大家好，我是校長。

前幾天，在知乎上看到這么一個問題：2022 年互聯(lián)網(wǎng)大廠都在集中裁員，是什么原因?qū)е碌?

我沒忍住，就回答了一波，沒想到竟然寫了好幾千字，在這里給大家分享一下。

最近確實各個互聯(lián)網(wǎng)大廠都在大面積裁員，那到底這是怎么回事呢?我感覺兩個字就可以概括：紅利。

對于互聯(lián)網(wǎng)的時代紅利已經(jīng)走到了盡頭。我這里的「時代紅利」有兩層含義：

• 政策紅利;
• 人口紅利。

一、政策紅利

先聊一聊政策紅利吧，從政策紅利的角度來看，我們國家對于互聯(lián)網(wǎng)這種新興的產(chǎn)業(yè)一直都是先放縱后監(jiān)管的模式，也就是允許互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新式的探索，根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，再慢慢完善政策制度進行監(jiān)管。

畢竟互聯(lián)網(wǎng)時代的這個機會幾乎中美兩國是同步的，不像工業(yè)，制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，我們國家都是落后于美國等發(fā)達國家的，一直處于追趕的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)在誕生之初，我們國家在這個行業(yè)應(yīng)該說并沒有掉隊。

所以，為了不限制互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步，能夠持續(xù)走在前列對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是先放縱，后監(jiān)管，所以，才會誕生像阿里，騰訊這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，才會出現(xiàn)移動支付這種業(yè)務(wù)模式。

所以，互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺經(jīng)濟才越做越大，各種行業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)所浸透。

從 2000 年 - 2010 年這十年的 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代，到現(xiàn)在 2022 年這十多年的移動互聯(lián)網(wǎng)時代都是如此，所以，從政策的角度來講，其實給這些互聯(lián)網(wǎng)公司提供了很好的支持了，并沒有因此去阻礙它們的創(chuàng)新和發(fā)展。

但是，從 2021 年開始，對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管走到了最嚴格的時代，反壟斷，防止資本無序擴張，監(jiān)管平臺型經(jīng)濟的政策一出再出，為此，阿里巴巴領(lǐng)了 180 億的罰單，美團也領(lǐng)取了 40 多億的罰單，你會看到各種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些頂格處罰。

尤其是在中美競爭這么激烈的態(tài)勢下，對于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)管也相應(yīng)出臺了《數(shù)據(jù)安全法》，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)據(jù)安全，畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的數(shù)據(jù)就相當于 20 世紀的石油一樣，都屬于戰(zhàn)略性資源。數(shù)據(jù)里包含了網(wǎng)民的各種畫像，興趣愛好等，就跟性格基因一樣。

當企業(yè)都足夠大的時候，這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)開始進軍基層民生行業(yè)，尤其是社區(qū)團購這兩年的無序擴張，給小商小販都開始搶飯碗的時候，這意味著什么?這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)沒有什么創(chuàng)新的余地了，所以才會進軍基層民生行業(yè)去搶小商小販的錢。

這時候，監(jiān)管必須跟上了，已經(jīng)不得不監(jiān)管了，因為這些平臺足夠大了，最顯著的兩個情況就是：很多互聯(lián)網(wǎng)公司不僅跟賣菜的小商小販搶飯碗，還利用自己手上的數(shù)據(jù)搞大數(shù)據(jù)殺熟，這不就是典型的壟斷造成的后果么?

