00后自出生起就是備受關(guān)注的一代，近年來宏觀經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來了較高的人均GDP和家庭可支配收入，同時由于出生率逐年降低，使得這一代際的用戶能夠充分享受到成長紅利。00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們天然習(xí)慣移動端的操作，成長在鼓勵創(chuàng)新與寬松的上網(wǎng)環(huán)境中，生活上較富足，同時心理上自信又孤獨，會積極投入到興趣愛好中，發(fā)展不同的朋友圈子，相應(yīng)地他們的APP使用習(xí)慣也就跟前輩們有著顯著的不同。同時，最早一批的00后即將進(jìn)入大學(xué)，隨著他們購買力的逐步提升，未來將獲得更多營銷的青睞。本文將從00后生活、學(xué)習(xí)、娛樂方方面面的移動數(shù)據(jù)，來解讀移動互聯(lián)網(wǎng)江湖的未來格局和營銷市場的新走向，本文00后指10-17歲的用戶。

00后：移動互聯(lián)網(wǎng)冉冉升起的新主力

•互聯(lián)網(wǎng)原住民，比重逐年增加，是未來的主流用戶群，但目前由于學(xué)業(yè)占據(jù)生活主導(dǎo)，尚未完全釋放移動端活躍度;

•應(yīng)用使用習(xí)慣方面，在接入主流應(yīng)用的同時，又保持一定個性化;熱愛動漫、游戲，也有很多小圈子愛好;

•移動應(yīng)用輔助學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)類APP尤其偏好搜題拍照類應(yīng)用，查專業(yè)和志愿填報指導(dǎo)也是未來的剛需;

•既自信又孤單，渴望通過興趣圈層交友，強社交需求;社交應(yīng)用時長高于整體，既鐘愛新興的社交平臺，也不排斥老社交平臺;

•娛樂時間以游戲和視頻為主，游戲偏好王者榮耀，或是休閑游戲以進(jìn)行碎片化消遣，視頻類應(yīng)用尤其偏好嗶哩嗶哩

日益增長的00后移動用戶群體

夏季大報告中我們提到，現(xiàn)在整體移動設(shè)備已經(jīng)達(dá)到10.5億。同時，00后在整體移動網(wǎng)民中的比重也在緩慢上升，從2016年3月的7.5%上升到2017年6月的8.1%，換言之，10億移動設(shè)備中，約有8500萬設(shè)備的用戶為00后。再進(jìn)一步，00后普遍家庭環(huán)境比80后甚至90后要富足，按人均小幾百的零花錢來算，可以說是非常大的市場了。

00后地域分布：一線城市低于整體

接下來看看地域分布：首先，00后在一線城市的分布低于整體，一方面，生育壓力大和受教育水平高會延遲生育，導(dǎo)致一線城市居民的生育率偏低，另一方面，一線城市中有較大比例的人口構(gòu)成為外地人員，這些人中不少是未婚人士或是子女都在老家，因此顯得小孩子的比例偏低。其次，00后在四線及以下城市的比例大于整體，由于近年來手機廠商的渠道下沉做得比較好，智能手機普及到了中西部發(fā)展中內(nèi)陸地區(qū)，另外這些地區(qū)的00后可選娛樂方式比較少，因此更多人選擇通過手機來消磨休閑時間。***，其他地區(qū)的分布則基本與大盤持平。

00后移動應(yīng)用月度粘性指標(biāo)

從月度指標(biāo)來看，00后人均APP粘性低于整體，其中，00后人均月度使用時長比整體人群少了3個小時。由于課堂時間和作業(yè)時間占據(jù)了00后生活的主要時段，他們使用手機的時間就比較有限。可見，目前APP之間對00后用戶的爭奪也是非常激烈的。

00后細(xì)分行業(yè)滲透率***0

從行業(yè)滲透率來看，即時通訊、在線視頻和在線音樂類的00后用戶最多，通訊社交、視頻和音樂不愧是大眾化剛需。從具體TGI來看，滲透率***0的應(yīng)用中，00后偏好且用戶量巨大的應(yīng)用類別為K12，即時戰(zhàn)略游戲和照相機應(yīng)用，換言之，學(xué)習(xí)需求、游戲需求和美拍需求是00后比較突出的需求。

