創(chuàng)業(yè)公司被抄襲怎么破?

　　從碰碰“你懂我嗎”游戲被瘋狂山寨說(shuō)起

　　今年1月，碰碰的一款測(cè)試朋友間的了解程度的小游戲“你懂我嗎”在朋友圈爆發(fā)，創(chuàng)下了日訪問(wèn)頁(yè)面1.8億的H5游戲記錄。這是公司一件可喜可賀 的大事，但是從那以后，市場(chǎng)上的抄襲之作也以迅猛之勢(shì)來(lái)襲，雖然公司之前的游戲也都有被業(yè)界同行抄襲的先例，但是針對(duì)“你懂我嗎”游戲在朋友圈的抄襲，其 數(shù)量之眾，推出速度和對(duì)原作的模仿程度，都讓我們始料未及。抄襲，這個(gè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中潘多拉之盒里重要的寶貝，就像它的名字一樣，無(wú)數(shù)創(chuàng)意和產(chǎn)品 被“抄”，無(wú)數(shù)原創(chuàng)公司被“襲”，從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。作為碰碰的聯(lián)合創(chuàng)始人，我今天想寫(xiě)的，不是為了聲討這些抄襲者們，而是想從這個(gè)例子說(shuō)起，探討一下創(chuàng)業(yè) 公司如何保護(hù)自己的產(chǎn)品和利益，在嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制下，免受抄襲和山寨的侵害。

　　“你懂我嗎”是碰碰出品的好友間測(cè)試彼此知心度的拳頭游戲，也是在微信上最火爆的社交小游戲。它的長(zhǎng)相是這樣的：

　　隨著你懂我嗎游戲在業(yè)界聲名鶴起，***階段的抄襲者在今年春節(jié)前浮出水面。這一階段的山寨特點(diǎn)是猶抱琵琶半遮面：在游戲名字，交互的細(xì)節(jié)(比如 每次游戲需要答題的次數(shù))以及頁(yè)面設(shè)計(jì)上都和原版有很大的區(qū)別。這一波抄襲看到了H5游戲在朋友圈刷屏的威力，抱著試一試的態(tài)度，全盤(pán)山寨原版的游戲邏 輯，但是在表現(xiàn)形式上有較大的變化，試圖突出差異性和弱化抄襲的嫌疑。這一波抄襲的代表是春節(jié)前在朋友圈流行的“許下你的羊年愿望測(cè)測(cè)你的朋友多懂你“對(duì) 碰碰“你懂我嗎”的山寨。

　　隨著碰碰游戲與合作商戶的聯(lián)合推廣進(jìn)一步深化，碰碰H5游戲的傳播威力越來(lái)越為公眾所知。第二階段抄襲在春節(jié)過(guò)后3個(gè)月左右來(lái)勢(shì)洶洶。與***階 段相比，第二階段抄襲更加大膽地對(duì)游戲的文案和引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用的機(jī)制進(jìn)行了拷貝，而且第二階段的抄襲者中，開(kāi)始有了上市大公司的身影。

　　除了大公司，你懂我嗎的山寨版的各種變種也風(fēng)起云涌地出現(xiàn)在各大微信公眾號(hào)中，跨越房地產(chǎn)，電商，服務(wù)等多個(gè)行業(yè)。眾多低劣質(zhì)量的你懂我嗎山寨版也開(kāi)始出現(xiàn)。

　　第三階段的抄襲，則比之前更加大膽和快速。隨著碰碰你懂我嗎產(chǎn)品迭代的速度加快，市面上的抄襲者也越來(lái)越不耐心，“像素級(jí)”的拷貝越來(lái)越嚴(yán)重。 比如，敢聊的山寨版你懂我嗎游戲，連名字都沒(méi)有更換，對(duì)文案、顏色、字體、布局全都一鍋端，唯一的改動(dòng)是將“碰碰出品”抹掉，變成了敢聊的版權(quán)。

　　左圖為碰碰出品的《你懂我嗎》，右圖為敢聊出品的《你懂我嗎》

　　抄襲的事態(tài)發(fā)展到第三階段，已經(jīng)到了以像素級(jí)拷貝混淆視聽(tīng)的地步了，因?yàn)閷?duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很難分辨這個(gè)游戲，到底是原版的碰碰出品，還是 山寨出品。從一月份以來(lái)，公司的市場(chǎng)部門(mén)通過(guò)微信投訴侵權(quán)渠道，已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)十個(gè)山寨的你懂我嗎游戲站點(diǎn)。但是野火燒不盡，春風(fēng)吹又生，這些層出不窮的山 寨游戲仍然持續(xù)在對(duì)用戶造成困擾：參差不齊的山寨游戲質(zhì)量，低劣的文案和交互，在下載和關(guān)注公眾號(hào)方面給用戶的誤導(dǎo)，都在持續(xù)地傷害用戶體驗(yàn)，同時(shí)傷害原 創(chuàng)作者碰碰的品牌形象和用戶滿意度。雖然沒(méi)有一款山寨產(chǎn)品抄到了你懂我嗎的精髓，達(dá)到很強(qiáng)的病毒傳播性，但是山寨的數(shù)量和出現(xiàn)速度，讓我們防不勝防，疲于 應(yīng)付。

　　抄襲之風(fēng)幾時(shí)休?這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司無(wú)法回答的問(wèn)題。我們無(wú)法改變業(yè)界的風(fēng)氣，但是從原創(chuàng)者的角度，究竟該如何應(yīng)對(duì)抄襲，如何反擊山寨，以保護(hù)自己的利益呢?原創(chuàng)自己能作的防御措施，其實(shí)有不少：

