北京時間2014年4月3日，木瓜移動宣布正式發(fā)布他們的移動實時競價廣告平臺，這也是***個專注于移動領(lǐng)域的實時競價廣告交易平臺(Ad Exchange)和需求方平臺(DSP)。

國際化進程促生海外移動市場發(fā)展

根據(jù)VisionMobie的調(diào)查資料顯示，在移動廣告領(lǐng)域，海外開發(fā)已成為全球化趨勢。在調(diào)查的市場中，開發(fā)者的出口收入均超過了本地市場的收入。

海外廣告支出的激增也顯示出中國開發(fā)商的國際化進程。根據(jù)AppFlood的報告，中國的開發(fā)商的大量預(yù)算被投資到了海外市場。就國內(nèi)具體情況而言，AppFlood曾成功幫助騰訊、金山、Gameloft等品牌廣告主成功進軍國外移動市場，也帶動了各中小移動領(lǐng)域從業(yè)者積極地尋找自己的海外發(fā)展之路。

誠然，尋求海外移動市場的發(fā)展必須要適應(yīng)海外移動市場的運作模式，RTB(Real Time Bidding即實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。)是海外模式中一個繞不開的話題，或者說RTB已經(jīng)成為了移動廣告領(lǐng)域的大勢所趨。于2009年前后在美國興起的RTB廣告模式在近兩年得到了高速的發(fā)展，根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer的報告顯示，預(yù)計到2015年美國RTB廣告支出將占到整體顯示廣告支出的25%，而在RTB上的廣告支出將于2016年達到70.6億美元。

而這股熱潮于2012年由美國蔓延到了中國。2012年RTB在中國整體展示廣告業(yè)務(wù)中只占了0.3%的份額，而到了2013年，這個數(shù)字增長到了1%-1.5%左右，市場規(guī)模接近3.7億(RMB)。根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，預(yù)計到2017年，中國RTB的市場規(guī)模將會超過48億(RMB)，較2012年增長了3667%。而在移動RTB領(lǐng)域，已經(jīng)達到數(shù)億美金市場規(guī)模的美國市場將會在2017年接近29.96億美金;而正處在發(fā)展期的中國移動RTB市場也將在2017年增長到3090萬美金的市場規(guī)模。

成熟經(jīng)驗助推RTB騰飛

作為一直致力于拓展海外市場的移動廣告平臺，AppFlood在近兩年的發(fā)展中積累了大量的先進經(jīng)驗。作為一個提供100%透明數(shù)據(jù)可視能力的廣告平臺，AppFlood憑借著強大的數(shù)據(jù)分析能力和精準(zhǔn)的推廣價值服務(wù)，吸引了全球超過4億用戶和上萬名安卓開發(fā)者的加入，成功為全球知名企業(yè)Glu、DeNa、King、Opera、Gameloft、騰訊及人人等提供全球商業(yè)拓展服務(wù)，并在過去的半年中經(jīng)歷了爆炸式地成長，其在2013年9月和2014年2月間的收益增長384%。

打造實時競價移動廣告***平臺

毫無疑問，擁有廣闊海外移動市場和強大數(shù)據(jù)分析能力的AppFlood憑借著其優(yōu)異的的市場表現(xiàn)與良好的用戶口碑贏得了業(yè)界的一致好評。而隨著移動廣告領(lǐng)域?qū)TB平臺的呼聲越來越高，AppFlood也開始拓展這一新興市場。

“隨著AppFlood的專注移動領(lǐng)域的實時競價需求方平臺和廣告交易平臺的推出，需求方平臺、供給方平臺和品牌商們可以輕松地通過一個簡單的解決方案,在中外市場間進行移動廣告的買賣交易。”木瓜移動CEO和創(chuàng)始人沈思說道，“隨著國際品牌廣告主們自2014年起會不斷增加他們在移動市場里的預(yù)算，AppFlood的移動實時競價解決方案會有效地嫁接起中外市場，以幫助這些品牌廣告主們實現(xiàn)他們在全球范圍內(nèi)獲取用戶的宏偉目標(biāo)。”

木瓜移動的全球移動實時競價平臺(Global Mobile RTB Ad Exchange & DSP)AppFlood上現(xiàn)有的廣告主和發(fā)布商可以自動連接到它的移動實時競價廣告交易平臺上，并且能夠在無任何附加條件的情況下連接到需求方平臺和供給方平臺。

為了幫助確保AppFlood上的移動廣告能通過其移動RTB平臺進行快速傳輸，木瓜移動借助亞馬遜云服務(wù)(AWS)平臺的服務(wù)，使用了一種創(chuàng)新且成本合理的AWS服務(wù)器架構(gòu)來支持AppFlood上RTB的基礎(chǔ)構(gòu)建。

“我們很高興木瓜移動基于亞馬遜DynamoDB為全球的開發(fā)者和移動廣告買主打造了AppFlood***的RTB服務(wù)。”容永康，亞馬遜AWS全球副總裁，AWS中國執(zhí)行董事表示，“DynamoDB的強大性能和超低延遲能夠幫助木瓜移動在全球范圍內(nèi)快速進行廣告?zhèn)鬏敚⑶夷芎苋菀椎馗鶕?jù)實時交易的需求靈活伸縮。”

就當(dāng)前中國移動廣告行業(yè)發(fā)展的情況而言，全球化和RTB是兩個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。與此同時，具備承擔(dān)RTB數(shù)據(jù)處理能力以及廣闊海外市場這兩個條件的AppFlood移動實時競價廣告平臺的推出，對整個中國移動廣告領(lǐng)域而言無疑是一個重大的利好消息。