2016年3月7-9日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)GMGC2016在國(guó)家會(huì)議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會(huì)，此次大會(huì)以“Game2.0：創(chuàng)新不止·忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京東、藍(lán)港互動(dòng)等在內(nèi)的來(lái)自全球移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、制作商、平臺(tái)商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題。

主會(huì)場(chǎng)峰會(huì)分為“游戲領(lǐng)袖峰會(huì)”及“泛娛樂主題峰會(huì)”兩場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行。8日上午，泛娛樂主題峰會(huì)開幕。來(lái)自咪咕互動(dòng)娛樂有限公司(原中國(guó)移動(dòng)游戲基地)的副總經(jīng)理端木文琳進(jìn)行了主題為《休閑游戲的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》的演講。

　　以下為會(huì)議演講內(nèi)容實(shí)錄：

　　各位游戲圈的朋友們大家好，感謝GMGC給我們提供交流的機(jī)會(huì)，我有點(diǎn)擔(dān)心剛才美女主持這樣的介紹給大家造成誤解，在開始之前請(qǐng)讓我先自報(bào)家門介紹公司背景。

　　咪咕互動(dòng)娛樂有限公司是中國(guó)移動(dòng)通信旗下專業(yè)進(jìn)行游戲數(shù)字運(yùn)營(yíng)的專業(yè)公司，原來(lái)我們前身是中國(guó)移動(dòng)的。游戲基地設(shè)在江蘇南京，已經(jīng)陪伴我們?cè)谝苿?dòng)游戲產(chǎn)業(yè)走過(guò)了6個(gè)年頭。去年1月份，我們實(shí)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，正式掛牌。一年以來(lái)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)體制到互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)體制的轉(zhuǎn)型。

　　接下來(lái)，今天我來(lái)跟大家分享一下休閑游戲發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　首先介紹一下2015年休閑游戲的大致的情況。屏幕左邊顯示的是年收入的數(shù)據(jù)，年收入在千萬(wàn)級(jí)以上的游戲一共是35款，這個(gè)數(shù)字實(shí)際上和2014年是持平的，2014年也是35款休閑游戲，年流水超過(guò)千萬(wàn)，但是其中的分布有所變化。2014年收入過(guò)億的游戲只有一款，去年增加到三款，今年年收入在千萬(wàn)的游戲是15款，2014年是10款。整體來(lái)說(shuō)，它的游戲的集中度比前年有所提升。在我們平臺(tái)上咪咕互娛游戲伙伴信息費(fèi)分成2015年達(dá)到32億，同比2014年全年增長(zhǎng)了22%，這也是一個(gè)令人振奮的數(shù)字，因?yàn)樵?015年以來(lái)，行業(yè)媒體一直是風(fēng)聲鶴唳，關(guān)于休閑游戲的發(fā)展前景，我們會(huì)用數(shù)字證明我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是穩(wěn)健在向上增長(zhǎng)。在我們Top100排名里面，拼圖，消除、跑酷躲避、棋牌、射擊類游戲排名靠前。

　　2015年爆款休閑游戲非常少，這一年二八效應(yīng)更加明顯，CP兩極分化更加加劇，收入集中度變高。

　　我們休閑游戲還是面臨許多挑戰(zhàn)，其中包括人口紅利逐漸消失、游戲渠道分發(fā)量增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩、網(wǎng)游下降、輕度擁護(hù)和兩棲用戶持續(xù)增長(zhǎng)，休閑游戲還具有較大的增長(zhǎng)空間。人均單日游戲款數(shù)從2.4款下降到1.8款，新游戲創(chuàng)新增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)游戲和海外優(yōu)質(zhì)游戲在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力還待挖掘。同時(shí)有一點(diǎn)是我們共同關(guān)心的，那就是休閑游戲在2015年遭遇到傳統(tǒng)話費(fèi)支付的瓶頸，所以未來(lái)整個(gè)游戲的發(fā)展挑戰(zhàn)也非常巨大。

　　我們分析了一下休閑游戲發(fā)的展趨勢(shì)主要是來(lái)自幾個(gè)方面，首先是對(duì)戰(zhàn)和社交游戲的興起。

　　對(duì)戰(zhàn)和社交成為修仙游戲嘗鮮運(yùn)營(yíng)的主要手段，移動(dòng)電經(jīng)和視頻直播結(jié)合，為手機(jī)游戲成為下一個(gè)藍(lán)海。

　　剛才大家聽到了嘉賓們針對(duì)IP熱潮的專業(yè)分析，無(wú)IP不游戲，尤其是休閑游戲。在我們收入排行榜里我們看到前十名休閑游戲里有四款是IP游戲長(zhǎng)期爆榜。IP成為休閑游戲主要推動(dòng)力，IP價(jià)格暴漲、中小廠商無(wú)力負(fù)擔(dān)，我們不能再走簡(jiǎn)單換皮復(fù)制的路線，而是要進(jìn)行更加深度的融合。

