在2018年微信公開課Pro上，張小龍的開場方式給人們留下了深刻印象：在大屏幕上玩兒起了“跳一跳”小游戲。張小龍的演講內(nèi)容，也有相當(dāng)一部分與小游戲和跳一跳有關(guān)系。顯而易見的是，微信正在加強(qiáng)對(duì)慢熱的小程序的推廣力度，容易爆發(fā)的小游戲就成了一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。小游戲?qū)τ谖⑿艁碚f也成了無心之柳，有望成為端游、頁游和手游后的下一個(gè)熱門游戲品類，小游戲很可能會(huì)成為微信變現(xiàn)的一個(gè)重要方式，游戲也是騰訊最擅長的賺錢方式?？梢哉f，小游戲?qū)τ谖⑿艁碚f有一箭雙雕的價(jià)值。

微信點(diǎn)燃小游戲市場

在微信公開課Pro上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光公布了小游戲的相關(guān)數(shù)據(jù)。上線不到二十天，小游戲累計(jì)使用用戶數(shù)達(dá)到 3.1 億，“跳一跳”的 DAU 超過 1 億。小游戲不需要下載安裝注冊(cè)，部分小游戲可以在信號(hào)不好時(shí)離線玩兒，游戲類型目前都以輕量級(jí)、簡單化和短時(shí)間為主，門檻十分低，而且微信有高達(dá)9.8億月活的用戶基數(shù)，因此小游戲爆發(fā)在意料之中。

不過，更值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是：小游戲的用戶來源中，只有37%是游戲活躍用戶，41%用戶是游戲流失用戶、22%是非游戲用戶，就是說，小游戲吸引了63%的非重度游戲用戶，讓人想起了當(dāng)年社交網(wǎng)絡(luò)上偷菜游戲盛行時(shí)的“全民游戲”光景。正是因?yàn)榇?，微信游戲總監(jiān)孫春光還自信地表示：未來微信小游戲的用戶空間甚至可以達(dá)到微信的月活9.8億。

跳一跳、小游戲不是微信的第一次嘗試，幾年前微信就在5.0版本中引入“打飛機(jī)”游戲以此推廣“微信游戲中心”。打飛機(jī)曇花一現(xiàn)，跳一跳也不會(huì)火太久，不同的是，微信小游戲基于小程序平臺(tái)對(duì)游戲形態(tài)進(jìn)行了重構(gòu)，再結(jié)合開放策略和當(dāng)前的玩家習(xí)慣，可以讓小游戲成為一種游戲常態(tài)。第一批只有17個(gè)小程序上線，不過微信日前宣布，未來會(huì)面向所有游戲品類開放，覆蓋不同游戲類型和玩家群體，應(yīng)該沒有幾個(gè)游戲開發(fā)者會(huì)錯(cuò)過微信小游戲這座巨大的金礦。

正是因?yàn)樾∮螒虿皇且粋€(gè)平臺(tái)，而是一種游戲形態(tài)，因此它也不會(huì)是微信或者騰訊的專屬。在微信小游戲出現(xiàn)跳一跳這個(gè)爆款后，就有不少知名App都在應(yīng)用內(nèi)增加了小游戲功能，例如快手推出了獨(dú)立的小游戲APP“快手小游戲”，YY推出了“開心斗”，微博控股的社交平臺(tái)有信在最新版中則推出了主打雙人實(shí)時(shí)PK小游戲的“有玩”。此外，微信的兄弟產(chǎn)品手機(jī)QQ，在1月初也加入了“玩一玩”小游戲入口，并搶先微信上線小游戲開放平臺(tái)。

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社交平臺(tái)做游戲也不是今天才有的事情，比如陌陌很早就上線了游戲中心讓用戶可以玩兒消除六邊形、挑戰(zhàn)乒乓球等小游戲，不過，此小游戲非彼小游戲，其將用戶導(dǎo)入到App Store下載再用陌陌登錄進(jìn)行好友PK。微信小游戲最大的特征就是不再有獨(dú)立App，所見即所得、點(diǎn)開即玩，同時(shí)與微信社交生態(tài)融合，而快手、YY、有信們最新推出的小游戲產(chǎn)品，也擁有類似形態(tài)。

小游戲?yàn)楹纬闪孙L(fēng)口?

