作者 | 路遙

審校 | 云昭

剛剛過去的8月份，注定是一個(gè)不平凡的月份。騰訊下架了一度擁有2-8億月活的騰訊看點(diǎn)App；當(dāng)年人氣的游戲產(chǎn)品“QQ花藤”也慘遭下架；運(yùn)營(yíng)不到一年的華為智能翻譯軟件“花瓣翻譯官”下架；搜狗搜索App正式停運(yùn)…

當(dāng)然，這也只是下架浪潮中的一小部分，據(jù)Tech星球綜合七麥數(shù)據(jù)和公開信息梳理不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月到8月，各互聯(lián)網(wǎng)大廠總共有60多款A(yù)pp停運(yùn)下架。

究竟是何原因，使得大廠如此“忍痛割愛”下架眾多App呢？整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從當(dāng)初的不確定到如今的高歌猛進(jìn)，多年發(fā)展下來，在賽馬機(jī)制的篩選下，一度出現(xiàn)了許多人盡皆知的爆款。但如今，已接近紅利期末期，如何想辦法提高效益，降低成本才是大廠們所關(guān)心的。

而降低成本最好的辦法便是砍掉不確定、不穩(wěn)定的項(xiàng)目。

8月31日，字節(jié)跳動(dòng)舉辦了新一期All Hands（員工面對(duì)面）。字節(jié)跳動(dòng)董事長(zhǎng)、CEO梁汝波在會(huì)上稱過多的項(xiàng)目會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)造成負(fù)擔(dān)，降低團(tuán)隊(duì)工作和創(chuàng)新效率。他認(rèn)為員工應(yīng)該把重心放在已經(jīng)擁有的業(yè)務(wù)上，業(yè)務(wù)的高度大于寬度，切不可舍本逐末?，F(xiàn)如今，在行業(yè)幾乎飽和的狀態(tài)下，創(chuàng)新的困難成幾何倍增加甚至是循環(huán)，尤其是在大環(huán)境低迷的情況下，與其不斷試錯(cuò)，倒不如集中兵力打勝仗，關(guān)掉不賺錢的App、砍掉不賺錢的業(yè)務(wù)，或許才是優(yōu)解。

1.壯士斷腕還是激流勇退 下架是主動(dòng)還是無奈？

作為游戲大廠之一的騰訊，在今年下架的App方面，游戲也是重災(zāi)區(qū)。

曾經(jīng)的傳奇游戲QQ堂，作為注冊(cè)用戶超過3億，帶領(lǐng)騰訊進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)的存在也無能幸免，還有QQ連連看、捕魚來了在內(nèi)等28款游戲都被下架。唇亡齒寒，網(wǎng)易游戲也沒能幸免，下架了迷你西游、月神的迷宮等7款游戲，其中迷你西游也是老牌游戲，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了7年之久。作為游戲新星的字節(jié)跳動(dòng)同樣面臨相同的遭遇，也有多款重度和休閑游戲下架，如鏢人、戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)等等。并非大廠們想要下架，實(shí)在是不堪重負(fù)。有些游戲想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)在是太過漫長(zhǎng)，而且不乏其中含有吞金巨獸，只有及時(shí)止損懸崖勒馬方是正道。另一原因則是產(chǎn)品上線太久，與其費(fèi)心費(fèi)力修改，倒不如把心思花在自家的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品上。例如上文提到的QQ堂，雖然玩家人數(shù)眾多，但產(chǎn)品更新和維護(hù)太過耗時(shí)費(fèi)力，無力回天便只能狠心拋棄。

再者來說，大廠的敵人其實(shí)也是他們自己，一家公司內(nèi)上百款游戲又何嘗不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系呢，越來越多的上線產(chǎn)品，用戶的數(shù)量和精力確實(shí)有限的。此消彼長(zhǎng)，如此一來盈利自然是癡心妄想。

現(xiàn)在市面上的游戲很多都還是處于燒錢階段，只會(huì)拖累現(xiàn)金流的發(fā)展。除非是《王者榮耀》、《絕地求生》這種現(xiàn)象級(jí)手游，被眾多玩家所熱愛和關(guān)注的游戲才能為公司帶來不菲的收益，否則下架也是情理之中了。

除開游戲下架，其他種類的產(chǎn)品也不在少數(shù)。騰訊下架騰訊拼拼、玩家派、騰訊翻譯等，百度下架看多多、引磁，阿里下架采源寶、禮發(fā)發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)下架派對(duì)島、識(shí)區(qū)、可頌……與此同時(shí)，資本市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變?cè)谄渲幸财鹬陵P(guān)重要的作用，隨著短視頻時(shí)代的到來，當(dāng)初這些信息流產(chǎn)品如今也已經(jīng)疲態(tài)盡顯。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)APP行業(yè)的爆發(fā)期在2018年，截止2018年12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上檢測(cè)到的APP數(shù)量為452萬款。然而到2021年12月，這個(gè)數(shù)字降低到了252萬款。開發(fā)者們幾乎沒有試錯(cuò)成本，一旦沒有得到回報(bào)，往往是竹籃打水一場(chǎng)空甚至是負(fù)債累累血本無歸。

2.巨頭也會(huì)虧損利滾利錢生錢并非易事

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展之所以能如此迅猛快捷，歸功于中國(guó)龐大的網(wǎng)民數(shù)量。截止2022年6月，我國(guó)注冊(cè)網(wǎng)民數(shù)量為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為74.4%。

但在行業(yè)紅利見頂?shù)慕裉欤鞔笃脚_(tái)再難收入創(chuàng)新高，互聯(lián)網(wǎng)大廠也已經(jīng)玩不動(dòng)賽馬機(jī)制了。

根據(jù)各大平臺(tái)官網(wǎng)顯示，騰訊第二季度營(yíng)收1340億元，同比下降3%；凈利潤(rùn)186億元，同比下降56%；非國(guó)際報(bào)告準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)281億元，同比下降17%。同期，阿里巴巴營(yíng)收2055.55億元，與之前持平；凈利潤(rùn)202.98億元，同比下降53%?；ヂ?lián)網(wǎng)龍頭百度，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入157億元，同比下降4%；百度廣告收入持續(xù)低迷，本季度又下降4%。短視頻的佼佼者快手第一季度凈虧損37.2億元，較去年同期下降34.1%。

即便如此，大廠們依舊沒有停止探索的腳步，但這次可不是盲目嘗試，而是在電商、社交等熱門領(lǐng)域中繼續(xù)探索。

比如京東上線“京東新百貨”、 字節(jié)上線“悟空搜索”、騰訊推出“音兔”等等，可見大廠們并不愿意放棄，即便是一小塊蛋糕，也要挖光最后一口。在疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷。維持現(xiàn)狀已非易事，盈利創(chuàng)新更是難上加難。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)壓力，大廠們也不得不按下剎車鍵。未來的互聯(lián)網(wǎng)必定是精益求精，未來留下的App也都會(huì)是大浪淘沙留下的金子，眼花繚亂的挑選將不復(fù)重現(xiàn)，真正盈利才是未來的主題。