在Appromote，我們注意到開(kāi)發(fā)商在應(yīng)用發(fā)行前總是會(huì)做錯(cuò)的一些事。以下我將列出一些最常見(jiàn)的誤區(qū)。

1.在閉門(mén)造車(chē)中開(kāi)發(fā)游戲

我們總是能夠發(fā)現(xiàn)許多未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用的出現(xiàn)。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，我們不可能成功推廣一款缺少USP或者未能有效組合在一起的應(yīng)用。

那些在閉門(mén)造車(chē)中開(kāi)發(fā)游戲的開(kāi)發(fā)商們似乎未意識(shí)到他們的應(yīng)用公然竊取了早前應(yīng)用商店的成功，或者也有其它應(yīng)用采取了相同的做法但卻取得了更好的成績(jī)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，這種方法并不是一個(gè)好的開(kāi)始。

我們強(qiáng)烈建議開(kāi)發(fā)商們能夠讓好友或陌生人去測(cè)試他們的理念，并獲得一些建設(shè)性的反饋。開(kāi)發(fā)商們還可以聘請(qǐng)一些論壇（如TouchArcade）上的測(cè)試員或使用專業(yè)的測(cè)試服務(wù)，如Testology。

[[83457]]

app marketing(from biznessapps)

2.未規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或分配預(yù)算

開(kāi)發(fā)商總是會(huì)投入好幾百個(gè)小時(shí)以及高額資金去創(chuàng)造他們的應(yīng)用，但卻很少去考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和游戲推廣，直到他們意識(shí)到重要性時(shí)往往都太遲了。

通過(guò)審批再規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)難以有效吸引大量用戶的注意了。

開(kāi)發(fā)商需要為應(yīng)用發(fā)行前，發(fā)行時(shí)以及發(fā)行后做出實(shí)際規(guī)劃，并預(yù)留出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。這包括一些基本元素，如設(shè)計(jì)圖標(biāo)，制作預(yù)告片，編寫(xiě)新聞稿，進(jìn)行推廣，創(chuàng)造廣告等等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該在發(fā)行前至少3，4周便展開(kāi)。除此之外，今天許多成功的應(yīng)用都為持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)留下了足夠的預(yù)算。

3.對(duì)PR報(bào)以盲目的期許

PR是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合必不可少的組成部分——如果不是這樣那PR機(jī)構(gòu)也沒(méi)有存在的必要。此外，PR還能幫助我們更好地意識(shí)到目標(biāo)用戶。

但是推出保守的評(píng)價(jià)卻不足以保證應(yīng)用的成功。最佳應(yīng)用總是擁有最有效的新聞宣傳，從而能夠有效推動(dòng)銷(xiāo)量的提高，但是在Pocket Gamer，148 Apps和TouchArcade等網(wǎng)站上獲得評(píng)價(jià)卻不足以吸引廣大用戶的注意。

PR的作用便在于幫你獲得積極的評(píng)價(jià)，讓你能夠?qū)⑦@些評(píng)價(jià)放置在應(yīng)用描述的最上方。

當(dāng)然，你可以規(guī)劃大筆的PR預(yù)算，但是如果你不能創(chuàng)造出一款真正優(yōu)秀的應(yīng)用，那么PR也不可能拯救了你。

4.不理解蘋(píng)果和谷歌的挑選標(biāo)準(zhǔn)

蘋(píng)果和谷歌都希望能夠獲得最一流的產(chǎn)品去顯示自己的技術(shù)與設(shè)備。所以為了獲得這兩個(gè)平臺(tái)的推薦，你必須先創(chuàng)造出一款富有創(chuàng)造性的出色應(yīng)用，并且能夠展示出最新硬件和軟件的優(yōu)勢(shì)。

谷歌不可能希望你將一款iOS移植應(yīng)用推給他們，所以你最好能仔細(xì)閱讀這兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于開(kāi)發(fā)商的要求，以確保能夠滿足他們的基本要求，如后退按鍵的使用。

5.不理解用戶

所有成功的企業(yè)主都非常了解自己的用戶。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，電話或在線調(diào)查，焦點(diǎn)小組等各種方法，他們都能有效地掌握用戶的喜好與需求。

Tesco便是一個(gè)典型的例子，他們利用Cliubcard忠實(shí)顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃去掌握顧客的想法。為什么會(huì)有這么多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者忽視了這一問(wèn)題，在完全不了解用戶的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)游戲呢？

除此之外，開(kāi)發(fā)商們還可以使用像Flurry或Localytics等針對(duì)于手機(jī)游戲的免費(fèi)分析服務(wù)。

6.App Store并不是用于測(cè)試的場(chǎng)所

許多開(kāi)發(fā)商都認(rèn)為在一些較小英語(yǔ)國(guó)家（游戲邦注：如南非，澳大利亞，愛(ài)爾蘭等）進(jìn)行“試發(fā)行”是一個(gè)很好的主意，能夠幫助他們?cè)诿嫦蛉蚴袌?chǎng)發(fā)行前進(jìn)行測(cè)試。

但是問(wèn)題在于這種方法不可能真正奏效。

首先，你需要讓人們察覺(jué)到你的應(yīng)用，而這需要投入一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算（去瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐挠脩簦?。其次，你不能因此獲得一些較大評(píng)論網(wǎng)站（來(lái)自美國(guó)或英國(guó)）的報(bào)道。

最后，少數(shù)玩過(guò)游戲的人將留下自己的評(píng)價(jià)，而如果你的應(yīng)用測(cè)試結(jié)果不好，他們的評(píng)價(jià)將會(huì)是：“總是死機(jī)”，“糟糕透了！”

也就意味著這種負(fù)面反饋將始終伴隨著游戲在今后的任何發(fā)行，并在應(yīng)用取得成功前將其拉黑。

此外，蘋(píng)果不喜歡任何低于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，所以在新西蘭App Store進(jìn)行“試發(fā)行”將會(huì)破壞你在正式發(fā)行時(shí)獲得蘋(píng)果推薦的機(jī)會(huì)。

我們總是跟周邊的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商說(shuō)，在將產(chǎn)品推向任何應(yīng)用商店前都應(yīng)該盡可能去優(yōu)化這些應(yīng)用。不管是漏洞測(cè)試，用戶反饋還是媒體評(píng)價(jià)都是不錯(cuò)的方法。

只有呈現(xiàn)出一款真正優(yōu)秀的應(yīng)用并獲得適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/廣告的推動(dòng)，你才有可能吸引廣大用戶的注意，并在發(fā)行時(shí)取得巨大的成功。