　　在今年的年初，大家看到我們的游戲行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)公司CP資質(zhì)的要求就更加嚴(yán)格，這對(duì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展是一件好事情。但是不可否認(rèn)，這在一定程度上會(huì)增加游戲上線的準(zhǔn)備周期，提高移動(dòng)游戲合作門檻和運(yùn)營(yíng)成本，包括大家知道的軟著、版號(hào)、備案等等要求。

　　關(guān)于手游“出海”，在游戲界也不是新鮮事，前期國(guó)內(nèi)大家認(rèn)為環(huán)境不好的，抱團(tuán)“出海”。國(guó)內(nèi)環(huán)境好的時(shí)候，大家各自“出海”，這已經(jīng)是有好幾輪的“出海”淘金潮，但是在發(fā)展趨勢(shì)上，我們從國(guó)內(nèi)游戲推向海外的游戲已經(jīng)從東南亞地經(jīng)向歐美、拉美這些區(qū)域拓展。

　　以上簡(jiǎn)單分析了休閑游戲基本狀況，接下來(lái)我想借這個(gè)機(jī)會(huì)向大家介紹一下咪咕互娛推動(dòng)輕度游戲發(fā)展在2016年有哪些思路和舉措。首先重中之重是我們游戲話費(fèi)計(jì)費(fèi)能力。在計(jì)費(fèi)能力方面，今年著重增加和第三方支付的融合以及我們的后項(xiàng)支付。廣告收入的這種變現(xiàn)能力以及積分支付方式的拓展和話費(fèi)計(jì)費(fèi)波動(dòng)會(huì)以其它計(jì)費(fèi)方式補(bǔ)足。同時(shí)在計(jì)費(fèi)能力方面，不光可以去集成SDK而且可以提供PC端的網(wǎng)頁(yè)插件以及獨(dú)立插件計(jì)費(fèi)能力。

　　資源扶持方面深挖移動(dòng)通信集團(tuán)和咪咕集團(tuán)資源和能力，助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。進(jìn)一步代理發(fā)行優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)和海外優(yōu)質(zhì)游戲。我們?cè)谌ツ暧幸豢睢杜苣?》發(fā)行狀況非常可觀，之后在《呆萌的小怪物》、《憤怒的小鳥》等等游戲都進(jìn)行了嘗試。在IP結(jié)合上有一些心得，《跑男3》和跑酷游戲結(jié)合，玩法上增添了撕名牌IP的一些屬性，取得了比較大的成功，現(xiàn)在在休閑游戲榜上排名第二。

　　我們利用行業(yè)展會(huì)對(duì)優(yōu)秀游戲進(jìn)行推介，我們和GSMA6月底在上海舉行亞洲通信展，我們?cè)谀抢镌O(shè)定了休閑游戲?qū)^(qū)，專區(qū)免費(fèi)提供給我們的CP合作伙伴來(lái)展示優(yōu)秀內(nèi)容。同時(shí)引入了RMGA世界 移動(dòng)游戲大賽，我們咪咕互娛承擔(dān)RMGA在中國(guó)區(qū)大賽活動(dòng)。

　　今天有幸向大家介紹RMGA全球主席(邁騰)先生到了我們現(xiàn)場(chǎng)。大家可以在會(huì)后和主席交流，在RMGA引入中國(guó)的第一年，我們希望把這個(gè)大賽做到最好。

　　在營(yíng)銷推廣方面，首先游戲基地是一頭連著CP，一頭連著渠道，我們不僅進(jìn)行游戲內(nèi)容聚合，同時(shí)在聯(lián)合渠道去進(jìn)行全渠道的分發(fā)。2016年在渠道的合作上，我們將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行垂直渠道進(jìn)展，目標(biāo)是今年能夠拓展到90%以上的大型的分發(fā)渠道，然后和部分渠道進(jìn)行專區(qū)的聯(lián)運(yùn)，這在去年已經(jīng)開始進(jìn)行一些嘗試。同時(shí)對(duì)渠道進(jìn)行精品榜單的推薦，因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)是在輕度游戲行業(yè)里面是比較全面、客觀而且又公正的，所以每月會(huì)向渠道推薦，同時(shí)和一些大渠道騰訊運(yùn)用寶和他們的渠道打通，我們內(nèi)容同步到大的渠道上去。

