經(jīng)過前期的公測銷售，廣西聯(lián)通1萬張不限流量、不限網(wǎng)速的“流量放心卡”很快銷售一空，并于本月16日正式上市優(yōu)化后版本。該卡的出現(xiàn)到底是互聯(lián)網(wǎng)思維下的轉(zhuǎn)型之作還是自殺式的創(chuàng)新，是該對它給予溢美之詞還是嘆其可悲仍有待時間驗證，卻初顯出運營商流量經(jīng)營的一絲混亂。

眾人罹患資費恐懼癥 運營商推***流量卡

2015年下半年，通信圈最引發(fā)關注的大事中，“跑流量”當算一件。想用手機刷刷圖，看看視頻，瀏覽下新聞，卻總擔心流量用的太快，于是滋生出相當大一波“流量資費恐懼癥”患者。

需求催生業(yè)務。11月初，廣西聯(lián)通首款不限流量產(chǎn)品——“流量放心卡”正式開始公測發(fā)售，月費50元包含2000MB流量，其中1700MB為廣西壯族自治區(qū)內(nèi)流量，300MB為國內(nèi)流量，且流量消費額度達到300元時，用戶使用流量將不再收費。這讓眾多網(wǎng)友在用智能手機跑4G網(wǎng)速刷流量的時候大呼過癮。

經(jīng)過10天的公測銷售，1萬張“流量放心卡”銷售一空后，廣西聯(lián)通對該卡進行了優(yōu)化，并于11月16日正式公開不限量發(fā)售。

優(yōu)化后的“流量放心卡”月費仍為50元，包含2000MB流量，其中，國內(nèi)流量由300MB升級為500MB，廣西自治區(qū)內(nèi)流量變?yōu)?500MB。套餐外服務資費標準則為全國范圍內(nèi)(除港澳臺地區(qū))撥打電話0.1元/分鐘，發(fā)短信或彩信0.1元/條，使用流量0.0001元/KB，保留了“四費一個價”的簡單、明了原則，且仍免費提供全國漫游服務和來電顯示服務。

另外，值得注意的是，套餐外流量消費達250元后，區(qū)內(nèi)流量不封頂、不計費;國內(nèi)流量始終為0.0001元/KB，不封頂。

搞***流量卡是自殺還是創(chuàng)新

***流量卡能否治愈“資費恐懼癥”?引起業(yè)內(nèi)一片議論。此前有媒體曾拋出一個觀點稱：這是一次傳統(tǒng)運營商產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)領域的***嘗試，是廣西聯(lián)通嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的成功案例。

但也有不少電信專家多次提出異議。

“奧卡姆剃刀”(微博)指出：“(廣西聯(lián)通)沒有吸取江蘇移動20元包月卡的教訓，這種不限流量不限網(wǎng)速的***卡估計會無法收場”。

通信業(yè)觀察家項立剛則直接表示：“廣西聯(lián)通搞這種***流量卡是一種自殺的行為，這會害死對手，同時也害死自己;這不是創(chuàng)新，而是自殺”。

獨立IT、電信分析師付亮雖然認可其模式，稱“語音、短信、彩信、流量(套餐外)都1毛計費，簡明，是一個不錯的突破”，但“ 一個月流量費300元，本地流量不限量、不封頂，國內(nèi)流量500M后1毛每M，整體門檻并不低”。

而另一方面，“300元省內(nèi)流量費封頂，整體門檻并不低，這對上網(wǎng)卡用戶吸引力較大，但對手機上網(wǎng)用戶吸引力顯不足”。

運營商流量經(jīng)營之困 ***流量卡會曇花一現(xiàn)嗎?

實際上，廣西聯(lián)通不限流量的做法并非首創(chuàng)。在2G時代，中國移動曾推出20元CMWAP***流量套餐，但僅不過半年時間，隨著3G時代的來臨，這款套餐受到諸多限制而引發(fā)與用戶的矛盾。

2009年，江蘇電信也曾針對CDMA手機用戶推出1元包天的手機上網(wǎng)業(yè)務，打破了手機收費包月制，只要當天流量在1GB以內(nèi)，只收1元服務費。但也僅僅3個月時間即停止了該業(yè)務的辦理。

這一切動作，不管最終結(jié)局如何，歸根結(jié)底還是“流量惹的禍”。

邁入4G時代后，電信運營商的主導業(yè)務進入到數(shù)據(jù)業(yè)務尤其是流量經(jīng)營時代，流量經(jīng)營成為電信運營商的主戰(zhàn)場。而近年來，三大運營商圍繞流量經(jīng)營也進行了多層面的探索，從參與電商狂歡的“雙11”、“雙12”、“618”，到聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司開展“流量節(jié)”，以及與音樂視頻網(wǎng)站合作開展免流量聽音樂活動，這些既是運營商落實提速降費的實質(zhì)舉措，也是一次流量營銷的手筆。

當然，“***流量卡”也是流量營銷手段其一。

不過，在當前行業(yè)背景下，“流量生意”也不好做。對于近日引發(fā)議論的廣西聯(lián)通“***流量卡”該如何繼續(xù)后面的路，付亮評說道，“國外運營商實施的達到額度后限速是不錯的選擇，例如達到10G后限速384K(EDGE)是不錯的‘***量不加價’解決方案;或者如網(wǎng)友所建議達到***額度(如10G)后按套餐外資費計(如‘放心卡’的0.1元/MB)。但不論采取這兩個方案中的哪個，都比徹底‘不限速、不限量、不計費’好”。

或許，這張“***流量卡”***也只是曇花一現(xiàn)也未可知，但“有所為”總好過“不作為”。而對于運營商而言，在“提速降費”要求的大背景下，如何在市場需求與營收壓力下找到***平衡點，將成為一大考驗。