上述細(xì)分行業(yè)滲透率***的應(yīng)用

進(jìn)一步查看滲透率***0的細(xì)分行業(yè)，各個行業(yè)滲透率***的應(yīng)用如圖所示，其中騰訊系有四款，分別是QQ，QQ音樂，王者榮耀和騰訊新聞，百度系有三款，分別是愛奇藝、作業(yè)幫和百度地圖。 

00后最偏好的細(xì)分行業(yè)TOP20

從偏好的應(yīng)用類別來看，00后的偏好呈現(xiàn)出多樣性，既有娛樂導(dǎo)向的動漫和游戲，也有追星的娛樂資訊和興趣學(xué)習(xí)的音樂樂器等;同時很多00后也渴望在兩點一線非常穩(wěn)定的生活中，通過頭像表情、字體美化、手機鎖屏和桌面主題等彰顯個性化。 

00后細(xì)分行業(yè)人均月度使用時長***0

從用戶粘性指標(biāo)來看，00后花時間最多的休閑娛樂是社交類、視頻類和游戲類。其中，使用時長最多的是即時通訊類應(yīng)用，時長約為整體人群的1.6倍，該類別使用次數(shù)也高于整體，約為整體人群的1.3倍。 

00后生活方式面面觀：細(xì)分賽道APP表現(xiàn)

那么，根據(jù)上面的結(jié)果，之后將選取與00后生活密切相關(guān)的五個細(xì)分領(lǐng)域來洞察00后的移動應(yīng)用習(xí)慣，分別是：教育培訓(xùn)、移動社交、移動游戲、移動視頻以及移動音樂。

00后教育培訓(xùn)類應(yīng)用人均單日使用情況

00后在教育培訓(xùn)類應(yīng)用的使用上沒有很明顯地比整體人群高，一方面，得益于近年在線學(xué)習(xí)應(yīng)用的發(fā)展和終生學(xué)習(xí)理念的普及，大眾尤其是上班族和大學(xué)生也都開始使用教育培訓(xùn)類APP，另一方面00后還是以線下學(xué)習(xí)為主，對學(xué)習(xí)類應(yīng)用的定位主要是輔助。

00后教育培訓(xùn)類應(yīng)用滲透率***0

從滲透率***0 榜單來看，作業(yè)幫滲透率***，為19.7%。00后教育培訓(xùn)類應(yīng)用的使用動機主要有答案搜索、講解練習(xí)和外語學(xué)習(xí)/輔助三類，其中用戶對K12類的搜題應(yīng)用表現(xiàn)出了強烈的偏好，作業(yè)幫、小猿搜題等應(yīng)用滲透率高，且TGI都大于500。另外值得注意的是，志愿填報和專業(yè)查詢也是學(xué)生剛需，雖然大多數(shù)00后還沒有到直面高考的年紀(jì)，這類應(yīng)用占比還不高，但是TGI比較可觀，代表應(yīng)用如升學(xué)e網(wǎng)通，TGI也高達(dá)400，僅次于搜題類應(yīng)用。

00后教育培訓(xùn)類應(yīng)用的用戶時段分布

平時和周末，00后的教育培訓(xùn)應(yīng)用使用習(xí)慣也非常不同。從該類別應(yīng)用的用戶時段分布來看，平時使用時間集中在晚上19:00-23:00時段，中午12:00-13:00也有一部分人抓緊時間給自己努力充電。而周末的使用則無明顯時段偏好，換言之，到了周末好學(xué)寶寶們學(xué)習(xí)時間也依然很長，從早學(xué)到晚，壓力不小。