　　防御措施1: 表皮好抄，精髓不好抄，細(xì)節(jié)處下功夫

　　就拿流程相對(duì)簡(jiǎn)單的你懂我嗎游戲來(lái)說(shuō)，題目的內(nèi)容，答題的次數(shù)，完成題目后給好友分享的文案，這些容易讓人忽略的細(xì)節(jié)，實(shí)際上是碰碰經(jīng)過(guò)若干次 AB測(cè)試和十余次改版后才達(dá)到的***效果，也是為什么至今沒(méi)有一個(gè)抄襲者能夠重現(xiàn)你懂我嗎在朋友圈日PV超億的記錄的原因。魔鬼在細(xì)節(jié)中，越注重細(xì)節(jié)，山 寨產(chǎn)品的可復(fù)制性就越差。因?yàn)樯秸邆兺庾R(shí)不到原創(chuàng)產(chǎn)品成功的精髓，其實(shí)可能在很隱藏的那么一兩個(gè)交互之中。這也是為什么抄襲容易，逆襲難的道理。其 根本在于原創(chuàng)門(mén)檻的高低。

　　防御措施2: 在核心產(chǎn)品上保護(hù)品牌認(rèn)知，讓抄襲者為原創(chuàng)產(chǎn)品做廣告

　　當(dāng)有人試圖復(fù)制以粉絲經(jīng)營(yíng)的小米營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，用戶首先就想到”小米“，當(dāng)有人用凡客體來(lái)撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)軟文時(shí)，讀者首先想到的是凡客。“你懂我嗎”這款 游戲，在微信上傳播出去后，在游戲頁(yè)面上有很明顯的“碰碰出品“品牌標(biāo)示。這是個(gè)很重要的舉措，當(dāng)山寨產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，我本人就收到了不少朋友給我的提醒，問(wèn) 我是不是有人在山寨碰碰的產(chǎn)品。當(dāng)原創(chuàng)產(chǎn)品和品牌形成牢固的綁定時(shí)，山寨產(chǎn)品反而充當(dāng)了為原創(chuàng)產(chǎn)品做廣告的角色，因?yàn)樵谙M(fèi)者心中，這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的山寨版 本更能激起他們對(duì)原創(chuàng)品牌的回憶。

　　防御措施3: 形成產(chǎn)品的連貫打法，讓抄襲者無(wú)法預(yù)測(cè)下一步的產(chǎn)品策略，抄不勝抄

　　原創(chuàng)者對(duì)于產(chǎn)品的迭代和發(fā)展方向，如果有一個(gè)清晰的衍變計(jì)劃，而且將功能一點(diǎn)點(diǎn)分階段推出，則可以讓抄襲者疲于奔命，因?yàn)闊o(wú)法預(yù)測(cè)下一步走向和 無(wú)法調(diào)動(dòng)足夠資源跟上抄襲。碰碰的你懂我嗎游戲，雖然簡(jiǎn)單，但是在玩法上也經(jīng)過(guò)很多次調(diào)優(yōu)迭代，而我們親眼看到的是：在前期抄襲你懂我嗎的產(chǎn)品，在后期跟 上我們節(jié)奏的微乎其微。這是反被動(dòng)為主動(dòng)的重要方法，從原創(chuàng)的防不勝防，扭轉(zhuǎn)為山寨的抄不勝抄。

　　另外，最有效的防范抄襲是不斷顛覆自己，讓抄襲者永遠(yuǎn)跟不上，比如多樣化自己的產(chǎn)品組合，不斷創(chuàng)新。你懂我嗎只是碰碰幾十個(gè)社交小游戲中的一個(gè)，抄襲不斷推陳出新的碰碰游戲組合，比抄襲一個(gè)單獨(dú)游戲的成本要高很多。

　　防御措施4: 將抄襲行為訴之公堂，挺身而出發(fā)出維權(quán)聲音

　　社會(huì)對(duì)抄襲行為越來(lái)越不容忍，輿論的道德標(biāo)準(zhǔn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的法律監(jiān)督體系也都在健全之中。在這里要感謝微信的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在我們投訴侵權(quán)游戲時(shí)， 給予了非?？焖俟奶幚?。這一點(diǎn)讓我們更加有信心，在一個(gè)日趨公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，原創(chuàng)對(duì)于抄襲行為應(yīng)該更加理直氣壯地加以舉報(bào)和譴責(zé)。這不光是維護(hù) 自己權(quán)益的必須，也是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公民應(yīng)盡的義務(wù)。

　　***，也想對(duì)創(chuàng)業(yè)者們說(shuō)一句：創(chuàng)業(yè)艱難，抄襲看似捷徑，但實(shí)際上得不償失，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)越來(lái)越往精細(xì)化發(fā)展，隨著相關(guān)法律法規(guī)的完 善，抄襲逆襲原創(chuàng)會(huì)越來(lái)越難;另外，抄襲對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)是飲鳩止渴，因?yàn)槌u只會(huì)降低團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)熱情，這一點(diǎn)對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)很可能是致命 的。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)充滿創(chuàng)新機(jī)遇的舞臺(tái)，而今天的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者們，只要戒驕戒躁，敢于嘗試，勇于探索，完全有能力做出讓自己驕傲的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如在社交游戲方 面，我們也期待看到比碰碰“你懂我嗎”更優(yōu)秀的，但是不同的產(chǎn)品出現(xiàn)，也是碰碰的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)桿。

　　碰碰聯(lián)合創(chuàng)始人 歐陽(yáng)云