牌效應(yīng)。HTML5營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為海內(nèi)外知名品牌爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，其中不乏騰訊、阿里巴巴這類(lèi)巨頭，并且應(yīng)用了大量諸如3D渲染、一鏡到底、動(dòng)漫社區(qū)化等創(chuàng)意和新技術(shù)”。張翔認(rèn)為，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)H5營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于游戲化營(yíng)銷(xiāo)和深度交互”。

隨著H5技術(shù)的不斷成熟，H5技術(shù)獨(dú)特的跨平臺(tái)、社交化、富媒體展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，為廣告營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了全新的空間。他表示，在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，單一的圖文視頻形式對(duì)于品牌方的創(chuàng)意承載空間有限，而H5的跨界融合能力，能讓廣告創(chuàng)意擁有更大的發(fā)揮空間，從而降低其產(chǎn)出門(mén)檻，獲得更卓越的傳播力度。技術(shù)+創(chuàng)意”類(lèi)型的H5將會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)的HTML5營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，也正在撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)。

為何別人家的HTML5做得那么好？

HTML5營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單嗎？的確，單純從制作和技術(shù)的入門(mén)門(mén)檻來(lái)看，HTML5營(yíng)銷(xiāo)非常簡(jiǎn)單，特別是圖文HTML5制作平臺(tái)大量出現(xiàn)的當(dāng)下。也正是因?yàn)槿绱耍琀TML5營(yíng)銷(xiāo)目前已經(jīng)開(kāi)始有了泛濫的趨勢(shì)，出彩的HTML5營(yíng)銷(xiāo)素材占比并不大。

張翔認(rèn)為，一支高品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)HTML5就像制作一部電影，需要策劃創(chuàng)意（劇本），多技術(shù)手段綜合應(yīng)用的技術(shù)制作（高超的拍攝手法和后期處理），以及周期傳播（短周期上映）。如同電影產(chǎn)業(yè)一樣，策劃創(chuàng)意通常是專(zhuān)職的劇本創(chuàng)作人來(lái)承擔(dān)，在HTML5行業(yè)扮演這個(gè)角色的通常是公關(guān)廣告公司；技術(shù)制作則是專(zhuān)業(yè)的電影制作公司，在HTML5領(lǐng)域這是技術(shù)平臺(tái)的功能；周期傳播則猶如電影發(fā)行，需要院線(xiàn)的支持，如同HTML5營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的傳播渠道，如微信等。

張翔強(qiáng)調(diào)，在傳播渠道逐漸開(kāi)放的行業(yè)大環(huán)境下，技術(shù)制作是HTML5營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，它將充分釋放策劃創(chuàng)意的潛力。張翔介紹道，剛剛摘得金網(wǎng)獎(jiǎng)H5營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的青雀營(yíng)銷(xiāo)，作為業(yè)界***的HTML5營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)制作平臺(tái)。能夠?yàn)槠髽I(yè)用戶(hù)提供H5定制化開(kāi)發(fā)，涵蓋Web App制作、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面、HTML5交互廣告的全方位移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。還可以定制高度復(fù)雜的游戲化HTML5內(nèi)容，全面滿(mǎn)足企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容層面的需求。

青雀移動(dòng)為小程序打開(kāi)更大天地

鼓吹HTML5顛覆App聽(tīng)上去很時(shí)髦，”張翔講到：實(shí)際上，根據(jù)國(guó)際科技媒體的數(shù)據(jù)顯示，目前80%的App采用了HTML5技術(shù)混合開(kāi)發(fā)”。由此可見(jiàn)，App與HTML5不是相互終結(jié)，而是相濡以沫的關(guān)系。小程序，作為App與HTML5當(dāng)前最***的融合，不但能夠規(guī)避原生App的競(jìng)爭(zhēng)紅海，充分利用微信8億用戶(hù)帶來(lái)的巨大流量資源，并且具有極低的開(kāi)發(fā)成本和極高的容錯(cuò)空間，在此前提下，小程序的潛力可以想象。

張翔稱(chēng)，在目前看來(lái)，有人淘金、有人鋪路，也有人賣(mài)水，面對(duì)小程序這個(gè)巨大的礦藏，至少有三大可能，成就一大批的企業(yè)，特別是創(chuàng)業(yè)者。張翔認(rèn)為，小程序相關(guān)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)及第三方工具，作為技術(shù)流承擔(dān)鋪路的角色，為更多淘金者進(jìn)入礦區(qū)建設(shè)最基本的基礎(chǔ)設(shè)施。外包、培訓(xùn)、媒體等相關(guān)的配套服務(wù)作為服務(wù)流承擔(dān)賣(mài)水的角色，為小程序產(chǎn)業(yè)提供基本從服務(wù)保障，而生活服務(wù)、O2O、各垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者們，作為應(yīng)用流進(jìn)入到小程序領(lǐng)域，才是真正的掘金者。在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)下，融合多個(gè)小程序的超級(jí)平臺(tái)極有可能誕生，且不限于微信，特別是在生活垂直服務(wù)領(lǐng)域。

當(dāng)然，這其中，外包和培訓(xùn)會(huì)賺到***筆錢(qián)”，張翔在演講過(guò)程中笑稱(chēng)，第二筆錢(qián)應(yīng)該怎么去掙呢？青雀作為移動(dòng)與小程序?qū)＜?，將作為鋪路的一方，為?chuàng)業(yè)者們提供了***基礎(chǔ)設(shè)施。它包含了輕應(yīng)用平臺(tái)，幫助開(kāi)發(fā)者積木式的搭建Web應(yīng)用，輕松制作小程序；項(xiàng)目眾包平臺(tái)，快速鏈接微信小程序開(kāi)發(fā)供需方，為供需雙方提供溝通橋梁和技術(shù)支持；小程序社區(qū)，分享小程序開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘更大的商業(yè)空間。張翔表示，小程序從潛力而言是一個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)，在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)下，極有可能催生新的獨(dú)角獸公司。

一切美好的事物都是曲折的接近自己的目標(biāo)，一切筆直都是騙人的”，張翔在演講***引用尼采的話(huà)談到，HTML5整體都在迎來(lái)一個(gè)新的拐點(diǎn)，不論是游戲、營(yíng)銷(xiāo)還是小程序，突破拐點(diǎn)需要技術(shù)的支持，不過(guò)在技術(shù)支持足夠完善之后，拐點(diǎn)之后就是廣闊的機(jī)遇與發(fā)揮空間。

拐點(diǎn)之后具體是什么呢？張翔說(shuō)：商業(yè)盈利能力的充分釋放！”