微信的許多動(dòng)作，在行業(yè)都能掀起跟風(fēng)潮，比如微信公眾號(hào)掀起了“XX號(hào)”之風(fēng)，目前已經(jīng)成為許多內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配了，就連愛奇藝、QQ音樂、WiFi萬能鑰匙、迅雷也都推出了各自的號(hào)。再比如微信小程序上線后，許多應(yīng)用也上線了小程序平臺(tái)。當(dāng)然，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大應(yīng)用不是為了跟風(fēng)而跟風(fēng)，而是因?yàn)槲⑿诺倪x擇是對(duì)的，跟著做有好處，小游戲同樣如此。

第一，小游戲迎合用戶碎片化游戲的訴求，是游戲的風(fēng)口。

手機(jī)端的游戲與端游動(dòng)輒玩幾個(gè)小時(shí)不同，都趨于碎片化，特別是在用戶信息負(fù)載越來越大的今天，對(duì)于輕量級(jí)的東西就更加青睞，娛樂節(jié)奏在加快。此前《王者榮耀》開黑動(dòng)輒要幾十分鐘，最近其上線了新模式“五軍之戰(zhàn)”，限時(shí)8分鐘對(duì)戰(zhàn)，地圖也比之前的“王者峽谷”縮小很多。這段時(shí)間，還有一個(gè)游戲很火爆，就是《青蛙旅行》，玩家除了收割金幣和放置食物外，能夠?qū)η嗤懿僮鞯牟欢?，這意味著這是一款不耗時(shí)間的游戲，體現(xiàn)出用戶對(duì)于碎片化、輕量級(jí)游戲的青睞。小游戲就非常碎片化，比如跳一跳，每局幾分鐘，等電梯時(shí)就可以玩兒上一把。

當(dāng)年端游很火爆時(shí)，頁游在WEB2.0浪潮中橫空出世，一度很火，就是因?yàn)楦虞p量級(jí)。不過，小游戲相對(duì)于頁游而言，還更加規(guī)范，特別是寄生于超級(jí)應(yīng)用內(nèi)的小游戲，基本都有一套開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)較為一致，比頁游要好很多。

第二，小游戲能夠成功的關(guān)鍵是社交，反過來又可刺激社交。

微信公布的數(shù)據(jù)顯示，小游戲的用戶男女比例接近1：1，如此均衡的用戶結(jié)構(gòu)在任何游戲中都不多見，正是如此均衡的性別比例，讓小游戲有很強(qiáng)的社交屬性。一方面，小游戲如果能與社交關(guān)系結(jié)合，就可以豐富游戲的玩法、增強(qiáng)用戶的動(dòng)機(jī)、增強(qiáng)玩家的滿足感。就像微信小游戲，其與好友排名、群排行、圍觀、挑戰(zhàn)等等結(jié)合，通過社交引入更多玩家，加速了爆發(fā)過程。另一方面，部分小游戲一定要有社交關(guān)系才能玩兒，比如打麻將、斗地主這樣的現(xiàn)實(shí)生活中的游戲，騰訊做很多游戲都是一點(diǎn)就著，正是因?yàn)轵v訊有最真實(shí)的社交關(guān)系。事實(shí)上，對(duì)于騰訊來說，很多游戲已經(jīng)是社交的一部分，小游戲同樣如此，面對(duì)面時(shí)拿出手機(jī)、打開微信，搜索斗地主馬上就可以來一把。

游戲和社交從來都不分家，正是因?yàn)榇?，第二大社交平臺(tái)陌陌此前在游戲上就有許多探索，當(dāng)然，收入規(guī)模在直播面前不值得一提。YY、快手們一直致力于社交化來增強(qiáng)用戶粘性，因此做小游戲也有這樣的目的，不過，YY、快手目前的小游戲采取獨(dú)立App的形式，本身就與小游戲“所見即所得”的理念有所背離，同時(shí)也缺乏社交關(guān)系的沉淀，一切還得從頭開始。有信在這一點(diǎn)上更有競爭力：其背靠的微博是社交媒體，有很強(qiáng)的社交屬性，有信也有語音社交。所以它沒有做獨(dú)立小游戲應(yīng)用，而是在已經(jīng)有1.2億注冊(cè)用戶的有信App中增加小游戲功能，讓用戶隨時(shí)隨地與陌生人玩兒一把小游戲，中間可以連麥交流，游戲結(jié)束可與陌生人互相關(guān)注，聊天交朋友，說白了，小游戲成了有信增強(qiáng)用戶社交體驗(yàn)的工具，這個(gè)思路陌陌也與其有些相似。

第三，小游戲可以形成變現(xiàn)模式，給平臺(tái)帶來真金白銀。

游戲一直是距離錢很近的業(yè)務(wù)。正如微信游戲的預(yù)想一樣，小游戲未來的變現(xiàn)模式，主要也是廣告和虛擬道具兩大類，其中前者主要針對(duì)高活躍、高曝光、高時(shí)長的游戲類型，比如社交、棋牌、消除、飛行射擊;后者則適用于針對(duì)游戲中度和重度玩家的游戲類型，比如策略類、音樂舞蹈、塔防、人物養(yǎng)成等小游戲。而有信、陌陌們，則可以將小游戲與社交結(jié)合起來，通過此變現(xiàn)，比如讓用戶給青睞的女神送小禮物或者道具。

第四，小游戲可以成為小程序切入點(diǎn)，最終成為應(yīng)用平臺(tái)。

微信做小游戲的一個(gè)重要目標(biāo)是繁榮小程序生態(tài)——一邊是培養(yǎng)用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣，一邊是增強(qiáng)小程序的開發(fā)者生態(tài)。映客、YY、快手等平臺(tái)或許短時(shí)間內(nèi)不會(huì)做小程序，畢竟它們不會(huì)成為無所不能的超級(jí)App。不過對(duì)于支付寶、百度、以及微博這樣的超級(jí)App來說，它們是一直都有成為“無所不能”的應(yīng)用的野心的，它們都有或者即將推出類似于小程序這樣的輕量級(jí)應(yīng)用平臺(tái)，如何推廣?微信用小游戲來帶小程序的思路，同樣值得借鑒。

小游戲平臺(tái)如何才能成功?

