就當大家還沉浸在美國強制要求TikTot出售的憤怒里時，特朗普對微信開出的禁令又在火上澆了一把油。美國當局的這條禁令一個多月后才會正式生效，但它對大批中美企業(yè)的負面作用已經(jīng)開始顯露。

作為全球第一科技品牌、市值最高的蘋果，近些年頻頻對中國市場展現(xiàn)誠意，線下不斷開店、庫克頻頻來華，今年還和天貓合作，官方首次參與了618活動。誠心誠意開拓中國市場的蘋果，就這么被特朗普給坑了。

iPhone難逃銷量下滑命運

最近幾年，每一款iPhone發(fā)布時，都難逃被瘋狂吐槽的命運。的確，產(chǎn)品層面上，iPhone的確越來越難給人以驚喜，創(chuàng)新力度和進取心似乎都不如那些曾經(jīng)被把甩在身后的安卓對手們。但在商業(yè)角度來說，iPhone的確是成功的。通過全面屏iPhone以及多旗艦策略，蘋果手機成功在更高價位站穩(wěn)了腳跟，一邊挨著罵，另一邊把錢掙了。

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就Q3的財報來看，蘋果公司的形勢一片大好，營收和利潤增長幅度超過一成;仍是支柱業(yè)務(wù)的iPhone，止住了下滑的勢頭，銷售額小幅上漲。很顯然，蘋果戰(zhàn)勝了讓無數(shù)企業(yè)聞風喪膽的新冠黑天鵝。只是，對蘋果而言，相比新冠，“懂王”的破壞力更勝一籌。

果粉的老朋友、天風國際分析師郭明錤日前發(fā)布了一份報告，評估了美國政府封殺微信iPhone出貨量的影響。他表示：

根據(jù)行政命令，因禁止Apple與微信有業(yè)務(wù)往來，故Apple可能會被迫自全球App Store上移除微信，但因沒有明確定義封殺范圍，故也有可能美國政府僅要求Apple自美國App Store上移除微信。

郭明錤稱，樂觀情況下，蘋果只要移除美國App Store中的微信，主要只對美國微信用戶產(chǎn)生影響，iPhone的預估出貨量將下滑3-6%。悲觀情況下，蘋果將被迫移除全球App Store中的微信，這將導致國行版iPhone銷量遭受嚴重打擊，出貨量預計下滑25-30%，AirPods、iPad、Apple Watch、Mac等產(chǎn)品出貨量則可能下滑15-25%。

根據(jù)蘋果財報數(shù)據(jù)，iPhone去年Q4財季(實際統(tǒng)計的是2019年第三季度)的銷售額為333.6億美元。按照郭明錤分析，如果出現(xiàn)最悲觀的情況，微信在國內(nèi)App Store下架的話，蘋果今年第三季度出現(xiàn)的損失可能就要超過100億美元。IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone在國內(nèi)的銷量為3280萬臺，縮水30%的話，差不多要少賣1000萬臺。

而且，由于秋季發(fā)布會9月召開，通常來說，第三季度是iPhone銷售旺季，馬上準備發(fā)布的iPhone 12系列將遭受滅頂之災。

可以不用iPhone，但不能沒有微信

iPhone開啟觸屏智能手機時代后，很長一段時間里，iOS和安卓競爭的重點都是第三方應用數(shù)量。相比傳統(tǒng)功能機，智能手機的核心優(yōu)勢就是可以安裝凝聚了各路開發(fā)者智慧的第三方應用，更強的拓展性意味著在功能等方面具備更多的可能性。

但當應用數(shù)量趨于飽和后，我們發(fā)現(xiàn)，手機市場上出現(xiàn)了“超級應用”，它們通常是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品，在社交、支付、電商、視頻等領(lǐng)域占據(jù)著主導地位，逐漸成為絕大部分人智能手機生活中不可或缺的一部分。

而對中國用戶來說，在社交領(lǐng)域，微信的重要性不言而喻?，F(xiàn)在，微信是用戶量級超過10億的國民應用。而且，作為即時通訊工具，微信的不可替代性極強。當一個人的工作、生活、社交圈通過微信來聯(lián)結(jié)并深度捆綁后，那么再尋找到一款替代品的話，幾乎是不可能的。此外，微信也早已不是一款聊天工具這么簡單，它集成了支付、朋友圈、公眾號、小程序、游戲等等一系列的服務(wù)或功能，差不多滲透到了我們每一個人的生活里。

