現(xiàn)在的TikTok，大概就是漂流在命運(yùn)大海上的無助小船。

昨天剛有消息稱微軟暫停收購TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，今天微軟又在官網(wǎng)聲明：在微軟首席執(zhí)行官與特朗普討論后，微軟將繼續(xù)與字節(jié)跳動(dòng)展開談判，尋求收購TikTok在美業(yè)務(wù)的可能性。

盡管特朗普留給字節(jié)跳動(dòng)45天的協(xié)商時(shí)間，但這次監(jiān)督談判的美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)，有權(quán)阻止達(dá)成任何協(xié)議。由此可見，談判桌上的字節(jié)跳動(dòng)實(shí)際上沒有任何話語權(quán)。

無論最終結(jié)局是收購還是封禁，當(dāng)特朗普在“空軍一號(hào)”上發(fā)出對(duì)TikTok的禁令時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)是輸家。

一

要說當(dāng)今國(guó)際政壇誰最慘?特朗普政府絕對(duì)能排的上第一。

抗擊疫情不積極，對(duì)待黑人人權(quán)問題處理不當(dāng)，特朗普的民眾支持率持續(xù)下降。面對(duì)即將到來的總統(tǒng)大選，特朗普政府急于改變形象挽回支持率。

但TikTok上流傳著許多關(guān)于抗疫和黑人人權(quán)的視頻，就像一把把尖刀刺痛著美國(guó)政府的心，也影響著很大一部分選民——在美國(guó)，TikTok的用戶主要是青少年，他們中絕大多數(shù)人都不喜歡特朗普。

所以封禁TikTok，自然是特朗普最想看到的結(jié)果。

6月20日，特朗普在俄克拉荷馬州圖爾薩市(Tulsa)舉辦了一場(chǎng)競(jìng)選集會(huì)，結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)只來了6200人，能容納1.9萬人的場(chǎng)館空空蕩蕩——而此前競(jìng)選團(tuán)隊(duì)宣稱共有一百萬人預(yù)定了集會(huì)門票，這也讓特朗普在眾多媒體前顯得十分尷尬。

針對(duì)此事，不少美國(guó)媒體提及，早在6月11日發(fā)布特朗普舉行競(jìng)選集會(huì)的消息后，TikTok上一位名為MaryJo Laupp的用戶，發(fā)布一條視頻鼓勵(lì)民眾預(yù)約活動(dòng)，然后在演講當(dāng)天集體“放鴿子”。

這段視頻在一夜間獲得了很高的熱度，在TikTok及其他社交應(yīng)用上也出現(xiàn)大量模仿視頻。

盡管沒有直接證據(jù)表明競(jìng)選集會(huì)的低出席率與社交媒體上發(fā)生的這件事件有直接相關(guān)，但特朗普競(jìng)選辦公室在隨即在Facebook投放競(jìng)選廣告，呼吁選民抵制、封殺TikTok。

從7月初開始，特朗普政府開始了一系列針對(duì)TikTok的措施。作為母公司的字節(jié)跳動(dòng)一直在采取對(duì)應(yīng)的手段，甚至希望將TikTok全盤美國(guó)化，但還是無法組織特朗普封禁的心。

現(xiàn)在距離大選還有90多天的時(shí)間，如果能在大選前成功關(guān)掉TikTok，這對(duì)總統(tǒng)競(jìng)選將是一件有利的事情，畢竟上一次，特朗普就是靠Twitter戰(zhàn)勝了希拉里。

水能載舟水亦能覆舟，被戲稱“推特治國(guó)”的特朗普自然深知社交媒體的威力，他絕不允許一個(gè)自己無法控制的社交軟件成為影響大選的變量，尤其是這個(gè)有中國(guó)血統(tǒng)的軟件。

二

除了特朗普外，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格也在不遺余力推動(dòng)著封禁TikTok，作為商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook感受到來自字節(jié)跳動(dòng)的壓力。

在去年9月的一項(xiàng)調(diào)查里，只有2%的美國(guó)人認(rèn)為 TikTok 是他們最常使用的社交平臺(tái)。而到了今年3月，13歲至35歲美國(guó)人里有 27% 的人用過 TikTok。

TikTok快速且令人震驚的增長(zhǎng)，自然引來了扎克伯格的忌憚。

今年一季度，TikTok下載量約為3.15億次，創(chuàng)下了全球歷史紀(jì)錄，比緊隨其后的WhatsApp下載量高出26%。而WhatsApp正是Facebook的社交矩陣之一。TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，這自然是扎克伯格不愿意看到的現(xiàn)象。

此前，扎克伯克為了讓Facebook回歸中國(guó)市場(chǎng)，曾極力設(shè)立了“中國(guó)好女婿”的形象，說中文，吃中餐，而在FaceBook入華失敗后，他的態(tài)度也發(fā)生了巨大變化。

今年7月底，F(xiàn)acebook、蘋果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷聽證會(huì)，當(dāng)議員問及“是否認(rèn)為中國(guó)竊取了美國(guó)技術(shù)”時(shí)，其它三家公司的CEO均表示沒有，只有扎克伯克表示：中國(guó)從美國(guó)科技公司竊據(jù)技術(shù)“是有證據(jù)的”。從利益上看，谷歌的安卓平臺(tái)、蘋果的軟硬件和亞馬遜的物流與中國(guó)市場(chǎng)均有連接，只有Facebook沒有從中國(guó)拿到半點(diǎn)利益，甚至在美國(guó)本土遭到了TikTok的威脅。

事實(shí)證明，一切的表演，都是為了背后的利益。

當(dāng)TikTok在美國(guó)動(dòng)了Facebook這種資本巨頭的奶酪，他們自然不希望這種公司影響他們的地位，甚至是動(dòng)用非市場(chǎng)的手段。

此前因?yàn)榇罅繌V告商從Facebook下架，扎克伯格急需向特朗普政府討好贏得市場(chǎng)，特朗普也需要扎克伯格這類猶太商人的支持。今年大選，F(xiàn)acebook會(huì)利用自己平臺(tái)同時(shí)掌握兩邊數(shù)據(jù)和動(dòng)向的有利條件，幫助特朗普連任。作為回報(bào)，特朗普也會(huì)對(duì)Facebook的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大開殺戒。

所以說特朗普對(duì)TikTok動(dòng)手的背后，也是有扎克伯格等美國(guó)本土科技公司的推動(dòng)。

尾聲

本質(zhì)上特朗普還是個(gè)計(jì)算利益得失的商人。一旦封殺，不僅將得罪華爾街的投資方以及潛在的收購方，還將得罪美國(guó)數(shù)以萬計(jì)的年輕人。

之所以此時(shí)放開談判，無非是想讓字節(jié)跳動(dòng)以較低的價(jià)格成交，出售自己的全部美國(guó)業(yè)務(wù)。此前紅杉資本給TikTok的收購估值是500億美元，而現(xiàn)在預(yù)估只有150億至300億美元之間。

張一鳴在他的公開信中指出：“字節(jié)跳動(dòng)要做一個(gè)值得信任的全球公司”。

但從現(xiàn)在來看，全球化并不是一個(gè)很明確的選擇。在這樣一個(gè)充滿長(zhǎng)期不確定性的世界，其他中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海之路也會(huì)像TikTok一樣歷經(jīng)磨煉。