要點(diǎn)：

? 沃爾瑪公司在其游戲平臺(tái)Roblox中通過兩種體驗(yàn)進(jìn)入了元宇宙領(lǐng)域，即“沃爾瑪樂園”(Walmart Land)和“沃爾瑪游戲世界”(Walmart’s Universe of Play)。

? 該公司正在嘗試采用其他方式來吸引購物者，包括可購買的食譜、直播活動(dòng)和查看家具的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

? 沃爾瑪公司營銷主管William White表示，該公司將使用Roblox作為試驗(yàn)場，因?yàn)樗紤]了元宇宙及其他領(lǐng)域的舉措。

零售巨頭沃爾瑪公司于9月26日在其在線游戲平臺(tái)Roblox上首次推出兩種體驗(yàn)，從而進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域。

該公司首次涉足虛擬世界，其中包括一個(gè)會(huì)釋放玩具的飛艇、一場熱門藝術(shù)家參加的音樂節(jié)、一系列不同的游戲，以及一個(gè)虛擬商品商店，或者稱之為“verch”， 這與顧客在沃爾瑪商店及其網(wǎng)站上可能找到的商品相匹配。

這兩種體驗(yàn)被稱為“沃爾瑪樂園”和沃“沃爾瑪游戲世界”。

沃爾瑪公司正在嘗試新的方式來接觸購物者，尤其是在新冠疫情改變了購物習(xí)慣，并推動(dòng)了消費(fèi)者對社交媒體、應(yīng)用程序和游戲網(wǎng)站的參與的背景下。

這家大型零售商在TikTok、Twitter和YouTube上舉辦了可購物的直播活動(dòng)。它通過與擁有Allrecipes、Parents和Better Homes&Gardens的媒體公司Meredith合作創(chuàng)建了膳食食譜。它還在Pinterest上推出了一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的工具，讓購物者可以看到家具放在自己家里進(jìn)行裝飾會(huì)是什么樣子。

沃爾瑪公司首席營銷官William White表示，Roblox將作為沃爾瑪?shù)脑囼?yàn)場，因?yàn)樗诳紤]在元宇宙及其他領(lǐng)域采取行動(dòng)。他說，這些體驗(yàn)的設(shè)計(jì)考慮了下一代購物者，尤其是Z世代，通常定義為25歲左右或以下的年輕人。White表示，該公司正在尋求從合作中學(xué)習(xí)。

他說，“我們?nèi)绾瓮苿?dòng)文化對話的相關(guān)性?我們?nèi)绾伟l(fā)展社區(qū)和參與?我們?nèi)绾卧谀贻p受眾中改變品牌的偏好?這就是我們在這一領(lǐng)域想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”

今年年初，沃爾瑪公司申請了與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)。一些商標(biāo)代表有興趣制造或銷售虛擬商品，并向用戶提供虛擬貨幣，以及不可替代的代幣(NFT)。

White拒絕透露沃爾瑪公司是否或如何使用這些商標(biāo)。

他表示，沃爾瑪目前不會(huì)從其沉浸式體驗(yàn)中賺錢。游戲玩家可以獲得代幣和其他獎(jiǎng)勵(lì)，用于購買Roblox上的虛擬商品。他說，Skullcandy和Skullcandy耳機(jī)是基于它們在Roblox的年輕游戲玩家中的受歡迎程度而包含在體驗(yàn)中，而不是基于付費(fèi)。

然而，沃爾瑪公司在未來可以通過向品牌收取費(fèi)用或試圖將人們的虛擬體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)世界的商店訪問或在線購物，從而從中獲利。

沃爾瑪樂園在10月的虛擬音樂會(huì)“Electric Fest”將邀請麥迪遜啤酒、凱恩布朗和永布勒參加。

沃爾瑪公司正在嘗試將虛擬世界和物理世界之間的點(diǎn)連接起來。

“沃爾瑪游戲世界”的游戲包含沃爾瑪假日季節(jié)頂級玩具清單中的物品。例如Razor滑板車、Paw Patrol和侏羅紀(jì)世界角色——這可能會(huì)促使Roblox用戶提出要求?！拔譅柆敇穲@” 面臨著來自零售商專注于Z世代的美容品牌的超大商品的障礙，例如Bubble的護(hù)膚品和Sharon C的Uoma化妝品，以及一個(gè)虛擬更衣室，其中有來自其獨(dú)家時(shí)裝系列的服裝，如Free Assembly。

Roblox在新冠疫情期間吸引了許多新用戶，并于去年在股票市場上首次亮相。據(jù)該公司稱，該游戲平臺(tái)的日活躍用戶從2020年的3260萬增長到超過5200萬。從歷史上看，它吸引了更多的兒童和青少年，該公司表示，它正在吸引更廣泛年齡段的用戶。

該平臺(tái)的大部分收入來自內(nèi)部購買應(yīng)用程序，目前其正在測試在線廣告，并計(jì)劃明年更廣泛地推廣在線廣告。

Roblox的市值約為212億美元，但其股價(jià)今年迄今已下跌近66%。

隨著Roblox用戶群的增長，越來越多的零售商和品牌紛紛涉足。其中包括Ralph Lauren等高端設(shè)計(jì)師和PacSun等面向青少年的品牌。運(yùn)動(dòng)鞋品牌Vans在Roblox有一個(gè)虛擬滑板公園。

在一篇博客評論文章中，Roblox提到了品牌體驗(yàn)的成功，包括17歲以上用戶的首選目的地。其中包括Nikeland，人們的虛擬化身可以參加扣籃比賽或試穿裝備，以及Gucci Garden，用戶可以在那里探索限量版虛擬物品的精品店，虛擬化身可以采用各種姿勢試穿。