許多平臺(tái)都有XX號(hào)，但真正做成功的卻不多。許多平臺(tái)都有過類似于小程序的嘗試，卻大都以失敗告終。同樣，盡管目前一堆平臺(tái)想要做小游戲，但要取得成功，卻不容易。具體來說，我認(rèn)為小游戲平臺(tái)應(yīng)該從如下角度著手，才有機(jī)會(huì)成功：

第一、要有足夠的用戶規(guī)模和粘性，社交不可或缺。

小游戲的優(yōu)勢(shì)是無需安裝，但用戶要基礎(chǔ)小游戲需要一個(gè)基礎(chǔ)App，因此，只有一定用戶規(guī)模的平臺(tái)才可以順勢(shì)做小游戲，通過新的獨(dú)立App來做小游戲，比推廣一款獨(dú)立游戲應(yīng)用更難成功。目前看來，億級(jí)用戶App是做小游戲平臺(tái)的基礎(chǔ)門檻。

同時(shí)，應(yīng)用屬性也至關(guān)重要。工具類App做XX號(hào)都很難成功，一個(gè)關(guān)鍵原因在于工具類App缺乏粘性。不論是做資訊還是做游戲，本質(zhì)都是爭奪用戶時(shí)間的游戲，而工具類App用戶用完即走，沒有需求還不會(huì)回來。而有社交屬性的App，因?yàn)橛猩缃魂P(guān)系黏住用戶，相對(duì)來說更容易獲得用戶時(shí)間，因此更容易推廣游戲業(yè)務(wù)。這樣看來，QQ、微博、陌陌等社交平臺(tái)更有機(jī)會(huì)做小游戲平臺(tái)，QQ已經(jīng)上線小游戲開放平臺(tái);微博與微信的社交關(guān)系偏真實(shí)不同，社交關(guān)系更開放、更興趣導(dǎo)向，與游戲可以很好的結(jié)合，此前就已擁有游戲中心，目前其已經(jīng)通過控股應(yīng)用有信入局，并且將流量等資源導(dǎo)入給有信;

第二、要具備持續(xù)迭代的能力，避免曇花一現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)上不缺一夜爆紅的游戲，然而很多游戲，特別是網(wǎng)頁游戲都是曇花一現(xiàn)，火了幾天就無人問津了，主要原因還是在于游戲形式重復(fù)，用戶容易疲勞。任何游戲要能持續(xù)吸引用戶，就需要不斷迭代，引入新玩法和新元素，就像《王者榮耀》或者《魔獸》有不斷增加的地圖一樣。小游戲也要具備迭代的能力。除了在皮膚、角色、地圖等常規(guī)維度下功夫外，還可以在社交廣度和深度上下功夫，比如從二人對(duì)戰(zhàn)延伸到四人對(duì)戰(zhàn)，或者組團(tuán)游戲。小游戲還可與AI技術(shù)結(jié)合，增強(qiáng)游戲趣味性，利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播特性，探索用戶更愿意分享的游戲形式。

第三，要與平臺(tái)屬性結(jié)合，而不是對(duì)微信亦步亦趨。

直接復(fù)制微信的玩法不可能成功，不同平臺(tái)都有自己的業(yè)務(wù)特性，比如直播平臺(tái)擅長的是視頻直播娛樂，小游戲自然要與視頻直播有更多結(jié)合;陌陌、有信做的是陌生人社交，如何將游戲與陌生人社交結(jié)合，幫助用戶認(rèn)識(shí)陌生人，同樣是一個(gè)很好的突破口，比如有信在常規(guī)的連連看、消除類、斗獸棋等經(jīng)典小游戲外，就推出了自研的晃臉pk游戲，隨機(jī)匹配用戶后，雙方以視頻的方式看到對(duì)方，并一起模仿屏幕中出現(xiàn)的emoji表情符進(jìn)行PK，系統(tǒng)通過在人臉識(shí)別技術(shù)基礎(chǔ)上加入的表情算法進(jìn)行自動(dòng)打分，增強(qiáng)社交趣味性。

總而言之，微信小游戲爆發(fā)只是時(shí)間問題，各大社交平臺(tái)在小游戲上的動(dòng)作才剛剛開始，整個(gè)小游戲市場正處于爆發(fā)的前夜，誰會(huì)成功復(fù)制微信小游戲成為一個(gè)很大的懸念。