從今年的315專項整治，到近期工信部發(fā)力整治App開屏廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)廣告?zhèn)鞑サ奈磥碲厔輰⒏N近用戶感受。

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私域流量的護城河已經(jīng)不復(fù)存在

當外部鏈接逐步開放之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的流量生態(tài)發(fā)聲了微妙變化。同質(zhì)化的內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)泛濫成災(zāi)，廣告一直是標新立異的存在。但是過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過壟斷流量，再精準分析用戶喜好，意圖通過智能算法去精準的傳播廣告。

用戶還是那些用戶，在信息流出現(xiàn)以前，互聯(lián)網(wǎng)是通過興趣吸引用戶的。垂直網(wǎng)站的社區(qū)有固定的社群。內(nèi)容聚合平臺只是把用戶聚集到一起，再重新細分社群，單個用戶被打上了多個興趣標簽，這本身就決定了只會描述出模糊的用戶畫像，廣告主通過信息流找到精準用戶本身就是一個大海撈針的工程。

誰在靠廣告求生

2021年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，阿里的廣告營收收入占比為39%，騰訊是16%，百度60%，拼多多78%，微博高達87%。搜索業(yè)務(wù)對廣告的依賴仍然很高，社交電商的廣告收入占比極高。用戶在主動獲取信息和交互信息的時候，往往最容易被廣告打擾。

飽受詬病的視頻和音樂App的廣告泛濫問題也受到監(jiān)管重視，插播廣告、會員專屬廣告、超前點播問題均被批“吃相難看”。近期，某知名音樂平臺開始送免費會員，條件是要看3年廣告。這無異于殺雞取卵，在反壟斷和散失獨家版權(quán)的雙重打擊之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)智能靠透支未來續(xù)命了。

誘導(dǎo)消費的廣告將沒有生存空間

用戶投訴最多的彈窗廣告是繼承自PC時代的互聯(lián)網(wǎng)頑疾，甚至與電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)色情等互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)息息相關(guān)。在專項整治打擊之下，今年二季度開屏彈窗投訴環(huán)比下降了50%。未來，這類強制性廣告內(nèi)容將沒有生存空間，監(jiān)管對于App彈窗的監(jiān)測和限制將更加嚴格。

結(jié)束語：廣告對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴度將逐漸加強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望回歸到通過興趣劃分用戶的時代，知識類、興趣類短視頻內(nèi)容將在短期內(nèi)成為新的廣告載體。