毫無(wú)疑問(wèn)，2013年在中國(guó)的科技圈，或者整個(gè)中國(guó)，微信都是最重要的事情之一。目前微信有六億多注冊(cè)用戶(hù)。2013年第三季度，月活躍用戶(hù)達(dá)到2.72億，其中多于一億是海外用戶(hù)。微信就是一切。

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過(guò)去的一年中微信發(fā)布了5.0和5.1兩個(gè)主要更新。用戶(hù)或者商家從2013年開(kāi)始，總算可以用微信做以下的事情：

• 微信支付：使用你的銀行賬號(hào)綁定到微信支付，可以手機(jī)付款，購(gòu)買(mǎi)彩票，或者在騰訊的電商網(wǎng)站易迅付款，或者是用友寶自動(dòng)售貨機(jī)，或者在中國(guó)最熱的火鍋店海底撈付錢(qián)。
• 使用官方微信賬號(hào)API構(gòu)建復(fù)雜的功能，包括語(yǔ)音識(shí)別SDK。商家因此可以將微信作為一個(gè)客戶(hù)關(guān)系管理工具，來(lái)直接在微信上營(yíng)業(yè)，比如生成餐館訂單。
• 玩移動(dòng)游戲?，F(xiàn)在在微信上一共有九個(gè)游戲。
• 掃描一個(gè)貨品條形碼，或者圖書(shū)影音的封面或海報(bào)，可以直接在易迅，亞馬遜或其他合作伙伴購(gòu)買(mǎi)。
• 定位你的位置，可以查看你周邊的街景。
• 在貼紙商店下載免費(fèi)或付費(fèi)的表情。
• 語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字（只有中文版提供）。
• 掃描英語(yǔ)單詞獲得中文翻譯。
• 通過(guò)中國(guó)聯(lián)通，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)特殊的手機(jī)卡，每月花十元，微信流量全免費(fèi)。

商業(yè)化

在2013年，中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)使用移動(dòng)游戲賺錢(qián)的容易程度超出想象。微信必須同意這種說(shuō)法。在游戲之外，微信就像Line一樣，從貼紙收入當(dāng)中獲得營(yíng)收。

微信不僅自己賺錢(qián)，還在平臺(tái)上為第三方尋找生成營(yíng)收的方式，這種營(yíng)收分成方式只是時(shí)間問(wèn)題。

理所當(dāng)然，移動(dòng)游戲被包含在內(nèi)。微信一共九款游戲當(dāng)中，兩款是來(lái)自第三方的：一款是寶開(kāi)的植物大戰(zhàn)僵尸2，另外一款是一個(gè)中國(guó)本地的游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的。

微信針對(duì)外部的設(shè)計(jì)師開(kāi)放了貼紙商店，承諾跟他們分享收入。

一位中國(guó)的演員（陳坤）和一個(gè)在線作家（南派三叔）將他們的付費(fèi)訂閱賬號(hào)向受眾推出。付款的粉絲可以收到該演員的語(yǔ)音信息，圖片或者他的歌曲，或者 一對(duì)一互動(dòng)的機(jī)會(huì)；而付款的讀者可以觀看他的作品，或者參與在線論壇，這些都是專(zhuān)門(mén)為訂閱者提供。據(jù)報(bào)道，兩者都受到了微信的支持。對(duì)于微信而言，他們是 想觀望這樣的模型是否能夠見(jiàn)效。這樣說(shuō)的其中一個(gè)例子是，在微信支付尚未對(duì)全體用戶(hù)開(kāi)放之前，這兩家就可以直接接收付款了。兩個(gè)案例都取得了巨大的成功。

聰明的第三方代理公司，總是知道如何提升流量和注意力。他們也在微信上開(kāi)展自身業(yè)務(wù)。針對(duì)上文提到的作者，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司提供量體裁衣的解決方案，也有應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)為這些客戶(hù)開(kāi)發(fā)官方賬號(hào)應(yīng)用。

騰訊自己的線上-線下（O2O）服務(wù)部門(mén)微生活，同樣也提升了微信的能力。它將大量線下商戶(hù)在自己的平臺(tái)上轉(zhuǎn)移到微信，提供官方微信賬號(hào)綁定的會(huì)員卡或禮品卡服務(wù)。2013年9月，深圳天虹商場(chǎng)與微信戰(zhàn)略合作，打造出全國(guó)首家零售微信服務(wù)號(hào)。

競(jìng)爭(zhēng)

不幸的是，淘寶或天貓的商戶(hù)絕對(duì)不可能享受微信營(yíng)銷(xiāo)的便利，因?yàn)閺奈⑿沛溄拥桨⒗锇桶偷捻?yè)面將會(huì)很快被屏蔽，而且不允許顯示網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)榘⒗锇桶透械搅藵撛诘耐{。

阿里不僅感受到微信電商的威脅，同時(shí)在移動(dòng)支付或者其他領(lǐng)域也是危機(jī)四伏。因?yàn)槲⑿努F(xiàn)在已經(jīng)是一切。阿里重新發(fā)布了他們的移動(dòng)消息應(yīng)用來(lái)往，這是一個(gè)跟微信類(lèi)似的應(yīng)用。老牌科技企業(yè)網(wǎng)易發(fā)布了易信，這是和中國(guó)電信合作的產(chǎn)品。

這些服務(wù)可能會(huì)干擾到微信，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人相信還有誰(shuí)可能會(huì)形成移動(dòng)消息領(lǐng)域?qū)ξ⑿耪嬲耐{。然而微信已經(jīng)成為對(duì)所有人的對(duì)手。也難怪阿里停止了淘寶和天貓網(wǎng)頁(yè)在微信上的顯示，并且重度推廣他自家的消息應(yīng)用。

對(duì)微信而言，最好的方式一定是讓所有的商業(yè)，不管是不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，都來(lái)到他的平臺(tái)下，幫助他們?cè)谀抢镔嶅X(qián)，接著對(duì)營(yíng)收分成。我們會(huì)走著瞧微信這種策略可以推進(jìn)多遠(yuǎn)。

有的時(shí)候我忍不住想，如果不是因?yàn)橛兄嫶蟮挠脩?hù)基礎(chǔ)，和多年經(jīng)營(yíng)即時(shí)通訊服務(wù)的騰訊強(qiáng)力支持，或者如果沒(méi)有LINE在如何將移動(dòng)消息應(yīng)用商業(yè)化方面做了先鋒表率，微信是否能走到今天這般強(qiáng)大的局面呢？