00后移動社交應(yīng)用人均單日使用情況

看完學(xué)習(xí)狀況再來看看生活特征。青少年都有強烈的社交需求，會頻繁使用移動社交應(yīng)用。00后移動社交應(yīng)用人均單日使用次數(shù)接近42次，時長大于兩小時，為139.1分鐘，按每天使用12小時來計算，平均每個小時啟動3.5次，每次啟動大約看3分鐘。

00后移動社交應(yīng)用滲透率***0

移動社交類應(yīng)用馬太效應(yīng)明顯，TOP3應(yīng)用的滲透率都超過了50%，第四名及以后的應(yīng)用滲透率都不足10%。

結(jié)合TGI來看，00后對新老社交平臺均有涉獵，偏好的既有新興社交應(yīng)用如探探，愛豆IDOL，玩吧等，也有老牌社交應(yīng)用百度貼吧，QQ空間等。百度貼吧作為中文互聯(lián)網(wǎng)時代比較早期的論壇社區(qū)，培養(yǎng)了一批80后90后的亞文化圈子，如今80后90后青春不再，一個個貼吧仍然作為同好聚集的興趣圈子為新一代的青少年提供了數(shù)字社群的入口。此外，00后也顯示出熱衷追星的特點，愛豆IDOL的TGI高達(dá)403.5。

00后移動視頻應(yīng)用滲透率***0

愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三家主流平臺，以優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容占據(jù)了行業(yè)TOP3，其中愛奇藝和騰訊視頻兩家滲透率接近五成，分別為51.2%和45.8%，優(yōu)酷也有36.1%的滲透率;其后是快手，26.6%的滲透率，以及芒果TV的18.7%。此外，00后對嗶哩嗶哩、抖音短視頻、美拍和秒拍顯示了很強的偏好，后三個都是短視頻，短視頻類別的火爆擊中了00后強烈的個性化表達(dá)欲望和對碎片化內(nèi)容的消費偏好。而對泛二次元泛UGC彈幕平臺嗶哩嗶哩的偏好則顯示了00后對動漫和小眾/新興文化的追捧，也是00后建立興趣圈子的表現(xiàn)。 

00后移動端游戲類型滲透率及偏好

從類型來看，00后分布最廣的五個游戲類型為即時戰(zhàn)略、益智休閑、消除游戲、模擬經(jīng)營和音樂游戲。其中即時戰(zhàn)略類由于《王者榮耀》的火爆，連帶著整個類別的滲透率都占到了41.1%，而音樂游戲本來比較小眾，后來由于《節(jié)奏大師》和《鋼琴塊》的流行，也把這一小眾游戲類型帶到了大眾文化中。從用戶偏好來看，TGI***的五類游戲為模擬經(jīng)營、音樂游戲、益智休閑、卡牌游戲和塔防守衛(wèi)。

總的來說，即時戰(zhàn)略、模擬經(jīng)營和音樂游戲，滲透率和偏好雙高，是最受00后歡迎的游戲類型，前者為重度，后兩者為中度輕度游戲。

00后移動游戲應(yīng)用滲透率***0

意料之中，滲透率***的移動游戲為全民手游《王者榮耀》，高達(dá)32.8%的滲透率，遠(yuǎn)超其余游戲，且為***0中唯一的重度游戲，其他則是輕度的益智、音樂、消除游戲，適合碎片化時間的消遣。對于學(xué)生黨來說，植入社交元素的重度游戲還是非常有吸引力的，畢竟00后還是以熟人半熟人社交為主，對于手機和網(wǎng)絡(luò)是第二器官的他們來說，也熱衷于跟朋友們在線上線下同步加強聯(lián)系。

00后移動音樂應(yīng)用滲透率***0

QQ音樂借助QQ的海量流量和龐大曲庫優(yōu)勢，滲透率達(dá)到29.3%位列***。此外全民K歌作為TOP5中唯一的網(wǎng)絡(luò)K歌應(yīng)用，也擁有17.0%的滲透率，且TGI高達(dá)192.6。至于電臺應(yīng)用，雖然荔枝FM和喜馬拉雅FM滲透率差距不大，但00后更偏好荔枝FM。