所以，監(jiān)管開始嚴格了，然后當監(jiān)管嚴格的時候，這些資本就開始撤了，再看看中概股，再看看這些公司的財報，裁員就是必然了。一層一層的傳導(dǎo)，導(dǎo)致今年年初大面積裁員的消息層出不窮。

二、人口紅利

其實，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到不得不監(jiān)管的地步，還有一個顯著的原因在支撐，那就是：人口紅利沒了。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從增量市場進入存量市場了，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的擴張基本到頭了，所以監(jiān)管自然也要開始嚴格了。

中國的人口就那么多，通過這些年用資本野蠻爭奪市場的方式，這些互聯(lián)網(wǎng)大廠用戶增長已經(jīng)見頂了，如果進軍海外市場的話，用戶的月活數(shù)據(jù)其實很難增長了。

沒有人口紅利的加持，采用資本野蠻擴張，跑馬圈地的方式已經(jīng)不可行了，從資本的角度來看，也就是到了收割的時候，所以，資本肯定是在高點收割離場啊。

沒有資本的加持，加上遇到嚴格監(jiān)管，再遭受人口紅利消失，業(yè)務(wù)擴張受限，所以，在瘋狂擴張時代拓展的業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為了累贅，并不掙錢。

那么，要想讓公司平穩(wěn)發(fā)展，裁員就勢在必行。

三、互聯(lián)網(wǎng)的錢去哪里了?

聊完政策紅利和人口紅利之后，我們再聊一聊這些互聯(lián)網(wǎng)平臺的錢都去哪了?

說實話，大家看這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的財報，其實挺嚇人的，比如：年收入都幾千億，但是，一提到利潤，除了阿里，騰訊之外，其他的大廠好像都是虧損的。

對啊，錢都去哪里了?

其實，錢都跑到了兩個地方：野蠻擴張式的投資和員工用工成本。

野蠻式擴張失效，砸錢失敗

咱們以美團為例，3 月 25 日，美團發(fā)布了 2021 年四季度財報以及全年財報。財報顯示，2021 年全年美團實現(xiàn)營收 1791 億元，同比增長 56%;經(jīng)調(diào)整后，凈虧損為 156 億元，其中四季度虧損額度為 39 億元。

拆分餐飲外賣、到店酒旅和新業(yè)務(wù)來看，虧損全部來自新業(yè)務(wù)。實際上 2021 年外賣和到店酒旅業(yè)務(wù)的利潤都取得了巨大增長，外賣業(yè)務(wù)利潤增長了 118%，達到創(chuàng)紀錄的 61.7 億元，年度經(jīng)營利潤率達到 6.4%。而到店酒旅業(yè)務(wù)的利潤也達到了創(chuàng)紀錄的 140.9 億元，同比增長 72.2%，利潤率高達 43.4%。新業(yè)務(wù)則巨虧 383.9 億元，比 2020 年的虧損擴大了 253.8%。

具體而言，虧損主要來自研發(fā)帶來的雇員福利開支增長 132 億，增幅 61.4%;來自推廣、廣告和用戶激勵的開支增長 122 億，增幅 110.3%。

所以，你看，最大的虧損原因就是來自于新業(yè)務(wù)，外賣，餐飲，酒店旅游都是賺錢的，而且每年都是增長的，拿賺到的這些錢，都去干什么了?去投資新業(yè)務(wù)了。

我們中國的互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個統(tǒng)一的特點：都在不斷的擴展新業(yè)務(wù)，以防止自己的地方不保，怕被別人彎道超車。美團不僅做外賣，生活類的團購業(yè)務(wù)，還擴展了打車業(yè)務(wù)，社區(qū)團購業(yè)務(wù)等等吧。

同樣其他的互聯(lián)網(wǎng)公司都是這個特點，通過擴展新業(yè)務(wù)，不斷的跑馬圈地，防止被別人彎道超車，都在遵循最好的進攻就是防守的原則，不斷的在業(yè)務(wù)層面互相競爭。

但是，在政策紅利和人口紅利消失的態(tài)勢下，擴展新業(yè)務(wù)走不下去了，因為砸錢擴張的策略已經(jīng)不好用了。所以，互聯(lián)網(wǎng)公司裁員潮越來越大，都在收縮陣地，聚焦主業(yè)，在某些因素情況下，基本上全體互聯(lián)網(wǎng)公司的應(yīng)收增速下降，利潤增速也大幅下滑。

