凱特樂游王曉波：移動休閑游戲是條坑爹之路
對此凱特樂游CEO王曉波在6月4日“休閑益智類游戲的開發(fā)和運營”為主題的移動沙龍上，拋出一個頗有自嘲意味的觀點：“移動休閑游戲是坑爹之路”。此前凱特樂游旗下的休閑單機作品《兔子杰瑞大冒險》一舉奪下金翎獎最佳移動單機游戲等多個獎項。
“我們在開發(fā)中只顧著好玩，卻忽視了怎么賺錢”，王曉波在演講中提到，“很多開發(fā)和運營中的經(jīng)驗都是吃了虧交了學費才會發(fā)現(xiàn)”。
休閑單機只是看似簡單
有人認為移動單機游戲在制作運營上比手機網(wǎng)游容易的多，不用考慮各種復雜的社交屬性設(shè)定，只需將核心玩法突出。事實上情況卻是相反的，王曉波用《兔子杰瑞大冒險》開發(fā)運營一路走來的經(jīng)歷向大家介紹其實越簡單的事越難做出色。
“做一款看似簡單的休閑單機游戲，在我看來其實更像是精雕細琢一個無與倫比的藝術(shù)品”，王曉波表示?！锻米咏苋鸫竺半U》僅在立項上就耗費了大量時間。決定做什么項目、市場機會能不能和預期相吻合都不是一個草率就可以決定的問題。
休閑單機一旦拋出就應(yīng)該是一個完整的產(chǎn)品，任用戶對產(chǎn)品進行各種挑剔最后決定留不留下，而手機網(wǎng)游則更像是一個半成品，可以有無限添加迎合市場內(nèi)容、修改bug的空間。除外，手機網(wǎng)游玩家進入之后的容忍度相比也非常高。
《兔子杰瑞大冒險》有過一天幾十萬用戶涌入的經(jīng)驗，“用戶一旦進來都希望能夠留住，但是說實話如果產(chǎn)品不過關(guān)接不住，還不如別進來，先把產(chǎn)品完善好再說”。
凱特樂游團隊感覺當時的市場環(huán)境還是有一定機會相信能夠出成績，才有了后來《兔子杰瑞大冒險》的誕生。在其上架后的2個月時間里，《兔子杰瑞大冒險》雖然遭遇不可控的蘋果Bug等問題，依然獲得近10天中國區(qū)總榜/游戲榜TOP1，總下載量400萬，韓國、東南亞等地免費總榜前三的成績。
王曉波是做市場出身，十幾年市場路的一個領(lǐng)悟便是所有人腦海里能記住的都是很不一樣的東西，因而手機游戲突出差異化賣點是極其需要強調(diào)的。一旦決定做休閑單機，首先必須保持至少六個月對市場的敏感度，關(guān)注每時每刻的榜單變化來調(diào)整下一步該做的事。
移動休閑手游需輕聯(lián)網(wǎng)
移動休閑的純粹單機時代逐漸過去，曾經(jīng)輝煌的一批移動休閑《割繩子》、《憤怒的小鳥》熱度在慢慢淡化。單機游戲怎樣留隨時可以走的玩家，去年移動休閑游戲創(chuàng)造了很多個奇跡今年還能不能繼續(xù)叫好叫座，這些都成為擺在移動休閑手游開發(fā)者面前的問題。
關(guān)于移動休閑手游路在哪里，要怎么走下去，王曉波提到《CandyCrushsaga》。這樣一個非常輕卻又非常成功的休閑游戲，通過facebook的病毒式傳播在應(yīng)用榜首保持了很長時間，躋身蘋果AppStore美國區(qū)暢銷排行榜第一名，Google Play應(yīng)用商店免費榜前十名。
“或許作為做游戲的人而言，我們離這個成績還差的太遠，但是從這款游戲的成功來看，移動休閑產(chǎn)品未來需要借助人與人開放的平臺做嫁接”，王曉波希望微信平臺能夠?qū)κ钟伍_發(fā)商開放。Line游戲下載量已經(jīng)突破一億，綜合騰訊曝出的數(shù)據(jù)和以往的成績來看，微信平臺一旦開放，將比Line更有前景。
“移動休閑游戲六成以上都該聯(lián)網(wǎng)，加入更多社交元素”，王曉波談到，“重度手機網(wǎng)游的確在國內(nèi)更賺錢也更受追捧，可是我必須承認我們沒有大的團隊能夠花兩三年時間做一款那樣的產(chǎn)品，我們只有目前這個團隊，只能靠沉淀和積累去看后面的產(chǎn)品，在我們擅長產(chǎn)品的基礎(chǔ)上去尋找最適合我們的路”。
在坑爹之路上越走越遠
早在四月初，王曉波就在微信中鼓勵過凱特樂游團隊的每個人：“我們當初毫不猶豫堅持選擇潛入在這片紅海，盡管如今其充斥著來自各方面涌過來對移動休閑游戲在小團隊開發(fā)、成本控制、盈利模式、推廣營銷、生命周期等太多壓力與挑戰(zhàn)，但是我們?nèi)耘f堅定地沉浸其中，用心孕育一個又一個值得期待的精品。”
今年是手機游戲無論是產(chǎn)品數(shù)量還是市場規(guī)模都在驚人膨脹的一年，有業(yè)內(nèi)人士年初就爆料“今年要是不推出5款游戲你都不好意思說自己是做手游的”。第三方渠道不缺產(chǎn)品，可是還是在不斷尋找更好的精品，以爭奪市場份額，深諳量大而非精，不是長久之道。
去年凱特樂游有《兔子杰瑞大冒險》，今年的新品《坑爹之路》還在不斷修改和細化中，以至于上架期一拖再拖。開發(fā)的整個過程就是一個方案確立推翻再確立再推翻的過程，融入整個團隊的很多思考。
“whataf**kingroad也是開發(fā)團隊在開發(fā)過程中的親身感受，讓團隊以游戲玩家的眼光去挑剔出《坑爹之路》的每一點瑕疵，近乎苛刻。
“我們曾經(jīng)有過一款好的產(chǎn)品就擺在我們面前，對后面的產(chǎn)品標準也就自然隨之提高。不管路難不難走我們都要堅持，不管是外在無法改變的坑還是我們自己挖下的坑，我們都會堅持，因為我們必須跨過這些坑，才能看到未來”，王曉波以這樣一句話做最后總結(jié)，也表明了自己“固執(zhí)”的態(tài)度。