　　在運(yùn)營(yíng)上面我們會(huì)依托咪咕集團(tuán)的全數(shù)字內(nèi)容的一些優(yōu)勢(shì)來(lái)圍繞國(guó)漫還有二次元的熱點(diǎn)進(jìn)行輕度游戲的深度運(yùn)營(yíng)，這方面我們?nèi)ツ?月份開始已經(jīng)推出了CP游戲咪咕還有渠道方的四方分成的模式。2015年共發(fā)布了一百多個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，我們只在降低IP的交易門檻，這樣能夠幫助到我們的中小CP快速加入游戲產(chǎn)業(yè)。

　　在平臺(tái)能力方面我們以往引入的基本上是付費(fèi)游戲，今年還會(huì)加大免費(fèi)游戲以及對(duì)個(gè)人開發(fā)者接入的服務(wù)，同時(shí)結(jié)合廣告變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)全類型的休閑類型支持，我們知道其實(shí)我們現(xiàn)在道具和關(guān)卡付費(fèi)的模式不適合有些游戲收費(fèi)，今年在這方面會(huì)有所補(bǔ)足，同時(shí)盡可能扶持中小CP發(fā)展，避免整個(gè)產(chǎn)業(yè)加劇集中化。

　　我們?cè)诮衲陼?huì)幫助中小CP軟著、版號(hào)、文網(wǎng)文證全套申請(qǐng)服務(wù)，幫助合作伙伴低成本高效率達(dá)到行業(yè)監(jiān)管要求。同時(shí)會(huì)根據(jù)海外運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)和渠道合作，為我們的CP提供更便捷出海渠道。

　　咪咕游玩是2015年重點(diǎn)打造的產(chǎn)品，它會(huì)提供一個(gè)SDK，在游戲里面加入一行代碼就可以進(jìn)行游戲錄播、直播、分享功能，作為獨(dú)立APP聚合觀賞性競(jìng)技強(qiáng)的手游讓玩家參與互動(dòng)，游戲打賞等打造粉絲經(jīng)濟(jì)，是咪咕公司在去年推出新的產(chǎn)品。2016年加強(qiáng)游戲?qū)?zhàn)的能力，弱聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)、同屏對(duì)戰(zhàn)，增強(qiáng)社交能力。

　　前面有一張圖看到棋牌的收入占到輕度收入14%，所以棋牌一直是我們發(fā)展的重點(diǎn)。我們咪咕互娛和國(guó)家體育總局聯(lián)合舉辦全國(guó)智力網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)，已經(jīng)有幾年時(shí)間。今年網(wǎng)絡(luò)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行全面開放，以網(wǎng)絡(luò)俱樂部聯(lián)賽邊賽登記制，各個(gè)棋牌對(duì)接，共享資源，聯(lián)合辦賽，這是在棋牌領(lǐng)域第一條措施。

　　第二條，我們咪咕棋牌定位做一個(gè)開放平臺(tái)，我們歡迎有地方特色的棋牌以及五棋一牌這些產(chǎn)品加入咪咕有了，列為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)智力運(yùn)動(dòng)會(huì)的重點(diǎn)扶持。同時(shí)著力打造約戰(zhàn)、挑戰(zhàn)、公會(huì)戰(zhàn)的棋牌圈子，能力插件化，向各個(gè)棋牌游戲平臺(tái)輸出，這是棋牌方面的發(fā)展策略。

　　最后介紹一下咪咕集團(tuán)，中國(guó)移動(dòng)定位了一個(gè)三條曲線的發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是第三條曲線拉動(dòng)收入增加。在去年年初成立了咪咕集團(tuán)，整合了中國(guó)移動(dòng)原來(lái)的游戲、動(dòng)漫、閱讀、視頻、音樂幾個(gè)內(nèi)容型基地，形成了泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的布局，所以在去年已經(jīng)完成了跨內(nèi)容領(lǐng)域的整合，包括IP整合、內(nèi)容整合、渠道整合、品牌整合和能力的聚合，今年2016年希望利用全咪咕集團(tuán)能力，為我們輕度游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。比如說(shuō)動(dòng)漫基地有提供彩印游戲代言宣傳能力，我們音樂基地有廣告和彩鈴等等宣傳資源，我們都會(huì)整合起來(lái)提供給我們的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　材料介紹到這里，最后做個(gè)廣告，游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，游戲人的健康狀況是每況愈下，所以在這里做一個(gè)倡議，咪咕互娛今年在互聯(lián)網(wǎng)加體育方面進(jìn)行了布局，開發(fā)了咪咕善跑的新產(chǎn)品，最近有很多有趣的比賽，比如說(shuō)3月20號(hào)在松江有馬拉松，大家可以現(xiàn)場(chǎng)參與。在4月30號(hào)在亞丁有天空越野跑，這是一個(gè)專業(yè)國(guó)際賽事，咱們游戲圈的朋友有興趣也可以一起參加，讓我們把游戲和健身一起進(jìn)行到底，謝謝大家!