業(yè)務(wù)收縮，不掙錢的業(yè)務(wù)，自然要被砍掉，裁員也就來了。

用工成本

今天我在微博上看到大 V 叨哥胡侃算了一筆賬：假設(shè)一個人的月薪是 3 萬元，加上年終獎，一年 45 萬元，這些大廠裁員基本都是 10-30% 的比例，騰訊 11.9 萬人，阿里員工 15 萬人，京東員工 32 萬人，美團 6 萬人，假設(shè)全部按照最低的裁員比例 10%，因為有有些核心部門還沒有裁員，有些部門裁員比例高，不算邊邊角角的，幾個巨頭加起來也得有 60 萬以上員工了，裁員 6 萬人，就是 270 億元的薪資節(jié)省了，加上多多，小米，滴滴，百度等等，粗略的算怕是有 500 億以上都有可能，當然，會帶來收入下降，利潤可能影響不大，但是戰(zhàn)略收縮，一定會影響到流量擴張，互聯(lián)網(wǎng)公司的高增長時代結(jié)束了。

四、為什么互聯(lián)網(wǎng)公司走到了這步?

首先說被裁掉的大多數(shù)業(yè)務(wù)都是非主營業(yè)務(wù)，前面我說了我們國家的這些互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡怎么建立自己的護城河呢?沒有護城河，就是喜歡野蠻擴張其他業(yè)務(wù)，采取的原則就是：進攻就是最好的防守。

也就是：我不管，我就是擴展業(yè)務(wù)，我就是要野蠻擴張，美團說：我不僅要做團購和外賣，我也要做打車;滴滴說：我也不僅僅只做打車，我也要做團購。

其他大廠都是這樣的， 哪有什么護城河啊?最大的護城河就是：早就是優(yōu)勢，提前建立了人口紅利優(yōu)勢。但是，現(xiàn)在人口紅利也消失了，增長見頂了。

其實，這些大廠與其在業(yè)務(wù)層面不斷的擴張，真不如這十幾年，踏踏實實的研究一些基礎(chǔ)技術(shù)來建立自己的護城河。

你看看，蘋果，谷歌，亞馬遜它們的市值為什么監(jiān)聽，中概股為什么這么拉胯，這就是本質(zhì)的原因，核心技術(shù)才是護城河，人口用戶紅利不是。

對比一下國內(nèi)的科技公司華為：營收下滑 2600 億，凈利潤大增 75.9%，華為開始走上高利率的時代，前年，華為營收 8914 億元，去年是 6368 億元，下降了 28.6%，但是利潤 1137 億元，利潤率有 17.8%，同比大增 75.9%，與此同時，去年 1427 億元，占全年營收 22.4%，比之前更高了。孟晚舟說規(guī)模變小了，但是現(xiàn)金流獲取能力在變強，盈利能力在增強。運營商業(yè)務(wù)，和企業(yè)業(yè)務(wù)比較穩(wěn)健，鴻蒙設(shè)備已經(jīng)超過了 2.2 億臺，只要華為在汽車和不需要高端芯片的智能設(shè)備領(lǐng)域做好，應(yīng)該還是能夠保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

你看看華為營收在下降，但是凈利潤卻在增長，這就是最本質(zhì)的原因：技術(shù)優(yōu)勢才是才是優(yōu)勢，靠政策紅利和人口紅利起來的互聯(lián)網(wǎng)公司哪有什么護城河呢?

五、總結(jié)

最后，最可怕的不僅僅是人口紅利在消失，從今年開始我國極有可能進入人口負增長的時代，用戶增量不是見頂?shù)膯栴}，未來可能還會下降。

在政策監(jiān)管嚴格、人口紅利消失的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司如果找不到第二增長曲線的話，未來十年，這些大廠的員工人數(shù)可能就不會再增長了，也就是 2021 年這些大廠的員工人數(shù)是未來十年的最高值。