相比之下，iPhone的不可替代性，則沒想象的那么強。如今iOS和安卓在系統(tǒng)和體驗上都逐漸趨同，不管是iOS還是國產(chǎn)定制系統(tǒng)，在功能、交互、UI設(shè)計方面幾乎都是相互借鑒、取長補短。iOS曾經(jīng)引以為傲的穩(wěn)定流暢同樣也能在安卓上體驗到，安卓上之前更方便的功能或特性這幾年也逐漸出現(xiàn)在iOS上。

更重要的是，能滿足國內(nèi)用戶需求的應用或服務(wù)，往往是兼容兩款系統(tǒng)兩個平臺的。王者榮耀吃雞這些手游哪個平臺都能下，優(yōu)愛騰、快手抖音蘋果安卓都能刷。蘋果自家的服務(wù)固然也不錯，但在國內(nèi)的滲透度有限，替代成本很低。Apple Music好用嗎?好用!但用QQ音樂代替也不是不可以。iCloud用著爽嗎?爽!但小米華為的云服務(wù)其實也不錯。離開蘋果生態(tài)，可能需要適應，但絕對不會想離開微信那樣毫無可行性。

這幾天，也有媒體發(fā)起了蘋果微信二選一的調(diào)查，結(jié)果也很明顯，一邊倒的選微信。同時，也有很多人質(zhì)疑郭明錤的預測，認為iPhone銷量下滑30%的看法太樂觀了，下滑幅度達到七八成也不是沒可能。總的來說，蘋果在這次風波中遭受的影響和具體損失，我們無法做出精確的評估。但基本可以肯定的是，iPhone的銷量會受影響，只是影響大小，就得看特朗普禁令的執(zhí)行強度了。

蘋果有辦法自救嗎?

蘋果和微信之間曾有過一次PK，最終后以蘋果的妥協(xié)和微信的勝利告終。具體而言，就是蘋果當初要求對微信贊賞收入進行抽成，按照App Store規(guī)則分走用戶打賞給公眾號作者金額的30%。這個做法引起了軒然大波，微信為此下架了iOS微信的贊賞功能。當然，最后蘋果認輸了，修改了App Store的規(guī)則，微信也重新上架了這個功能。

在這次事件中，面對微信時，蘋果改變了以往的強勢形象，足以說明它對微信的重視和騰訊實力的認可。不管是微信還是蘋果，它們都不希望微信從App Store中下架，否則雙方都將損失慘重。

那么，如果微信被迫下架，我們還有辦法在iPhone上用微信嗎?

理論上還是有辦法的，通常來說，iOS上唯一合法的應用分發(fā)渠道只有App Store。但是，我們也能發(fā)現(xiàn)不少繞過App Store安裝的第三方應用。比如說，很多手機助手類工具都把下載“免費正版應用”作為重要功能拿來宣傳，它的實現(xiàn)原理就是利用了蘋果提供的企業(yè)證書。蘋果的這項機制，原本的意圖是為了方便開發(fā)者。

有了蘋果企業(yè)證書，開發(fā)者可以將自己研發(fā)的應用，在iPhone等設(shè)備上進行測試和調(diào)試，并且在一定范圍內(nèi)發(fā)放使用。但是，這些應用并不能直接在App Store上架，理論上也不能提供給其他普通用戶使用。不過，那些開發(fā)手機助手的企業(yè)，并不會在意這點，它們通過各種手段注冊了大量的企業(yè)證書，一個被封殺后就換另一個，讓蘋果官方無法進行有效的打擊。

也就是說，即使無法從App Store安裝微信，理論上也存在曲線救國的辦法。但是，這其中要解決的問題也不少。首先，蘋果通過給微信發(fā)放企業(yè)證書的方式來實現(xiàn)第三方渠道應用安裝，和蘋果一貫的政策不符，而且這么做能否規(guī)避禁令也不得而知。其次，用這種方式曲線上架iPhone，使用體驗和安全性可能都會有影響，微信自己也未必會愿意。

很顯然，美國當局對微信開出的禁令，損害的是以騰訊、蘋果為代表的科技企業(yè)的利益。大選當前的特朗普，做出這一系列針對中國企業(yè)舉動，背后自然有著自己的政治意圖。如果因為特朗普的蠻橫操作，蘋果止住快速增長的步伐、將中國市場拱手讓人，那就真心太諷刺了。